每周高清 彩電廠商發(fā)力沖擊奧運(yùn)市場(chǎng)（6.30-7.6）

受銷量影響 三洋液晶電視退出國(guó)美蘇寧

    隨著家電連鎖業(yè)態(tài)的興起，家電銷售模式產(chǎn)生了巨大的變化，在短短的數(shù)年之內(nèi)，以國(guó)美、蘇寧為代表的家電連鎖業(yè)取代了傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)主導(dǎo)家電銷售終端的地位，成為家電銷售新的霸主。

    而對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，彩電銷售的主要渠道就是家電連鎖賣場(chǎng)。許多廠家為了能在家電連鎖賣場(chǎng)占有一席之地，不惜花費(fèi)高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。但是在家電賣場(chǎng)，眾多品牌齊聚一起，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知。對(duì)于沒(méi)有影響力的彩電品牌來(lái)說(shuō)，只能成為家電賣場(chǎng)的一個(gè)擺設(shè)。

    由于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大、銷售狀況不佳，再加上昂貴的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，也導(dǎo)致了許多彩電企業(yè)默默的退出了家電連鎖賣場(chǎng)。就在近期，筆者從家電賣場(chǎng)獲悉，合資彩電品牌三洋成為了繼明基之后，又一離開(kāi)家電連鎖賣場(chǎng)的彩電企業(yè)。

    在北京國(guó)美、蘇寧的平板電視柜臺(tái)區(qū)，三洋液晶電視專區(qū)內(nèi)黑壓一片，貨架上空無(wú)一物，也見(jiàn)不到營(yíng)業(yè)員。據(jù)賣場(chǎng)人員所說(shuō)，從6月中旬起，三洋液晶電視就從國(guó)美全國(guó)賣場(chǎng)撤柜了，國(guó)美電器全面終止和三洋液晶電視的合作。

    據(jù)了解，三洋液晶電視在2005年前后全面進(jìn)駐國(guó)美蘇寧等家電大賣場(chǎng)，但其銷售一直不佳。國(guó)美蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，三洋液晶電視的銷量一直是平板電視最后一名。來(lái)自國(guó)內(nèi)家電權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1--5月，三洋液晶電視的銷量名列平板電視品牌第19名，5月份市場(chǎng)占有率僅為0.19%。

    作為合資品牌的三洋，以上的數(shù)據(jù)無(wú)論在品牌影響力和銷售戰(zhàn)績(jī)上都完全沒(méi)法與同是合資品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并論。目前的銷售戰(zhàn)績(jī)也完全不符合國(guó)美、蘇寧的大平板電視市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)美、蘇寧終止與三洋的合作也是理所當(dāng)然，預(yù)料之中的事。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋液晶電視被迫退出家電連鎖賣場(chǎng)，主要是由于缺乏上游核心面板技術(shù)。與此同時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波也表示，在彩電由CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型大潮中，作為合資品牌的三洋轉(zhuǎn)型緩慢，還把CRT作為主要生產(chǎn)的產(chǎn)品，因而落伍，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)同行。

    由此可以看出，雖然平板電視是一塊非常大的蛋糕，但是在沒(méi)有核心技術(shù)、品牌知名度以及影響力的條件下，都會(huì)導(dǎo)致淘汰出局。明基、三洋的退出，已經(jīng)完全證明了這一點(diǎn)。