不盡如人意-2008年投影機(jī)市場(chǎng)綜合報(bào)道

發(fā)展：價(jià)格破冰 真正家用還有多遠(yuǎn)？
 

    投影機(jī)產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展多年，主要市場(chǎng)一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場(chǎng)，卻鮮有佳績(jī)。因此很多專家都認(rèn)為，家用投影機(jī)事實(shí)上并沒有真正進(jìn)入中國家庭，只是視聽發(fā)燒友的“玩物”，每年只有幾萬臺(tái)的銷量。

    另外，此前多年高昂的售價(jià)、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費(fèi)者擋在家用投影機(jī)市場(chǎng)的門外。

    但是中關(guān)村宏揚(yáng)偉業(yè)渠道經(jīng)理何光遠(yuǎn)表示，“目前部分720P的家用投影機(jī)已經(jīng)降到萬元以下，用戶已經(jīng)不存在買不起的問題�！倍鴥赡昵�，720P機(jī)型的價(jià)格還高高在上，主銷機(jī)型的價(jià)格也都在萬元以上。

    從上游供貨商來看，也在努力讓投影機(jī)走向家用。不久前，德州儀器就宣布，通過價(jià)格、整合度、畫質(zhì)、光源與移動(dòng)投影技術(shù)的創(chuàng)新，DLP將在2008年為消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多投影產(chǎn)品，正式開啟“投影普及元年”。同時(shí)，德州儀器DLP產(chǎn)品事業(yè)部亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光指出，“2007年全球前投影市場(chǎng)整體出貨量達(dá)550萬臺(tái)，較2006年成長(zhǎng)16%，預(yù)計(jì)2008年全球投影機(jī)市場(chǎng)還將成長(zhǎng)至20%以上。”

    “其中，近150款的DLP投影機(jī)價(jià)格都在999美元以下，而在500美元以下的DLP入門機(jī)種市占率更高達(dá)98%。”黃志光說�？梢姡瑑r(jià)格的突破作為投影機(jī)向家庭用戶普及已經(jīng)打下了很好的基礎(chǔ)。

    在過去的2007年，家用投影機(jī)市場(chǎng)也引來了不少家電企業(yè)也積極參與。其中索尼的高調(diào)進(jìn)入無疑成為了推動(dòng)家用投影機(jī)市場(chǎng)的一大動(dòng)力。索尼在去年，首次推出BRAVIA家用投影機(jī)系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機(jī)：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機(jī)，顯示了索尼對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的重視。

    索尼消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部的高明向媒體表示，家用市場(chǎng)一直是索尼非常關(guān)心的一個(gè)領(lǐng)域，而且國內(nèi)家用市場(chǎng)發(fā)展也比較快。特別是近一兩年來，整個(gè)家用市場(chǎng)也被眾多投影機(jī)廠商所重視，家用投影機(jī)的價(jià)格也有所下降，現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品價(jià)位都在萬元左右，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)價(jià)格還是能夠承受。這也促使用戶對(duì)家用投影機(jī)的消費(fèi)理念發(fā)生了改變。

    除了索尼，夏普、松下在華推出面向家庭用的投影機(jī)產(chǎn)品不久，包括國內(nèi)家電巨頭之一的長(zhǎng)虹也推出其首款家用數(shù)字電影投影機(jī)PDF720P，并宣布聯(lián)手美國德州儀器正式進(jìn)軍投影機(jī)市場(chǎng)。家電廠商普遍認(rèn)為，在等離子、液晶、投影等眾多大屏幕解決方案中，投影機(jī)與其它方案相比，最顯著的優(yōu)勢(shì)是在70英寸-125英寸大尺寸畫面方面擁有優(yōu)勢(shì)，此外還具有成本低和節(jié)能的特點(diǎn)，這是同等價(jià)位其它大屏幕不能比的。一部中檔次的投影機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)僅在萬元左右，這讓用戶更容易接受。

    “家用市場(chǎng)已經(jīng)被眾多投影廠商看好，而且家用投影機(jī)也開始賺錢了�！泵骰�投影機(jī)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳士龍也表示了同樣的觀點(diǎn)。明基將實(shí)現(xiàn)家用投影機(jī)的國產(chǎn)化，通過本土化的戰(zhàn)略，不斷降低成本。陳士龍認(rèn)為，現(xiàn)在投影機(jī)在技術(shù)方面的差異越來越小。最主要的關(guān)鍵在于應(yīng)用。

    陳士龍告訴記者，“家用投影機(jī)目前最大的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)，游戲的環(huán)境非常有利于家用投影機(jī)的推廣，為此明基近期推出的W500，就是認(rèn)準(zhǔn)了與游戲的結(jié)合點(diǎn)是最佳的推廣方式。”

    很多受訪人也都認(rèn)為，無論是價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品480P和SVGA娛樂機(jī)，還是具備高清特性的高端產(chǎn)品720P和1080P，借助08年奧運(yùn)契機(jī)，有機(jī)會(huì)成為眾多家庭消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著價(jià)格的不斷下調(diào)，投影機(jī)正在成為家庭娛樂領(lǐng)域的一個(gè)新興亮點(diǎn)。