康佳市場占有率第一
市場占有率第一
目前競爭激烈的彩電市場，能否向消費(fèi)者證明自己的實(shí)力是企業(yè)能否在市場上獲得成功的根本。放眼全球，也唯獨(dú)只有那些具備相當(dāng)實(shí)力的“大品牌”才擁有旺盛的生命力。
康佳集團(tuán)自1980年5月成立以來，經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，已成長為總資產(chǎn)100億元、凈資產(chǎn)30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和境內(nèi)外上市的公眾股份制公司。
康佳集團(tuán)自成立伊始，就確立了科技興企的發(fā)展戰(zhàn)略。面對強(qiáng)大的競爭對手和日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境，早在上世紀(jì)九十年代初，康佳在國內(nèi)同行中率先建立了產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心，并以先進(jìn)的研發(fā)理念和不斷創(chuàng)新的研發(fā)體制一步步實(shí)踐著引領(lǐng)潮流的遠(yuǎn)大目標(biāo)。目前，康佳已在彩電發(fā)領(lǐng)域掌握了諸多關(guān)鍵技術(shù)和部分核心技術(shù)，并且形成了獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。
從中國第一臺ATSC數(shù)字電視在康佳誕生，到推出國內(nèi)第一款多媒體家庭娛樂產(chǎn)品，再到康佳率先在全球推出第一臺全高清運(yùn)動高清電視產(chǎn)品，以及康佳數(shù)字電視一體機(jī)的出現(xiàn)，無不證明康佳在平板電視領(lǐng)域所取得的矚目成就正在逐步向國際知名彩電品牌靠攏。
2008年上半年，康佳不僅成功抵御住雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害以及全球經(jīng)濟(jì)衰退的壓力，上半年康佳彩電市場整體占有率高達(dá)13.56%，繼連續(xù)5年穩(wěn)坐彩電銷量首位之后，上半年再次高居行業(yè)第一。其中，平板電視同比增幅也超過80%，CRT電視也以近20%的市場占有率高居榜首。
用創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)
“一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，中華民族才能夠屹立于世界民族之林，企業(yè)才能成為同行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)”。這是溫總理在視察康佳企業(yè)時(shí)，對康佳企業(yè)說出的最貼切康佳彩電產(chǎn)品的一句話。并親自為康佳親筆寫下“用創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)”七個(gè)大字。
的確，創(chuàng)新才能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。2008年全球經(jīng)濟(jì)遭遇“寒流”，對中國家電行業(yè)來說，海外市場普遍不景氣、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動力成本提高、出口退稅降低、通貨膨脹等壓力則更加明顯，而在珠江三角洲不少企業(yè)都面臨經(jīng)營的困難。面對這些挫折和困難，包括康佳、TCL等家電企業(yè)正在有計(jì)劃、有秩序地提升自己的實(shí)力，而這其中又以創(chuàng)新最為典型。
“用創(chuàng)意贏得尊嚴(yán)”，對于康佳企業(yè)來說，不是隨便說說而已。在彩電產(chǎn)品上，康佳推出的I-sport 08系列運(yùn)動高清，獨(dú)家采用了康佳“雙穩(wěn) 雙120Hz”+FHD技術(shù)，在運(yùn)動畫面顯示方面具有獨(dú)特的差異化優(yōu)勢，上市后受到市場熱捧，有效地?fù)屨剂舜蟪叽缙桨咫娨暤雀叨水a(chǎn)品的市場。僅6月單月，康佳平板整體銷量突破8萬臺，實(shí)現(xiàn)月度環(huán)比36%的增長幅度，較去年同期增幅更高達(dá)181.8%。
與此同時(shí)，在奧運(yùn)會前夕，隨著由康佳最新研發(fā)的數(shù)字電視一體機(jī)成功進(jìn)駐北京、上海、青島等6大奧運(yùn)城市以及深圳、廣州等2大核心城市，并開始銷售，為中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
據(jù)了解，早在1999年，康佳就建立了數(shù)字電視接收設(shè)備實(shí)驗(yàn)室，并推出了中國第一臺高清晰數(shù)字電視——康佳T3298，并出口到美國。2004年7月，康佳與數(shù)字電視運(yùn)營商上海有線和節(jié)目提供商文廣互動電視合作成立“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟”，共同在上海推動數(shù)字電視的普及。今年5月21日，在廣州舉行的亞洲平板顯示產(chǎn)業(yè)展上，康佳再次攜旗下數(shù)字客房一體機(jī)、IPv6高清晰多功能網(wǎng)絡(luò)顯示終端、IPTV一體機(jī)、數(shù)字地面電視等領(lǐng)先產(chǎn)品集體亮相，成為會展最受矚目的數(shù)字電視廠家。
“過去幾年康佳業(yè)績的提升，靠的就是創(chuàng)新和價(jià)值營銷。”侯松容表示，實(shí)踐證明，價(jià)值經(jīng)營是一條可行的道路。未來，康佳將進(jìn)入貫徹落實(shí)溫總理關(guān)于創(chuàng)新的指示，持續(xù)推進(jìn)價(jià)值經(jīng)營策略，從研發(fā)、管理、營銷、采購和制造的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，提升經(jīng)營效率和品牌價(jià)值。只有如此，中國品牌才能在殘酷的競爭中奪取勝利，才能在創(chuàng)新中贏得尊嚴(yán)。
上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛诵?/B>
中國彩電企業(yè)最大的問題就是缺乏核心技術(shù)，缺乏上游資源，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。這些因素導(dǎo)致中國企業(yè)多年來，利潤能力低下，無暇顧及企業(yè)升級和研發(fā)，始終是上游企業(yè)的“打工者”。
要想彩電企業(yè)快速發(fā)展，上游產(chǎn)業(yè)鏈的解決成為關(guān)鍵。而康佳作為國內(nèi)彩電企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過近年來的研發(fā)和生產(chǎn)，已經(jīng)在上游產(chǎn)業(yè)鏈上處于成熟狀態(tài)，并斥資9億元建液晶模組，全面進(jìn)入液晶上游領(lǐng)域，打破了日韓企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)鏈上的長期壟斷。
康佳投資液晶模組項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資約為8.86億元，將建設(shè)8條液晶模組生產(chǎn)線，單班年產(chǎn)能約為240萬片。據(jù)悉，康佳液晶模組工廠預(yù)計(jì)2008年四季度開工。
康佳公司表示，通過采購液晶模組生產(chǎn)電視機(jī)，彩電制造商能掌控的成本只占整機(jī)成本的30%至40%，若向上游延伸到生產(chǎn)LCM液晶模組領(lǐng)域，彩電制造商能掌控的成本部分就可以達(dá)到60%至70%。
投資液晶模組項(xiàng)目可以通過模組和整機(jī)共用結(jié)構(gòu)件、模組和整機(jī)電源的一體化設(shè)計(jì)、模組時(shí)序控制和整機(jī)信號處理的一體化設(shè)計(jì)、減少包裝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)等措施節(jié)省成本，使公司在液晶電視成本方面的競爭力得到進(jìn)一步提升。以上兩項(xiàng)綜合起來預(yù)計(jì)可使公司液晶電視生產(chǎn)成本降低約10%。
通過對液晶模組與液晶電視采用一體化設(shè)計(jì)，可以提高公司液晶電視差異化設(shè)計(jì)的靈活性，使公司更有能力開發(fā)具有差異化的液晶電視產(chǎn)品，提高產(chǎn)品售價(jià)，提高液晶電視業(yè)務(wù)的盈利能力。
另外，鑒于公司在深圳市南山區(qū)科技園投資建設(shè)的康佳數(shù)字研發(fā)中心大廈項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動，且公司現(xiàn)有位于深圳市南山區(qū)華僑城東部總部區(qū)域的辦公樓和廠房都已破舊，會議決定對現(xiàn)有廠區(qū)約4萬平方米的土地進(jìn)行開發(fā)，建設(shè)約30萬平方米的綜合性寫字樓。公司稱，對現(xiàn)有廠區(qū)進(jìn)行土地開發(fā)預(yù)計(jì)每年將產(chǎn)生約3億元的經(jīng)營性收入。
隨著康佳彩電企業(yè)進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈，日韓企業(yè)在上游資源方面的壟斷也徹底結(jié)束。而康佳在擁有產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的前提下，必將對日韓彩電企業(yè)帶來一定的威脅。
詮釋時(shí)尚運(yùn)動高清之美
去年下半年，康佳推出i-sport36運(yùn)動高清系列，由于成功解決了運(yùn)動畫面“拖尾”的問題，而在市場上大獲成功，其高端定位甚至超越了外資品牌。康佳集團(tuán)董事局主席兼總裁侯松容表示：“堅(jiān)定的圍繞‘運(yùn)動’、‘高清’實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場的雙向突破，是康佳平板電視的必然方向�！�
在i-sport36運(yùn)動高清系列電視市場大獲成功之后，今年年初，康佳再次針對高端市場i-sport08運(yùn)動高清系列，這是與Trident、LG Display等上游產(chǎn)業(yè)企業(yè)聯(lián)合研發(fā)的最新成果，并率先實(shí)現(xiàn)了批量化生產(chǎn)。
康佳i-sport08運(yùn)動高清系列，除搭載獨(dú)有“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺外，更有多頂尖配置，系統(tǒng)全面的創(chuàng)新成就了這款奧運(yùn)“珍藏版”平板電視。
為了滿足顧客的其他娛樂需求，08珍藏版特意配置了液晶電視目前市面上最多的全媒體接口。接口數(shù)量總共達(dá)17種，囊括當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的文件格式。而且為了應(yīng)對接口軟件的快速升級，08 系列還首次植入升級通道，消費(fèi)者可以隨時(shí)對接口進(jìn)行升級。
康佳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)表示：“在08奧運(yùn)年，如果說康佳平板只做一件事情，就是將‘運(yùn)動、高清’在平板上做最快最好的呈現(xiàn)，i-sport08系列實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。i-sport08珍藏版有著目前行業(yè)中最高端的軟硬件配置、最先進(jìn)的外觀工藝、最齊全的數(shù)字接口、最全面的產(chǎn)品線，眾多技術(shù)指標(biāo)均超越目前主流高端市場的配置，作為最適合看奧運(yùn)的液晶電視可謂實(shí)至名歸。”
另外，康佳推出i-sport08珍藏版運(yùn)動高清系列液晶電視，還通過聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上游企業(yè)的聯(lián)合技術(shù)研發(fā)，成功的實(shí)現(xiàn)了120Hz與全高清兩項(xiàng)關(guān)鍵性能的完美融合，滿足了消費(fèi)者觀看賽事“完美運(yùn)動畫質(zhì)”與“全高清”的需求。
這一項(xiàng)項(xiàng)尖端的技術(shù)，足以使其康佳品牌深入人心�？导褍�(yōu)秀的品牌實(shí)力和尖端的產(chǎn)品品質(zhì)，也給了消費(fèi)者選擇康佳平板電視最好的理由。同時(shí)筆者也相信，隨著康佳彩電企業(yè)的快速升級，其品牌在實(shí)力和影響力將得到進(jìn)一步的穩(wěn)固和發(fā)展。
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