國產(chǎn)彩電：在新一輪轉(zhuǎn)型升級中大有可為

　  據(jù)最新調(diào)查，剛剛過去的第一個“五一”小黃金周，國產(chǎn)平板彩電的銷售并沒有象之前一些人預(yù)計的那樣與外資形成很大的懸殊。TCL、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電主力軍團(tuán)均取得了不錯的成績。

　　彩電行業(yè)是周期性的消費(fèi)品行業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級是影響行業(yè)格局的重要因素。中國彩電業(yè)經(jīng)過了三十年的發(fā)展，無論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等均已全面成熟，目前， 彩電行業(yè)正處于新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌過程中，行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新格局正在形成。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)披露，2008年第一季度，國內(nèi)共生產(chǎn)彩電1957萬臺，其中，平板電視產(chǎn)量857萬臺，約占總產(chǎn)量的43.8%。國內(nèi)彩電市場的主要變化在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整：LCD和PDP為主新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT彩電，產(chǎn)品逐漸向數(shù)字化、平板、大屏幕、高清晰度、節(jié)能環(huán)保等方向升級。不可否認(rèn)第三次消費(fèi)升級將使彩電行業(yè)迎來又一輪巨大的成長空間。2007年中國彩電市場總體規(guī)模保持良好的增長，銷售額突破千億大關(guān)，達(dá)1083億元，增長幅度為14%。這其中，主要是由彩電技術(shù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所帶來的。

    隨著2008年奧運(yùn)的臨近，平板電視市場還將迎來了前所未有的契機(jī)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)計2008年中國液晶電視的需求將達(dá)到1400萬臺以上。隨著中國電子視像行業(yè)協(xié)會在4月22日發(fā)布了“動態(tài)清晰度行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，完善了平板電視機(jī)清晰度及畫質(zhì)評介體系，對等離子電視也將形成更有利的宏觀成長環(huán)境。中國電子視像行業(yè)協(xié)會公布的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，約45％的受訪者將為了更好的觀看奧運(yùn)會而選擇購買高清平板電視，80％左右的受訪者將在奧運(yùn)會之前購買平板電視。這表示相當(dāng)一部分消費(fèi)者對奧運(yùn)會的熱忱和期待將轉(zhuǎn)化為購買平板電視機(jī)的動力，奧運(yùn)會將對平板電視產(chǎn)生積極拉動效應(yīng)，而高清電視的開播以及動態(tài)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺也將對行業(yè)形成進(jìn)一步的規(guī)范作用和推進(jìn)高清電視的廣泛應(yīng)用，中國彩電市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步、健康成長！

　　為了適應(yīng)市場的變化，在新一輪的市場競爭中占領(lǐng)先機(jī)，許多國內(nèi)彩電企業(yè)正在積極實(shí)施結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在向LCD轉(zhuǎn)型的過程中，中國彩電企業(yè)首先面臨的是解決液晶屏模組核心技術(shù)缺乏的問題。過去，液晶模組核心技術(shù)一直掌握在以夏普，索尼，三星為代表的日韓企業(yè)手中，使中國彩電業(yè)很大程度上受制于上游供應(yīng)鏈的供需關(guān)系。由于液晶電視模組占整機(jī)成本的60%-70%，一旦成本波動，就會對國內(nèi)的液晶企業(yè)造成很大的沖擊，因而，介入液晶電視模組業(yè)務(wù)不僅能打破現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈格局，降低成本風(fēng)險，更能有效延伸液晶電視價值鏈，獲取更大增值空間。據(jù)悉目前，以TCL，海信為代表的一些國內(nèi)大企業(yè)均不約而同地選擇了不同合作方式進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域。海信首先投資建設(shè)了液晶模組廠，創(chuàng)維、康佳同年也參股了LG Digital公司廣州液晶模組工廠，TCL則聯(lián)手三星在惠州建立了模組基地，據(jù)了解，該模組項目是目前國內(nèi)彩電企業(yè)投資規(guī)模最大，技術(shù)最完備的模組整機(jī)一體化項目，投產(chǎn)后將有利于提升國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。而在等離子產(chǎn)業(yè)方面，長虹已經(jīng)投入巨資建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線，目前進(jìn)展順利，預(yù)計今年10月底就會開始出貨。

　　隨著中國成為全球彩電制造基地，許多國內(nèi)企業(yè)意識到，技術(shù)已經(jīng)成為決定企業(yè)能否在競爭中取勝的關(guān)鍵因素，中國彩電企業(yè)正在逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。眾所周知，液晶電視最大的能耗在于顯示屏的背光，值得一提的是，為了減少能耗，國內(nèi)有些企業(yè)在顯示屏背光技術(shù)上有新的突破，如TCL的自然光技術(shù)，TCL采用圓偏振光和動態(tài)背光兩項技術(shù)，在提升畫質(zhì)、視力保護(hù)、環(huán)保節(jié)能三個方面都有極大革新。采用自然光技術(shù)的液晶電視比普通液晶彩電節(jié)約能耗近50%。這項技術(shù)屬TCL自主研發(fā)并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，它填補(bǔ)了國際上液晶電視技術(shù)在偏振光技術(shù)上的空缺，自然光液晶電視數(shù)字視頻動態(tài)背光調(diào)制技術(shù)更是達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

　　從軟實(shí)力方面看，以產(chǎn)業(yè)融合為主線（4C、三網(wǎng)融合）對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)和其他行業(yè)的邊界也日益模糊，彩電行業(yè)越來越呈現(xiàn)出IT化的特征，由此而引發(fā)的行業(yè)經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化。內(nèi)容增值服務(wù)是影響企業(yè)競爭力和行業(yè)格局的關(guān)鍵因素，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸短期內(nèi)難以突破的現(xiàn)狀下，獲取持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向和有效手段。許多彩電廠商已經(jīng)從單純的硬件生產(chǎn)向提供全套信息服務(wù)發(fā)展，電視正在與內(nèi)容、服務(wù)加速融合，國外廠商紛紛宣布與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣電媒體、搜索引擎等內(nèi)容服務(wù)商的最新合作計劃，充分借鑒了原先手機(jī)與內(nèi)容、服務(wù)融合的發(fā)展趨勢。國內(nèi)廠商也不甘落后，一些主流國內(nèi)廠商陸迅推出了類似內(nèi)容融合的彩電產(chǎn)品。海爾推出了流媒體電視，首次實(shí)現(xiàn)了電視與個人消費(fèi)電子產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)的對接；創(chuàng)維推出酷開液晶電視，使電視首次具備了非電視以外的直接內(nèi)容娛樂功能；此后， 長虹推出了TV2.0，使 TV和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合， 海信也一直倡導(dǎo)數(shù)字家庭，推動電視與其他家電產(chǎn)品的智能化連接。同時，TCL的閃聯(lián)盒子，和電視之間的連接需要音頻視頻線外，閃聯(lián)盒子和電腦之間無需任何線纜即可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸。打開液晶電視電源，啟動筆記本電腦的播放軟件，拿起遙控器對著閃聯(lián)盒子輕輕一按“開始”，電視屏幕就開始播放存儲在電腦中的影片。一些營銷咨詢公司認(rèn)為，4C融合和內(nèi)容運(yùn)營，使彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中將呈現(xiàn)出模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢，單一的整機(jī)在價值分配中的比重越來越小，產(chǎn)品制造價值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

　　可以看到，科技進(jìn)步和消費(fèi)模式的變化正在給包括中國彩電在內(nèi)的許多行業(yè)帶來市場契機(jī)，以此契機(jī)為新的出發(fā)點(diǎn)，中國彩電企業(yè)在結(jié)構(gòu)上不斷的深化和完善，將會帶來市場競爭格局巨大的改變。首先，打破原有的壟斷格局，建立自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈成為大勢所趨，再次，隨著產(chǎn)業(yè)不斷向上游挺進(jìn)，不斷挖掘新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，未來的中國彩電業(yè)將在更高層次上與外資品牌展開一輪新的較量。（作者：郝亞斌 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長）