運(yùn)營商與家電企業(yè)跨界合作推一體機(jī)

多信號并行 一體機(jī)市場漸熱

    如果說數(shù)字電視一體機(jī)前幾年還只是一種炒熱市場的噱頭，那么隨著各地?cái)?shù)字電視平移工作的推進(jìn)和高清節(jié)目的開播，尤其是在經(jīng)歷轉(zhuǎn)播精彩絕倫的奧運(yùn)會開幕式時(shí)高清信號與模擬信號畫質(zhì)懸殊對比之后，廣大消費(fèi)者更增添了對高清收視的強(qiáng)烈渴求，而不用增加更多二次投入的數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注，家電消費(fèi)狀況調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者更希望通過一體機(jī)而不是數(shù)字高清機(jī)頂盒來解決數(shù)字高清節(jié)目的收視問題。對此，業(yè)內(nèi)人士也表示，數(shù)字電視一體機(jī)作為“收視一體化”視頻接收產(chǎn)品將引領(lǐng)未來幾年內(nèi)平板電視主流需求。一體機(jī)開始全面進(jìn)入平板電視市場。

多信號并行  一體機(jī)市場漸熱

    作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，地面數(shù)字電視在奧運(yùn)和有利政策的大力推動(dòng)下，迎來了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)廣電總局相關(guān)部門的消息，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的八個(gè)奧運(yùn)城市，全國所有省會城市和計(jì)劃單列市共37個(gè)城市已經(jīng)投入了技術(shù)準(zhǔn)備工作中，計(jì)劃在近期開展地面數(shù)字電視的廣播業(yè)務(wù)。

    與此同時(shí)，國家正在大力推廣全國的有線數(shù)字電視整體平移轉(zhuǎn)換，按照國家廣電總局的規(guī)劃，到2015年，我國將基本實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。這使得在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)地面數(shù)字高清信號、有線數(shù)字電視信號和模擬信號要同時(shí)并存。

    三模并存的現(xiàn)狀推動(dòng)一體機(jī)市場陸續(xù)啟動(dòng)。來自中國電子商會《2008年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》顯示，預(yù)期購買地面數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)者占準(zhǔn)備購買平板電視消費(fèi)人群的15%。iSuppli也預(yù)計(jì)，08年中國數(shù)字電視一體機(jī)市場規(guī)模在16萬臺左右，未來5年將升至402萬臺。中國一體機(jī)市場前景蔚為可觀。

    這讓各大彩電廠商看到了機(jī)遇，并陸續(xù)推出了一體機(jī)產(chǎn)品。2月末3月初，LG、東芝等日韓品牌的地面數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品率先面市。而國產(chǎn)品牌也不落人后，先是清華同方于6月率先量產(chǎn)了能全面兼容三種模式的數(shù)字電視一體機(jī)，并將大尺寸價(jià)格首次拉到了萬元以下，打破了一體機(jī)市場的價(jià)格壁壘，之后TCL、海信、康佳等企業(yè)也緊隨其后整裝待發(fā)。數(shù)字電視一體機(jī)市場日漸火熱，成為輿論的焦點(diǎn)，但時(shí)間過了數(shù)月有余，一體機(jī)市場似乎總是雷聲大、雨點(diǎn)小，不僅消費(fèi)者質(zhì)疑之聲一片，就連很多賣場促銷人員面對一體機(jī)的咨詢也無奈地?fù)u頭，這讓我們不得不劃了一個(gè)問號：一體機(jī)剛出生就先天不足了？

遭遇瓶頸 一體機(jī)的困局

遭遇瓶頸  一體機(jī)的困局

    在業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)數(shù)字電視一體機(jī)將引領(lǐng)未來幾年內(nèi)平板電視主流需求的同時(shí)，國內(nèi)運(yùn)營商不支持的態(tài)度卻讓推出一體機(jī)的廠商著實(shí)碰了一次壁，實(shí)現(xiàn)一體機(jī)的規(guī)�；�銷售因此而變得遙遙無期。

    據(jù)了解，我國目前地市級以上的運(yùn)營商就有300多家，加上縣市級達(dá)到了500多家。由于各地運(yùn)營商使用不同的CA（條件接收）系統(tǒng)，加上各地運(yùn)營商的信號碼流存在不規(guī)范之處，不同地區(qū)的數(shù)字電視系統(tǒng)產(chǎn)生的差異化，使一個(gè)全國性的市場被技術(shù)因素分割成大小不同的板塊，有統(tǒng)計(jì)稱由各地方廣電分割的板塊高達(dá)337個(gè)（有的在一個(gè)城市，不同的區(qū)即采用不同的加密“制式”）。諸侯割據(jù)為需嚴(yán)格配合信號制式接收的數(shù)字電視一體機(jī)的推廣造成了不小的障礙，使得多數(shù)數(shù)字電視一體機(jī)廠商不敢貿(mào)然擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而形成規(guī)模化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    為此，國家特地推出了機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)，同一臺電視可自適應(yīng)配合不同運(yùn)營商的CAM卡，以此破除終端制造商規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸，使一體機(jī)成為通用產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)規(guī)模生產(chǎn)。但由于各地有線運(yùn)營商各自為政，網(wǎng)絡(luò)分散，作為高清機(jī)頂盒捆綁高清內(nèi)容資源的既得利益者和局部壟斷者，運(yùn)營商并不愿意在城市推廣數(shù)字電視一體機(jī)，導(dǎo)致機(jī)卡分離政策在各地不能得到根本性的落實(shí)。某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人就曾明確表示，市場割據(jù)為數(shù)字電視一體機(jī)的推廣制造了很大障礙，無法實(shí)現(xiàn)大面積銷售。一體機(jī)的規(guī)�；�銷售困難重重。

牽手運(yùn)營商 多渠道全面破局

牽手運(yùn)營商  多渠道全面破局

    在牽絆一體機(jī)規(guī)模銷售的同時(shí)，各地廣電運(yùn)營商實(shí)際在推廣數(shù)字高清節(jié)目內(nèi)容上也同樣苦不堪言。接收高清電視節(jié)目信號，消費(fèi)者必須更換數(shù)字高清機(jī)頂盒，而目前高清機(jī)頂盒的售價(jià)通常在1500至3000元不等，這個(gè)價(jià)格與一臺中小屏幕液晶電視的價(jià)格已經(jīng)相差不二，與原先免費(fèi)贈(zèng)送標(biāo)清機(jī)頂盒的普及態(tài)度相比更是天壤之別，大多數(shù)用戶則不愿再跨越這條支付門檻與高清節(jié)目進(jìn)行親密接觸。供需的不平衡也影響著數(shù)字電視內(nèi)容的健康發(fā)展。

    為求共存與發(fā)展，家電廠商開始積極推動(dòng)，謀求與運(yùn)營商的合作，以實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。日前，記者了解到，清華同方與廣東有線的牽手讓這一合作模式率先在廣東得以實(shí)現(xiàn)，這也是電視廠商與運(yùn)營商的首度聯(lián)合，此舉如同捅破了雙方的那層窗戶紙，一體機(jī)規(guī)模銷售終見到一絲曙光。

    據(jù)悉，清華同方與廣東有線以同方新上市的三模數(shù)字高清一體機(jī)B80D為契機(jī)展開合作，聯(lián)手進(jìn)行中國高清數(shù)字電視的推廣。消費(fèi)者在購買同方三模數(shù)字電視一體機(jī)的同時(shí)，可以同時(shí)獲得由廣東有線提供的“高清大禮包”，其中包含一體機(jī)所必須的CAM卡、智能卡和免費(fèi)高清節(jié)目體驗(yàn)包。不但使用戶節(jié)省了購買高清機(jī)頂盒近兩千元的費(fèi)用支出，而且也方便了用戶親身感受高清節(jié)目為生活創(chuàng)造的更加多彩的空間，地方運(yùn)營商也可借助一體機(jī)的推廣更快地實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容收益，從而為推廣數(shù)字電視一體機(jī)和高清節(jié)目內(nèi)容均找到一條有效途徑。

    記者同時(shí)從同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海處了解到，在與廣東有線達(dá)成合作意向的同時(shí)，同方也在與全國其它地區(qū)運(yùn)營商進(jìn)行合作洽談，未來這種合作還將擴(kuò)大到全國各地。

    業(yè)內(nèi)專家對此表示，電視廠商與運(yùn)營商的開放式合作，很大程度上使廠商擺脫了一體機(jī)有價(jià)無市的僵局，同時(shí)通過電視的介質(zhì)使高清節(jié)目源在終端落地。電視廠商與運(yùn)營商的優(yōu)勢互補(bǔ)，帶來了服務(wù)和價(jià)格兩方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，勢必給市場帶來強(qiáng)勁的購買動(dòng)力，從而推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。同時(shí)，專家強(qiáng)調(diào)，伴隨著一體機(jī)市場的多贏局面被逐步打開，一體機(jī)市場有望全面成熟，其引領(lǐng)行業(yè)主流需求的時(shí)代將為時(shí)不遠(yuǎn)。