數(shù)字奧運(yùn)推動(dòng)國內(nèi)平板電視終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2008年7月11日，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同舉辦的“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”在青島舉行。本屆論壇以“綠色奧運(yùn)，高清暢享”為主題，參會的廠商與專家針對高清奧運(yùn)背景下，中國數(shù)字平板電視消費(fèi)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入的探討。

　　此次論壇上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出：2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費(fèi)需求接近500萬臺，下半年預(yù)計(jì)超過700萬臺，高清奧運(yùn)成為刺激平板電視消費(fèi)的主要因素。中國平板電視消費(fèi)市場在2008奧運(yùn)的促動(dòng)下，依托“全高清”、“地面數(shù)字電視一體機(jī)”、“綠色環(huán)保電視”三大消費(fèi)主體的支撐，平板電視消費(fèi)需求將會實(shí)現(xiàn)一個(gè)突破性的放量增長。

　　中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年國內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺。二季度平板電視消費(fèi)需求285萬臺，其中液晶電視260萬臺，等離子電視25萬臺。預(yù)計(jì)08下半年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到720萬臺，全年同比增幅有望達(dá)到50%。進(jìn)入2008年國內(nèi)平板電視市場競爭已經(jīng)集中在15個(gè)左右的主流品牌之間。平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長，利潤逐漸趨薄。外資品牌索尼、三星、夏普等08上半年市場表現(xiàn)突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時(shí)，三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優(yōu)勢，海信、TCL、長虹等國產(chǎn)平板電視品牌在全國范圍內(nèi)仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。

　　步入2008年后，平板電視企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)及市場雙方面的投入，產(chǎn)品清晰度水平普遍提升。截至08年二季度通過CESI“1080高清”認(rèn)證的包括12個(gè)品牌，65款產(chǎn)品。其中涵蓋液晶電視及等離子電視。另一方面，據(jù)《2008年二季度中國平板電視城市消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，13%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)會選購全高清平板電視產(chǎn)品。現(xiàn)階段，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差3000元左右，受到實(shí)施播出的高清奧運(yùn)節(jié)目效果的影響，將繼續(xù)刺激全高清平板電視需求的攀升。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)“全高清”在中外企業(yè)共同推動(dòng)下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產(chǎn)品。

　　國家相關(guān)部委《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布實(shí)施、中國六大奧運(yùn)城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號將相繼開通，為數(shù)字電視體機(jī)產(chǎn)品提供良好的發(fā)展機(jī)會和成長土壤，也為數(shù)字電視接受產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求�，F(xiàn)階段，消費(fèi)者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機(jī)，除了簡便、易操作外，也因現(xiàn)在想購買能夠處理免費(fèi)高清信號的高清機(jī)頂盒還未市場化，地面數(shù)字電視一體機(jī)成為了最貼合地面數(shù)字信號開播后的產(chǎn)品。因此，數(shù)字電視一體機(jī)將成為最具潛力的平板電視產(chǎn)品，將在奧運(yùn)會之前快速放量并成為消費(fèi)者最可能購買的家電產(chǎn)品。地面數(shù)字電視一體機(jī)區(qū)別于有線數(shù)字電視一體機(jī)，可免費(fèi)接收指定數(shù)字高清頻道播出的節(jié)目、免去機(jī)頂盒操作簡便。東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業(yè)地面數(shù)字電視一體機(jī)已全面進(jìn)入賣場，且推出的產(chǎn)品水平普遍較高，其中東芝生產(chǎn)的地面數(shù)字電視一體機(jī)已通過了CESI“1080高清”認(rèn)證。但總體來看，預(yù)期購買需求旺盛但消費(fèi)者對數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知仍需企業(yè)大力普及推廣。

　　從節(jié)能空調(diào)、綠色冰箱開始，全面帶動(dòng)了家電行業(yè)向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。2008年之后平板電視無疑將成為今后中國彩電消費(fèi)增長的新動(dòng)力。大屏幕液晶和等離子電視產(chǎn)品的能耗問題終將成為全球彩電業(yè)競爭的砝碼。然而新型的平板電視耗電量卻比傳統(tǒng)CRT彩電高出很多。平板電視屏幕大、能耗高的問題正在逐步凸顯。步入2008年，具有環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)勢的平板電視也日益受到廣大消費(fèi)者的青睞，高耗能的平板電視將隨著消費(fèi)者節(jié)能觀念的加強(qiáng)逐漸被低耗能、環(huán)保材料的產(chǎn)品所取代。中國市場每一個(gè)平板電視企業(yè)都應(yīng)擔(dān)負(fù)起這個(gè)時(shí)代的“綠色使命”。中外企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程及產(chǎn)品材質(zhì)方面已實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的成功研發(fā)。并以此實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化發(fā)展。