數(shù)字電視一體機(jī)對(duì)壘深圳

    昨天，日本東芝在深圳舉行地面波數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)交流會(huì)，向深圳消費(fèi)者介紹最新推向市場(chǎng)的地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。而ＴＣＬ也同時(shí)在深圳推出全模式數(shù)字一體機(jī)，中外品牌數(shù)字電視一體機(jī)在深圳對(duì)壘，搶食奧運(yùn)彩電市場(chǎng)大餐。

    高清頻道開(kāi)播催“醒”一體機(jī)

    機(jī)頂盒外置還是內(nèi)置成一體機(jī)，是彩電業(yè)近年來(lái)博弈的一個(gè)焦點(diǎn)，但一體機(jī)的成長(zhǎng)卻表現(xiàn)不佳。

    業(yè)內(nèi)人士分析，各地有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字電視市場(chǎng)，采取入戶(hù)贈(zèng)送機(jī)頂盒和設(shè)立技術(shù)門(mén)檻的做法，是內(nèi)置數(shù)字一體機(jī)無(wú)法與外置機(jī)頂盒抗衡的主要原因，前者讓消費(fèi)者采取低成本的購(gòu)買(mǎi)策略，后者增加了生產(chǎn)商的成本。

    但是，彩電廠商中只有創(chuàng)維等個(gè)別企業(yè)和同洲機(jī)頂盒專(zhuān)門(mén)企業(yè)占據(jù)顯著市場(chǎng)，大多數(shù)彩電廠商企圖通過(guò)一體機(jī)來(lái)奪回這部分市場(chǎng)，卻因不被市場(chǎng)所接受而效果不佳。

    ８月１日，中國(guó)將正式開(kāi)播第一套高清數(shù)字電視節(jié)目，奧運(yùn)會(huì)期間，北京、上海、廣州、深圳等８?jìng)�(gè)城市將率先采用高清頻道轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)賽事，年底前國(guó)內(nèi)將有３７個(gè)城市開(kāi)播高清數(shù)字頻道。此舉將引發(fā)彩電的換機(jī)浪潮。一部分人會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)大屏幕數(shù)字電視機(jī)，有的要淘汰原來(lái)不能接收高清信號(hào)的機(jī)頂盒，這些都可能促

    使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字電視一體機(jī)。因此，ＴＣＬ、東芝等彩電廠家近期接連推出數(shù)字一體機(jī)。

    國(guó)外機(jī)低價(jià)應(yīng)對(duì)中國(guó)技術(shù)

    從ＴＣＬ和東芝數(shù)字電視一體機(jī)的抗?fàn)巵?lái)看，中國(guó)企業(yè)側(cè)重技術(shù)，而國(guó)外品牌則側(cè)重低價(jià)格。ＴＣＬ宣稱(chēng)，其全模式數(shù)字一體機(jī)兼容接收衛(wèi)星、有線(xiàn)和地面無(wú)線(xiàn)高清轉(zhuǎn)播的信號(hào)，因此稱(chēng)作“全模式數(shù)字一體機(jī)”，目前在中國(guó)市場(chǎng)尚屬首創(chuàng)。

    而東芝則把自己的產(chǎn)品定位為“地面數(shù)字電視一體機(jī)”，以接受地面無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)母咔逍盘?hào)為主。但東芝卻把低價(jià)作為市場(chǎng)策略，特意表明，其他品牌的高清數(shù)字電視一體機(jī)價(jià)格比分體的產(chǎn)品會(huì)增加５０００元到６０００元，而東芝的產(chǎn)品只增加２０００元到３０００元。

    八大城市成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

    目前，ＴＣＬ和東芝都把市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)放在北京、上海、廣州、深圳、沈陽(yáng)、青島、天津等奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)播高清數(shù)字節(jié)目的８?jìng)�(gè)城市，從北向南，一個(gè)城市一個(gè)城市地宣傳推廣，最后在深圳形成對(duì)拼。

    不過(guò)，有業(yè)人士認(rèn)為，目前，開(kāi)播高清頻道的國(guó)內(nèi)８?jìng)�(gè)城市仍然由有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)，深圳天威公司已經(jīng)在大力推廣能夠接收高清數(shù)字信號(hào)的機(jī)頂盒，消費(fèi)者更換機(jī)頂盒享受優(yōu)惠。雖然接收無(wú)線(xiàn)高清數(shù)字信號(hào)的一體機(jī)能夠在接收無(wú)線(xiàn)信號(hào)時(shí)避開(kāi)運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)，但由于頻道太少，節(jié)目單調(diào)，消費(fèi)者最終可能還是要選擇外置機(jī)頂盒，一體機(jī)可能還是市場(chǎng)的一種補(bǔ)充，無(wú)法成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

    因此，有業(yè)內(nèi)人士呼吁模仿美國(guó)的做法，由國(guó)家規(guī)定２６英寸以上的數(shù)字電視必須將機(jī)頂盒內(nèi)置。不過(guò)這種說(shuō)法只能是一廂情愿，國(guó)家出臺(tái)這種干預(yù)市場(chǎng)的政策的可能性不會(huì)太大。