投影儀普及須跨過前進(jìn)路上的四道檻

   2008年對于投影儀市場來說意義非凡。奧運(yùn)會給大屏幕顯示設(shè)備帶來契機(jī)、高清信源開播、高清DVD制式確定等等可以說是捷報(bào)不斷。有了這個(gè)大環(huán)境，家電企業(yè)便紛紛涉足投影儀領(lǐng)域，索尼、日立、富可視等今年初就發(fā)布了數(shù)款新品，希望能夠先發(fā)制人，搶占2008年國內(nèi)投影儀市場。如今大半年過去了，不僅國外品牌不斷沖擊市場，一些本土企業(yè)也紛紛涉足，海爾、長虹率先進(jìn)入，紐曼緊跟其后，市場異常熱鬧，業(yè)內(nèi)更是認(rèn)為今年將是投影儀普及的元年。

    不可否認(rèn)，從高端商用領(lǐng)域走到家用領(lǐng)域，投影儀的普及悄然駛上快車道。經(jīng)歷了年初入門級投影儀的一次價(jià)格集體跳水，齊齊將價(jià)格殺到3999元，投影儀正式宣布進(jìn)軍主流家用市場，另外，得力于北京奧運(yùn)會的推動(dòng)，中端產(chǎn)品占領(lǐng)家用市場的腳步開始提速。不過，雖然發(fā)展速度在加快，但畢竟還處于普及的初始階段，橫在投影儀前進(jìn)路上的門檻依然很多，能否快速、順利地跨過這些門檻，將直接影響著投影儀的未來。

    ●使用壽命須延長

    對于一種普及性家電產(chǎn)品來說，質(zhì)量是否可靠、使用壽命是否夠長，是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題，也是能否贏得消費(fèi)者認(rèn)可的核心問題。雖然投影儀經(jīng)過多年的發(fā)展，整體質(zhì)量已經(jīng)有了很大的提升，但是消費(fèi)普遍關(guān)心的使用壽命仍然有待延長。中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時(shí)指出，目前投影儀的使用壽命尤其是燈泡的使用壽命過短，是其最大的難關(guān)，也是投影儀普及的軟肋。

    投影儀的燈泡使用壽命已經(jīng)可以達(dá)到3000個(gè)小時(shí)，雖然這在技術(shù)發(fā)展上已經(jīng)前進(jìn)了一大步，但從消費(fèi)者的角度來看依然不夠。平板電視發(fā)展初期，除了價(jià)格高昂因素外，燈泡的使用壽命過短也是其市場拓展的最重要障礙。王寧表示，同平板電視爭奪消費(fèi)者，是投影儀進(jìn)入普通百姓家庭不可避免的現(xiàn)實(shí)，但現(xiàn)在平板電視燈泡的使用壽命已經(jīng)能夠達(dá)到數(shù)萬個(gè)小時(shí)，投影儀才僅僅3000個(gè)小時(shí)，幾乎沒有競爭力。

    從目前的投影儀技術(shù)發(fā)展情況來看，要想解決這個(gè)問題，只有使用長壽命的LED燈泡，但是由于LED燈泡成本高、技術(shù)不成熟，暫時(shí)還難以廣泛使用。

    ●價(jià)格難關(guān)要破解

    對于普通消費(fèi)者來說，價(jià)格始終是影響購買的最重要因素。雖然經(jīng)過企業(yè)的努力，投影儀的價(jià)格已經(jīng)大幅下降，3000元以內(nèi)的產(chǎn)品競相出現(xiàn)，甚至2000元以內(nèi)的產(chǎn)品也已經(jīng)面世，但是不能就此認(rèn)為投影儀的價(jià)格已經(jīng)能夠滿足消費(fèi)者的心理需求了。細(xì)觀這些被企業(yè)廣為宣傳的低價(jià)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)技術(shù)含量都較低，而消費(fèi)者真正需要的高技術(shù)含量產(chǎn)品價(jià)格依然很高，令普通消費(fèi)者難以企及。

    平板電視已經(jīng)進(jìn)入了高清時(shí)代，普通的高清平板電視價(jià)格都已降至萬元以內(nèi)，但是記者在走訪投影儀市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，高清投影儀的價(jià)格都在萬元以上，有的甚至達(dá)到數(shù)萬元。以720P高清產(chǎn)品為例，平板電視6000元以下的產(chǎn)品比比皆是，而投影儀最便宜的售價(jià)也在8000元以上。高位的價(jià)格顯然是家用投影儀普及的重要障礙之一。

    王寧認(rèn)為，在家用投影儀市場價(jià)位水平偏高的背景下，很難實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的量產(chǎn)。而市場規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模的限制則會進(jìn)一步加劇單品成本居高不下的局面。這樣，價(jià)格高和規(guī)模小就形成了惡性循環(huán)，導(dǎo)致其家用市場發(fā)展緩慢。