奧運概念刺激平板消費 全年平板有望增50%

全年平板有望增50%

　　上周在青島舉行的“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”上,中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的調(diào)研報告顯示,今年上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費需求接近500萬臺,下半年預計超過700萬臺,高清奧運成為刺激平板電視消費的主要因素。

　　現(xiàn)階段，中國數(shù)字電視市場已初步形成地面、有線、衛(wèi)星全面?zhèn)鬏敂?shù)字電視信號的市場格局。2008上半年統(tǒng)計,國內(nèi)數(shù)字電視用戶已達到2700萬戶,為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎。《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調(diào)研報告》指出:中國平板電視消費市場在2008奧運的促動下,依托“全高清”、“地面數(shù)字電視一體機”、“綠色環(huán)保電視”三大消費主體的支撐,平板電視消費需求將會實現(xiàn)一個突破性的放量增長。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:2008年上半年國內(nèi)平板電視銷售達到495萬臺。二季度平板電視消費需求285萬臺,其中液晶電視260萬臺,等離子電視25萬臺。預計2008下半年國內(nèi)平板電視需求量達到720萬臺,全年同比增幅有望達到50%。

　　主流品牌降至15個左右

　　研究顯示,進入2008年國內(nèi)平板電視的市場競爭已經(jīng)集中在15個左右的主流品牌之間。平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長,利潤逐漸趨薄。

　　據(jù)介紹,外資品牌索尼、三星、夏普等今年上半年市場表現(xiàn)突出,在一級城市市場份額迅速提升。同時,三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場,鑒于渠道上的絕對優(yōu)勢,海信、TCL、長虹等國產(chǎn)平板電視品牌在全國范圍內(nèi)仍蘊含著較大的潛在實力。

　　全高清需求攀升

　　據(jù)介紹，步入2008年后，平板電視企業(yè)在產(chǎn)品技術及市場雙方面的投入，產(chǎn)品清晰度水平普遍提升。截至2008年二季度通過CESI“1080高清”認證的包括12個品牌，65款產(chǎn)品，其中涵蓋液晶電視及等離子電視。

　　另一方面，根據(jù)報告:2008年預期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，13%的消費者預計會選購全高清平板電視產(chǎn)品�，F(xiàn)階段，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價格相差3000元左右，受到實施播出的高清奧運節(jié)目效果的影響，全高清平板電視的需求將繼續(xù)攀升。預計未來一年內(nèi)“全高清”在中外企業(yè)共同推動下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產(chǎn)品。

一體機認知仍需普及推廣

　　國家相關部委《關于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布實施、中國六大奧運城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號將相繼開通,為數(shù)字電視體機產(chǎn)品提供良好的發(fā)展機會和成長土壤,也為數(shù)字電視接受產(chǎn)品提前釋放了一部分消費需求。

　　據(jù)悉，現(xiàn)階段，消費者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機,除了簡便、易操作外，也因現(xiàn)在想購買能夠處理免費高清信號的高清機頂盒還未市場化，地面數(shù)字電視一體機成為了最貼合地面數(shù)字信號開播后的產(chǎn)品。

    目前，東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業(yè)的數(shù)字電視一體機已經(jīng)全面進入賣場,且推出的產(chǎn)品水平普遍較高。不過，分析認為，總體來看,數(shù)字一體機雖然有很好的發(fā)展前景,但消費者對數(shù)字電視一體機的認知仍需企業(yè)大力普及推廣。