從本土企業(yè)到外資品牌，中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)正經(jīng)歷著什么

    正如IT在90年代末的“噴井”式發(fā)展一樣，LED經(jīng)歷了從60年代的電子器件時(shí)代到80年代的成品顯示屏飛躍后，伴隨著國(guó)內(nèi)LED顯示屏應(yīng)用突破了控制技術(shù)和器件成本障礙，藍(lán)色LED晶片的成功研制，全彩色LED顯示屏全面進(jìn)入市場(chǎng)，中國(guó)LED市場(chǎng)可謂如火如荼。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表示，LED顯示屏市場(chǎng)以10.3%的年平均增長(zhǎng)率，從2006年的65億美元將增長(zhǎng)到2011年88億美元。從開始的證券交易所到商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)、博物館，甚至到現(xiàn)在的小區(qū)公告欄，LED屏幕見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的完全滲透過(guò)程，在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不可替代的現(xiàn)代媒體傳播方式。 

    近幾年，LED顯示屏在中國(guó)市場(chǎng)地發(fā)展速度非常迅速，無(wú)論是來(lái)自國(guó)外的領(lǐng)頭羊，還是深圳占絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的生力軍，不同規(guī)模的LED企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個(gè)市場(chǎng)“硝煙彌漫”。 

    本土企業(yè)快速崛起的10年 

    我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)的培育與技術(shù)的發(fā)展“并肩而行”，隨著LED技術(shù)的不斷發(fā)展，在全彩色LED顯示屏、256級(jí)灰度視頻控制技術(shù)、集群無(wú)經(jīng)線控制、多級(jí)群控技術(shù)等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新，我國(guó)企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突飛猛，與國(guó)際一流品牌在技術(shù)上沒有太多差距，形成了旗鼓相當(dāng)?shù)木置�。而且�?0年代初的中國(guó)LED市場(chǎng)還是一片“處女”地，市場(chǎng)處于開發(fā)和培育階段，本土LED品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢(shì)迅速席卷了整個(gè)中國(guó)LED市場(chǎng)，LED市場(chǎng)幾乎都是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，其中不乏名噪一時(shí)的名字，如利亞德、青松科技、上海三思、聯(lián)創(chuàng)、光磊科技等。這些企業(yè)在引導(dǎo)了中國(guó)LED市場(chǎng)發(fā)展和應(yīng)用模式的培育。 

    另一方面，由于LED顯示屏行業(yè)入門技術(shù)門檻低， 從控制系統(tǒng)到面罩設(shè)計(jì)，顯示屏生產(chǎn)環(huán)節(jié)分工非常細(xì)，將主要技術(shù)進(jìn)行整合就可以成為一個(gè)生產(chǎn)廠家，這導(dǎo)致許多技術(shù)和資金實(shí)力較弱的小型企業(yè)在市場(chǎng)中有利可圖。一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)LED顯示屏市場(chǎng)呈現(xiàn)參差不齊的狀況。許多企業(yè)為了占據(jù)市場(chǎng)，不惜夸大自己的產(chǎn)品性能，不符實(shí)際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，許多用戶對(duì)產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的情況下，則以價(jià)格來(lái)衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展最為迅速的頭10年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，混亂，但國(guó)產(chǎn)品牌的日子可謂相當(dāng)滋潤(rùn)。 

    市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場(chǎng) 

    正如Lighthouse(兆光科技)公司國(guó)際市場(chǎng)推廣部高級(jí)經(jīng)理關(guān)佩華先生所說(shuō)：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批LED顯示屏相繼計(jì)入更新?lián)Q代的時(shí)期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)了，對(duì)產(chǎn)品的要求也比以前更高了�！币虼耍�“粗放型”的市場(chǎng)模式再也不能滿足用戶需求了，正是看到了這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型特征，一批批在國(guó)外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì)，給原本就競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的LED市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。之所以說(shuō)他們帶來(lái)的沖擊是巨大的，因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)外有著多年的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場(chǎng)考驗(yàn)，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢(shì)。而且，外資品牌的目標(biāo)相當(dāng)明確。“達(dá)科公司將注重開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，建立和宣傳自己的品牌形象，”美國(guó)達(dá)科（Daktronics）電子（上海）有限公司產(chǎn)品顧問(wèn)兼生產(chǎn)總監(jiān)如是說(shuō)。建立了明確的市場(chǎng)目標(biāo)借助自己在國(guó)際市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，達(dá)科自2005年在國(guó)內(nèi)成立辦公室后，短短幾年時(shí)間內(nèi)很快就獲得了一大批高端的項(xiàng)目訂單：如去年12月低竣工的五棵松體育館；今年初CCTV新臺(tái)址也選用了達(dá)科HD系列的戶外彩色視頻顯示屏，用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國(guó)內(nèi)廣告、媒體行業(yè)LED應(yīng)用的一個(gè)典型案例；最近，達(dá)科還在緊鑼密鼓滴為亞洲第一大站北京南站安裝11塊室內(nèi)顯示屏，用于列車時(shí)刻等公共信息的發(fā)布以及廣告公司的廣告運(yùn)營(yíng)。這11塊屏幕將在8月1日集體亮相，讓北京南站成為全國(guó)LED顯示屏應(yīng)用最密集的車站。 

    高端市場(chǎng)、高端客戶、高質(zhì)量和高效售后服務(wù)是我們聽到了一個(gè)不約而同的聲音。來(lái)自日本的晶彩 (Hibino) 亞太有限公司的總經(jīng)理吉富正樹先生說(shuō)道：“我們采用的全是日亞公司的LED燈管，屏幕在日本設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)安裝。一方面，保證了我們的LED屏幕的高可靠性、穩(wěn)定性和較長(zhǎng)的壽命，同時(shí)也降低了產(chǎn)品的價(jià)格，為用戶提供一個(gè)較好的性價(jià)比平衡點(diǎn)。當(dāng)然，我們的屏幕價(jià)格很大程度上是由LED成本決定的，采用了日亞的LED，自然也提高了屏幕成本。為了完全融入到國(guó)內(nèi)的銷售模式，還將在內(nèi)地建立辦事處，為用戶提供高質(zhì)量的售后服務(wù)，免去用戶的后顧之憂�！� 

    巴可(Barco)公司中國(guó)副總裁，媒體與娛樂(lè)部大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐楓先生在接收本刊采訪時(shí)表示：這幾年，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)需求快速膨脹，而面對(duì)國(guó)內(nèi)本土廠商云集的狀況，我們的主要目標(biāo)是尋找對(duì)產(chǎn)品顯示效果要求苛刻的高端客戶，這部分客戶具有較強(qiáng)的資金投資實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性和防護(hù)性能要求高，這是我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶。 

    同時(shí)，面對(duì)著以國(guó)產(chǎn)品牌為主的價(jià)格戰(zhàn)市場(chǎng)局面，一些知名的國(guó)際顯示屏企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產(chǎn)基地移到了國(guó)內(nèi)，如巴可在北京設(shè)立了顯示屏生產(chǎn)基地，Lighthouse在惠州也擁有生產(chǎn)基地，達(dá)科、萊茵堡也在國(guó)內(nèi)擁有生產(chǎn)工廠。隨著越來(lái)越多的國(guó)際LED顯示屏廠商進(jìn)駐中國(guó)，LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全方位的競(jìng)爭(zhēng)。