動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌：新趨勢(shì)，新市場(chǎng)

    數(shù)字標(biāo)牌的作用是什么？

    在美國，數(shù)字標(biāo)牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應(yīng)用還存在著很多問題，而且它的經(jīng)營模式也還沒有確定，所以，沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術(shù)收回對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的最初投資。那些投身于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的公司現(xiàn)在已經(jīng)投入大量的資金，想要憑借著數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)而一鳴驚人。而你在作決定之前，應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查和研究，確定自己能夠參與競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域和如何參與競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)還要注重不同技術(shù)的結(jié)合。有一些印刷專家預(yù)測(cè)說，在零售業(yè)，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)標(biāo)牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢(shì)。

    在歐洲，人們進(jìn)行了很多項(xiàng)研究來測(cè)量數(shù)字標(biāo)牌的效力。他們通常測(cè)量的是“uplift（提利空間）”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對(duì)某些特定產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)所增加的銷售額。這些研究將對(duì)屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進(jìn)行測(cè)量。

    人們對(duì)沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)（2004-2005年）進(jìn)行了測(cè)試。發(fā)現(xiàn)在兩個(gè)安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)行試驗(yàn)的商店里，用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）上漲了11 %。

    其他一些試驗(yàn)的結(jié)果也非常令人滿意。人們?cè)?004年對(duì)英國便利店進(jìn)行了一次測(cè)試，測(cè)試結(jié)果顯示，運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)（DSN）進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對(duì)美國的182家CompUSA零售商店進(jìn)行了測(cè)試，發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于各種產(chǎn)品的實(shí)際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長值也就有所不同，但總的來說， DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift（提利空間）應(yīng)該保持在10%到20%之間，甚至有些網(wǎng)絡(luò)還能達(dá)到更高的數(shù)值。