占卜北京奧林匹克商戰(zhàn)--GfK日本AV類商品銷售趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    6月4日GFK日本營銷服務(wù)咨詢公司(GfK日本)，根據(jù)家電連鎖店以往大型體育活動(dòng)期間銷售走勢(shì)發(fā)布了「北京奧林匹克商戰(zhàn)」的AV家電銷售趨勢(shì)報(bào)告。

    報(bào)告顯示，平板電視(液晶電視，等離子電視)，自奧運(yùn)會(huì)開幕6周前銷售便開始呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)良好態(tài)勢(shì)，開幕后1周將是奧林匹克商戰(zhàn)巔峰之戰(zhàn)。同時(shí)預(yù)測(cè)北京奧運(yùn)會(huì)將是大屏幕平板電視銷售增長(zhǎng)的最佳契機(jī)，另外GFK日本預(yù)測(cè)10萬日元以下藍(lán)光DVD的銷量將超過普通DVD銷售數(shù)量的30%左右。

    從雅典奧運(yùn)會(huì)看北京奧運(yùn)會(huì)“特別需求”下的平板電視市場(chǎng)趨勢(shì)

    距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕的日期越來越近，「五環(huán)特需」推動(dòng)著平板電視市場(chǎng)的持續(xù)走高。在綜合分析以往國際體育賽事商戰(zhàn)期間的市場(chǎng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，GFK日本預(yù)測(cè)了本次奧運(yùn)商戰(zhàn)平板電視市場(chǎng)表現(xiàn)及需求臺(tái)數(shù)。

    2004年8月雅典奧運(yùn)會(huì)及2006年6月德國世界杯(WORLDCUP)期間，GFK日本預(yù)測(cè)平板電視的銷售臺(tái)數(shù)均較去年同期出現(xiàn)2～3％左右的增長(zhǎng)并均得到了證實(shí)。

    基于前期的經(jīng)驗(yàn)，即將于8月8日開幕的北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)平板電視等數(shù)字家電產(chǎn)品的需求刺激將從6月下旬開始。在“五環(huán)特需”的8周內(nèi)，按照2～3％左右增長(zhǎng)同期勢(shì)頭測(cè)算，預(yù)計(jì)日本國內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求將不低于25萬臺(tái)。

雅典奧運(yùn)會(huì)期間平板電視的銷售走勢(shì)

    大屏幕平板電視成奧運(yùn)商戰(zhàn)主角

    GFK日本預(yù)測(cè)：排除季節(jié)變化的因素32英寸以上液晶電視將保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。另外37英寸和42英寸液晶的銷售比例也將進(jìn)一步增加。

    37英寸液晶，更加強(qiáng)調(diào)高畫質(zhì)訴求，銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。以最近5月份為例，37寸液晶銷售較去年同期增長(zhǎng)114％，二倍速驅(qū)動(dòng)Full高清晰液晶同期增長(zhǎng)更是高達(dá)1164％。消費(fèi)者對(duì)于大屏幕、高清晰產(chǎn)品的需求成為液晶電視的主流。

    同時(shí)，GFK認(rèn)為42英寸等離子電視也將保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，F(xiàn)ull高保真顯像格式的產(chǎn)品陣容使之具備與大屏幕液晶分庭抗禮的資格。

   10萬日元以下藍(lán)光DVD成影碟機(jī)市場(chǎng)主角

    北京奧林匹克商戰(zhàn)中，與平板電視一起被關(guān)注還有藍(lán)光DVD。與當(dāng)年雅典奧運(yùn)會(huì)不同，中日兩國并無時(shí)差的問題，因此錄像功能的影碟機(jī)產(chǎn)品將主要用于日中兩國同時(shí)參加的比賽。但是DVD作為平板電視的“陪嫁型”商品，仍然在“五環(huán)特需”的需求拉動(dòng)的產(chǎn)品圈內(nèi)。

    到目前為止高價(jià)格仍然是藍(lán)光DVD無法普及的瓶頸。不過，最近市面上已經(jīng)出現(xiàn)10萬日元（約合人民幣：6800元）以下的藍(lán)光DVD，這樣的售價(jià)消費(fèi)者也正在逐漸接近消費(fèi)者可承受的心理價(jià)位。尤其是4月份以來，10萬日元以下機(jī)型占比達(dá)到31％，并保持著遞進(jìn)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    隨著普及型陣容的擴(kuò)充，藍(lán)光DVD也將成為奧林匹克商戰(zhàn)另一個(gè)炫目出彩的主角。因此，藍(lán)光DVD銷量將首超普通DVD亦屬意料之中。

不同價(jià)位藍(lán)光DVD銷售占比走勢(shì)

    編譯者按：

    本文與日本著名IT家電觀察家大河原克行先生的近作《決定08下半年日本家電競(jìng)爭(zhēng)成敗的3種神器》均屬于對(duì)奧運(yùn)商戰(zhàn)“焦點(diǎn)”商品市場(chǎng)走勢(shì)的分析判斷的文章。兩者觀點(diǎn)相同之處是：都認(rèn)為平板電視將是今夏奧運(yùn)商戰(zhàn)的絕對(duì)主角。不同之處是：GFK日本認(rèn)為奧運(yùn)商戰(zhàn)將集中在奧運(yùn)前6周及奧運(yùn)開幕后1周；大河原克行先生認(rèn)為7月份將北京奧運(yùn)商戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)期。兩者在時(shí)間上既有重合之處，但是在時(shí)間段定義上又不盡相同。這都需要讀者存疑、取舍，并最終形成有益于市場(chǎng)決策的判斷。

    與國內(nèi)家電業(yè)界的表現(xiàn)相比，日本家電業(yè)界長(zhǎng)時(shí)間以來對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的高度關(guān)注、剖析，令作為家電行業(yè)關(guān)注者的譯者汗顏。北京奧運(yùn)會(huì)廣義上講是全球人民的奧運(yùn)會(huì)；狹義上講，是在中國首都舉辦，中國人的奧運(yùn)會(huì)。抗震救災(zāi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)兩者同等重要，作為家電業(yè)界中人，我們對(duì)于自身的使命認(rèn)識(shí)真的很到位嗎？難道不需要“知恥而后勇”，“知不足而前進(jìn)”嗎？

    著者簡(jiǎn)介：

    仲田玲子

    著名財(cái)經(jīng)專家兼WEB專欄作家�，F(xiàn)居日本千葉縣浦安市。