等離子翻身？是機(jī)會(huì)真的來(lái)了還是炒作

等離子電視翻身

　　應(yīng)了那句俗語(yǔ)，“這世上不變的就是變化”。去年的那場(chǎng)等離子(PDP)電視市場(chǎng)發(fā)展論壇，等離子陣營(yíng)的廠家還在眉頭緊皺商討如何扭轉(zhuǎn)等離子的市場(chǎng)頹勢(shì)；6月26日，2008年的這場(chǎng)論壇，眾廠家已經(jīng)是額首慶賀的模樣，慶賀等離子電視在短短一年間翻了身。

　　有成績(jī)單為證：2008年1-5月份，PDP國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量52萬(wàn)8千臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%；2005年，PDP占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)比重為1.4%，到2008年1-5月份，上升到3.3%；2007年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額首次突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1052億，而2008年1-5月份，銷(xiāo)售額達(dá)到592億，比2007年同期增長(zhǎng)22.9%，其中等離子增長(zhǎng)了62.1%，達(dá)到了42.9億元。

　　“去年7月份我就說(shuō)了，隨著等離子電視產(chǎn)品的完善，以及輿論環(huán)境的改善，等離子低迷的市場(chǎng)現(xiàn)象將不會(huì)再繼續(xù)�！北本┲锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理李基祥往事重提。

　　各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，等離子的翻身始于2008年8月，32英寸等離子的上市給PDP帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。此后每個(gè)月的PDP銷(xiāo)量都比前一年的同期有大幅度增長(zhǎng)，2007年10月份PDP銷(xiāo)量創(chuàng)造了歷史高峰，達(dá)到11萬(wàn)3千臺(tái)。但這一紀(jì)錄很快在2008年1月和5月被兩次刷新，到2008年5月份，PDP單月銷(xiāo)量達(dá)到了14萬(wàn)多臺(tái)。逐月的增長(zhǎng)，帶來(lái)了PDP全年銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)顯示，2005年P(guān)DP總銷(xiāo)量為49萬(wàn)6千臺(tái)，2007年62萬(wàn)6千臺(tái)，2008年等離子國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)在120萬(wàn)臺(tái)左右。

　　這與PDP陣營(yíng)眾廠家的努力有關(guān)，經(jīng)過(guò)2007年7月份之前的持續(xù)低迷后，求生的本能促使廠家開(kāi)始豐富等離子產(chǎn)品線：向上往大屏幕發(fā)展，向下，往32英寸、37英寸延伸，到了2008年在等離子內(nèi)部32英寸的比重占到40.8%，42英寸占35.6%，50英寸占22.8%，相對(duì)于以前整個(gè)等離子只靠42英寸獨(dú)立支撐的局面，整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，32英寸在PDP大翻身中功不可沒(méi)，這其中體現(xiàn)了中國(guó)式的智慧，是中國(guó)本土企業(yè)率先推出了這一型號(hào)的產(chǎn)品，并且緊緊嚴(yán)守了這一區(qū)間市場(chǎng)。截至2008年5月，國(guó)產(chǎn)品牌等離子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，32英寸占了74%，42英寸19%，50英寸7%。今年4月份，長(zhǎng)虹37英寸等離子生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)。外資品牌則主要盤(pán)踞在42英寸以上的市場(chǎng)。不過(guò)，本土彩電企業(yè)的成功還是感召了外資品牌，日立目前也推出了32英寸、37英寸PDP。

　　一時(shí)間，等離子市場(chǎng)欣欣向榮，除了原先既有的日立、松下、長(zhǎng)虹、海信、海爾等品牌以外，創(chuàng)維、康佳也紛紛投身等離子市場(chǎng)，由此也帶來(lái)了等離子市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的變化：日立以23.5%的市場(chǎng)份額居首，海信18.5%，松下18%，海爾8.7%，創(chuàng)維5.4%；一級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌平分秋色，二三級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌因能更好地發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量上處于優(yōu)勢(shì)。
正名

　　“希望大家同努力，逐步將等離子電視的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行澄清�！薄白屛覀兝^續(xù)還原等離子真實(shí)面目�！闭搲�上，眾多發(fā)言人都以類(lèi)似話語(yǔ)作結(jié)束語(yǔ)。

　　“名不正則言不順”，是中國(guó)的文化環(huán)境，此前等離子在中國(guó)市場(chǎng)就曾面臨這樣的尷尬。

　　國(guó)美大賣(mài)場(chǎng)就發(fā)生過(guò)讓等離子廠家心酸的故事。一位顧客在平板電視展臺(tái)前反復(fù)比較、挑選了半天，選中了一款電視。付款時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)票上寫(xiě)的是“等離子”，連呼“搞錯(cuò)了”，要求退貨。理由是“我要買(mǎi)的是液晶。等離子不如液晶好�！敝劣谠趺磦�(gè)好法，他也說(shuō)不清楚，反正報(bào)紙、電視廣告上都這么說(shuō)了，他寧愿相信媒體，也不相信自己的眼睛。

　　當(dāng)年液晶陣營(yíng)勢(shì)力龐大，關(guān)于液晶電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的種種聲音充斥媒體，而且其中不乏貶低等離子的說(shuō)法，等離子陣營(yíng)的少數(shù)外資廠家對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的心理尚欠把握，抱著酒香不怕巷子深的心態(tài)，被動(dòng)地賣(mài)著產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)品牌的加入無(wú)疑扭轉(zhuǎn)了等離子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的被動(dòng)局面，一次次研討會(huì)、新聞?wù)f明會(huì)透過(guò)媒體的擴(kuò)散，逐漸還原等離子的本來(lái)面目，給消費(fèi)者灌輸新的認(rèn)識(shí)。

　　等離子數(shù)字電視動(dòng)態(tài)圖像清晰度測(cè)量方法的發(fā)布，無(wú)疑為PDP的“正名”提供了一個(gè)更有力的資本。這個(gè)由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與信息產(chǎn)業(yè)部第四研究所于今年4月共同發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，目前雖然只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但等離子陣營(yíng)各方力量正致力于將之提升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵在接受采訪時(shí)表示：動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)可以通過(guò)具體數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者客觀認(rèn)知等離子在動(dòng)態(tài)清晰顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　不少等離子電視生產(chǎn)廠家透露，他們將不僅在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上標(biāo)注等離子電視的動(dòng)態(tài)清晰度各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，還將在賣(mài)場(chǎng)的店頭標(biāo)語(yǔ)橫幅上強(qiáng)化動(dòng)態(tài)高清概念的宣傳。

等離子電視契機(jī)

　　至今全球還沒(méi)有一個(gè)國(guó)家在平板電視發(fā)展歷程出現(xiàn)類(lèi)似中國(guó)的現(xiàn)象：在等離子比重相對(duì)下降之后突然又反彈回來(lái)。這也促使不少做市場(chǎng)研究的人士提醒PDP企業(yè)先不要忙于慶賀大翻身，而是仔細(xì)琢磨原因何在，且如何維持如此良好的態(tài)勢(shì)。

　　奧運(yùn)會(huì)只是個(gè)“引子”，諸多PDP廠家達(dá)成共識(shí)，不能有了奧運(yùn)會(huì)就不愁賣(mài)等離子了，功課還要繼續(xù)做——產(chǎn)品的、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的。“做大兩端，做強(qiáng)中間，開(kāi)拓商用�！边@是奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉鋒給等離子今后幾年發(fā)展提出的建議。

　　諸多廠家也透露了自己的策略。日立是大屏幕、超薄化、高清晰；松下是“大、薄、輕”。長(zhǎng)虹作為剛剛進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)鏈的新生力量，話說(shuō)得更大：在外觀和附加功能上不斷完善；推數(shù)字一體機(jī)；推出TV2.0，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，讓電視機(jī)的功能和服務(wù)無(wú)限延伸。

　　暢想歸暢想，目前的現(xiàn)實(shí)是，32英寸等離子電視在2008年5月份的平均零售價(jià)為4328元，32英寸液晶為5223元，相差900元；42英寸等離子均價(jià)7512元，42英寸液晶7905元，相差400元；50英寸等離子均價(jià)10868元，46英寸-47英寸液晶均價(jià)10808元，尺寸有別，價(jià)格接近。由此，等離子相對(duì)于同規(guī)格的液晶電視，依然保持著比較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這恐怕也是等離子能保證翻身姿態(tài)不變的一個(gè)資本。