做最出色的華人品牌 明基的品牌崛起

六年品牌運(yùn)營(yíng)，明基成績(jī)斐然

     “在2010年?duì)I收規(guī)模較目前提升1倍，成為全球第2大投影機(jī)品牌，拿下市場(chǎng)份額的10%”——這是明基電通總經(jīng)理李文德對(duì)這家“嶄新”的企業(yè)下一個(gè)三年發(fā)展計(jì)劃的宏偉設(shè)想之一。

    作為一家全球性的綜合型IT企業(yè)，近年來(lái)明基的影響力持續(xù)上升。雖然在綜合實(shí)力上，明基尚不具有和東芝、索尼這樣的巨頭抗衡的實(shí)力，但是只要想一想明基獨(dú)立品牌經(jīng)營(yíng)僅有6年的歷史，無(wú)論是誰(shuí)都會(huì)為明基所取得的成績(jī)豎起大拇指。

明基MP511+投影機(jī)

    數(shù)據(jù)顯示，2007年明基營(yíng)收約新臺(tái)幣600億元(約150億元人民幣)。其中，投影機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的位居DLP產(chǎn)品陣營(yíng)首位，零售市場(chǎng)品牌影響力位列第一，在全球市場(chǎng)占有率位居第四。同時(shí)，其顯示器產(chǎn)品也深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎，銷售收入可觀，在全球顯示器市場(chǎng)份額位列第六。此外，明基光存儲(chǔ)、電腦產(chǎn)品、液晶電視和數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展情況也格外喜人。

    在明基的市場(chǎng)營(yíng)收中，海外市場(chǎng)占據(jù)了大部分比重。其中，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)格外出色。明基投影機(jī)產(chǎn)品是歐洲市場(chǎng)最受歡迎的投影機(jī)產(chǎn)品之一。在第三世界新興市場(chǎng)，明基產(chǎn)品也有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。即便是競(jìng)爭(zhēng)最激烈，市場(chǎng)最成熟的美國(guó)市場(chǎng)，明基產(chǎn)品的銷售情況也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

    作為一家僅僅有6年獨(dú)立品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)歷史的企業(yè)，能取得如此的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，堪稱奇跡。明基也是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以代工出名的企業(yè)中難得一見(jiàn)的成功轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)強(qiáng)調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的背景下，明基的這種成功無(wú)疑具有很好的示范意義。