災(zāi)害中頑強前行的中國彩電市場

一、接連災(zāi)害之中彩電市場基本保持平穩(wěn)

    2008年7月24日，由工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“視像協(xié)會”）和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦,的“2008年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在內(nèi)蒙古呼和浩特市成功召開，工業(yè)和信息化部高素梅副巡視員介紹了電子信息產(chǎn)業(yè)二季度的運行形勢，視像協(xié)會研究咨詢部和奧維咨詢〉（AVC）分別對2008年上半年的彩電行業(yè)和市場進(jìn)行了總結(jié)和點評，并對行業(yè)熱點問題和下半年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析預(yù)測。以下是奧維咨詢（AVC）發(fā)布的內(nèi)容：



    2008年年初長江中下游雪災(zāi)、“5.12”四川地震、6月份華南洪災(zāi)，各種自然災(zāi)害接踵而來，但在災(zāi)害面前，中華民族空前團結(jié)、愈挫愈強，整體國民經(jīng)濟雖有一定程度的損失，但總體依然保持了持續(xù)增長態(tài)勢。中國彩電市場也同樣也受到自然災(zāi)害一定程度的影響，奧維咨詢公司（AVC）評估，2008年上半年總銷量為1783萬臺，同比2007年上半年僅減少0.2％，而銷售額則約為678億元。

    CRT電視市場超過60％都在農(nóng)村地區(qū)，上半年的自然災(zāi)害對農(nóng)村地區(qū)的影響更甚，所以CRT電視受到的影響相對更大一些，2008年上半年度銷量為1127萬臺，同比2007年下降20％，而超薄CRT電視則頑強地保持了穩(wěn)定，銷量220萬臺。CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期，但隨著各地開始災(zāi)后重建的開展，以及第4季度傳統(tǒng)旺季，全年同比衰減有望降低到15％以內(nèi)；

    液晶電視市場顯然也受到明顯影響，不過同比增長率依然達(dá)到71％，銷量為572萬臺，占整體彩電市場比重高達(dá)近三分之一。預(yù)計7-8月份液晶電視將迎來一個奧運促銷期，同比增長回升到80％以上；等離子電視得益于32寸的以及高清規(guī)格的快速增長，上半年取得了同比增長202.7%的佳績，銷量為81萬臺，隨著下半年長虹等離子面板生產(chǎn)線投產(chǎn)以及動態(tài)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動，將對等離子形成更有利的成長環(huán)境。

表一、2008年上半年中國彩電市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢 (AVC)

平板電視尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)三峰盡現(xiàn)

二、

    奧維咨詢 (AVC)通過分析得出，液晶電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化逐步趨緩，已基本形成32”、40－42”、46－47”三個主流規(guī)格的格局，2008年上半年銷量合計比重達(dá)75％，銷額比重更是超過80％。其中，46－47”銷量增長相對較快，上半年達(dá)到80萬臺，同比增長率達(dá)到170％。隨著價格大幅降低，消費者對大屏幕電視愈加青睞，90平米以上面積居室大都選擇40－42”及46－47”大屏幕電視，而中小面積居室則大都選擇32英寸電視。

    奧維咨詢 (AVC)的研究表明，等離子電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)本則較早形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡， 32英寸市場不斷擴大，但至第2季度市場比重已穩(wěn)定在40％，而50英寸則在17-19％之間波動，42英寸基本保持穩(wěn)定，其中XGA規(guī)格稍有增長。 隨著32英寸高清產(chǎn)品在第3季度的上市，以及部分廠商試水37英寸，40英寸以下的中小尺寸等離子電視市場比重有望進(jìn)一步提高。

三、 外資液晶電視品牌在一級市場繼續(xù)施壓，總體市場國產(chǎn)品牌依然占優(yōu)

    2008年上半年的液晶電視市場，外資品牌繼續(xù)加強攻勢。尤其在五一“小黃金周“ ，主要外資品牌促銷機型的價格降幅達(dá)30％以上，甚至已經(jīng)低于國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品，外資品牌在一級市場，銷量占有率合計達(dá)60％。不過，在2008年上半年整體液晶電視市場中，國產(chǎn)品牌依然占優(yōu)，合計市場占有率達(dá)到55％，銷量超過300萬臺。

    國產(chǎn)品牌在如何在一級市場翻身并贏得競爭，已成為一個備受矚目的課題。長期戰(zhàn)略自然是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有自己的面板資源及核心技術(shù)，塑造出具有全球影響力的強勢品牌；而在短期策略方面，奧維咨詢 (AVC)認(rèn)為可以在如下幾個方面嘗試突破：

    1. 積極發(fā)展應(yīng)用技術(shù)，核心技術(shù)的發(fā)展非一、兩年功夫可成，當(dāng)下更現(xiàn)實的是積極尋求在應(yīng)用技術(shù)方面進(jìn)行突破。比如多媒體的接口及相關(guān)模塊嵌入式設(shè)計，人機友好及環(huán)境友好的設(shè)計，以及內(nèi)容運營模式的進(jìn)一步推進(jìn)。

    2. 加快三四級市場開發(fā)，三四級市場目前雖然只占到整體液晶市場的20％左右，但已經(jīng)開始啟動，主力外資品牌已經(jīng)開始準(zhǔn)備加大三四級市場渠道開發(fā)力度，國產(chǎn)品牌須趕在外資品牌之前充分發(fā)揮自身現(xiàn)有渠道優(yōu)勢。而開發(fā)三四級市場的策略應(yīng)當(dāng)有所差異，包括尺寸規(guī)格、附加功能、耐用、防潮等諸多方面的訴求都應(yīng)該更適合三四級市場實際需求。

    3．降低成本，目前來看，液晶電視外資品牌對國產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢正在逐步喪失，國產(chǎn)品牌一方面需要降低自身制造與運營成本，另一方面也須考慮ODM合作模式，通過全球產(chǎn)業(yè)協(xié)作來降低制造成本。

    4. 加強與臺灣面板廠商戰(zhàn)略合作，未來2年日韓廠商的G8-G10的面板生產(chǎn)線將逐步投產(chǎn)，這將使得臺灣面板廠商的產(chǎn)能有更大的釋放空間，加強與臺灣廠商的戰(zhàn)略合作符合雙方的共同利益，不過目前還缺乏一個長效或聯(lián)合性質(zhì)的機制來保障更有效的對話。

四、“后奧運”時期的新市場機會

     奧運盛會的腳步離我們越來越近，所有彩電廠商都翹首以待，6月底已經(jīng)進(jìn)入奧運促銷準(zhǔn)備階段，促銷期將延續(xù)到8月中左右。奧維咨詢 (AVC)評估 ，奧運會對彩電市場的拉動效應(yīng)，將使2008年中國彩電市場比正常發(fā)展多增長4個百分點，約200萬臺規(guī)模。

    不過，奧運盛宴結(jié)束后（所謂之為“后奧運”時期），如何保持彩電市場穩(wěn)定增長，有哪些新的市場機會呢？奧維公司認(rèn)為，在以下4個方面值得業(yè)界關(guān)注，多媒體應(yīng)用技術(shù)尤其是內(nèi)容運營模式的深化，三四級市場的開發(fā)，數(shù)字一體機的投放，以及B2B市場（商用機）的開發(fā)。

    經(jīng)歷了上年諸多不利因素影響，下半年在奧運的積極拉動，以及年底旺季的貢獻(xiàn)之下，2008年全年彩電市場將獲得7～8％的增長，總量有望突破3800萬臺。其中液晶電視將增長70％左右，達(dá)到1300萬臺。