奧運東風 家用投影機的熱情被點燃

商機凸顯 家用投影加速成熟

    目前，經(jīng)歷了年初入門級投影機市場的一次價格集體跳水，眾多廠商齊齊將價格殺到3999元，投影機正式宣布進軍主流家用市場。另外，借助“08奧運”東風而掀起的“奧運”營銷策略則進一步加劇了家用投影機市場競爭的白熱化程度。 

    奧運、暑促的相繼到來讓今年的投影機市場顯得格外與眾不同，隨著成本的不斷走低和高清技術的普及，越來越多廠商將銷售目標群體定位于注重享受的家庭用戶。投影機大規(guī)模向家用市場普及已經(jīng)是大勢所趨。

    采訪中，明基投影機中國區(qū)高級產(chǎn)品經(jīng)理陳士龍告訴記者，“奧運是家用投影機發(fā)展的契機，高清得到發(fā)揮的空間，尤其是價格基本已經(jīng)下降到能夠為用戶所接受的水平，唯一的問題是用戶的心理使用習慣�！�

    近幾年家用投影飛速發(fā)展，投影機廠商索尼、三菱、三星等品牌都相繼推出了多款家用投影產(chǎn)品。并且家用投影機漸漸引起了國內(nèi)彩電制造商試水性的市場動作，如從來沒有涉水投影領域的海爾、長虹等家電巨頭也在進軍家用投影市場。

    家用投影機在經(jīng)過幾年的潛伏之后，廣大家庭用戶對家用投影機的認知度差距漸漸地在不斷縮小。與以往專業(yè)的影院級家用投影機不同的是，雖然低端娛樂型家用投影機在自身性能上并沒具有什么獨特的亮點，但廠商所賦予的娛樂性和簡便的操作性等特點，卻讓這類投影機更加適合普通家庭。而其低廉的價格在實際的市場推廣中似乎更容易吸引人們的眼球，于是一批潛在的用戶群逐漸浮出水面，成為家庭投影機的擁躉。

    陳士龍在采訪中表示，今年的北京奧運會對于國人來講意義非同小可，很多奧運迷要來番視覺革新才可盡興。家用投影機正好能滿足大家的需求，將北京奧運的賽事清晰地搬上大熒幕觀賞，體驗逼真震撼的視覺效果，即使不用親赴奧運現(xiàn)場，也能讓人釋放“為中國加油”的無限激情。

奧運催生高清行情

    高清技術也隨著奧運的到來逐漸普及到投影機產(chǎn)品中。某業(yè)內(nèi)人士指出，“隨著高清技術在多媒體領域的普及，投影機也將在可以預見的未來邁入高清時代�！�

    目前家用市場的高清標準為1080P，無論是大眾IT品牌、傳統(tǒng)家電AV廠商、專業(yè)投影制造商還是高端影像廠商，整個07年可謂是對1080P做好了鋪墊。08年奧運會，高清有線電視信號接入技術得到提高，低分辨率的投影機已淡出家用投影的視線。隨著1080P投影產(chǎn)品量產(chǎn)化，面向家庭用戶的熱門技術和產(chǎn)品都將指向高清，無論是家庭娛樂中心、或是熱門游戲機索尼PS3與微軟XBox360、以及HD-DVD與藍光DVD等等，每一樣產(chǎn)品都可以向家庭用戶提供高清的視頻信號。

    陳士龍告訴記者，“家用投影機目前最大的優(yōu)勢在于互動，游戲的環(huán)境非常有利于家用投影機的推廣，為此明基近期推出的W500，就是認準了與游戲的結(jié)合點是最佳的推廣方式�！�

    當然，投影機的大范圍普及還得益于其市場價格的大幅回落。價格的下調(diào)和投影技術的提升，增強了投影機產(chǎn)品在家庭影院市場的性價比與競爭力。就目前的市場行情而言，1080P機型在價格上雖然仍高高在上，但一些機型的價格對于個人消費者來說已不再是遙不可及的了。家用投影機市場將在2008年借奧運會的契機和支持高清分辨率的游戲應用發(fā)展，從專業(yè)顯示設備逐漸向消費類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到更為廣泛的應用。

    業(yè)內(nèi)人士認為，無論是價格低廉的低端產(chǎn)品480P和SVGA娛樂機，還是具備高清特性的高端產(chǎn)品720P和1080P，借助08年奧運契機，勢必會成為眾多家庭消費者關注的焦點，市場前景自然一片大好。

    看大屏幕的電影，很多人首選的可能是大屏幕液晶、等離子、背投等，不過隨著2008年奧運會的到來，越來越多的家庭用戶傾向于選購高清視頻模式的投影機。業(yè)內(nèi)人士預測，隨著價格的不斷下調(diào)，投影機正在成為家庭娛樂領域的一個新興亮點。