"金九銀十"競爭加劇 彩電市場面臨慘烈搏殺

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧運(yùn)并未催生預(yù)期中的井噴效應(yīng)，今年9、10月的傳統(tǒng)促銷期對彩電廠商與渠道商來說格外重要。

　　據(jù)GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平分析，奧運(yùn)因素對彩電銷售影響不大。2008年上半年彩電銷量增幅為39%，低于預(yù)期的50%至60%的爆發(fā)性增長，同時(shí)也低于2007年的增幅。

　　記者在走訪國美、蘇寧等家電賣場后發(fā)現(xiàn)，盡管賣場與廠商賣力宣傳，但是，受奧運(yùn)影響購買彩電的消費(fèi)者卻并不多，銷售人員也表示市場并沒有預(yù)計(jì)的火熱程度。

　　葉平表示，由于奧運(yùn)預(yù)期井噴效應(yīng)并不明顯，所以各大廠商都將精力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)“金九銀十”的銷售旺季上。對十一銷售的預(yù)期會很大，競爭也會更加激烈。

　　此外，下半年市場被彩電廠商看好，國內(nèi)平板電視市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國電子商會調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2008年下半年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。

　　彩電廠商利潤被透支

　　為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提前三個(gè)月的降價(jià)促銷，再加上傳統(tǒng)9、10月的旺季促銷，連續(xù)五個(gè)月的降價(jià)促銷，會加重彩電廠商負(fù)擔(dān)，利潤更薄。

　　田曉娜表示，如此密集的連續(xù)促銷會使彩電廠商競爭非常激烈，并且是全方位的競爭，包括產(chǎn)品功能、價(jià)格和服務(wù)等各個(gè)方面。此外，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會使實(shí)力不強(qiáng)的小品牌被逐漸淘汰出市場，從而加速彩電企業(yè)的洗牌。

　　據(jù)GFK2007年對國內(nèi)七個(gè)城市的周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在十一黃金周期間彩電的銷量往往是平常的七到八倍，有時(shí)可達(dá)10倍，這相當(dāng)于通常兩個(gè)月的銷量總和，甚至更多。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果今年十一市場被啟動，廠商銷售如往年一樣大幅上漲，那么市場形勢尚好，但由于今年一部分促銷資源已被奧運(yùn)占據(jù)，十一期間能否如往年一樣達(dá)到滿意的出貨量，目前尚不好判斷。