農(nóng)村需求增加 外資平板欲復(fù)制價(jià)格戰(zhàn)

    外資平板彩電在一級(jí)市場(chǎng)上掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”的腥風(fēng)血雨正在逐漸蔓延。記者昨日(2008年6月19日)從三星電子了解到，三星電子今年將把三四級(jí)甚至五級(jí)市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)來(lái)開(kāi)拓，加大投入和改革現(xiàn)有渠道，三星此次調(diào)整市場(chǎng)策略，目的是想把其在一級(jí)市場(chǎng)上的“戰(zhàn)績(jī)”復(fù)制到盡可能多的市場(chǎng)中去。索尼、夏普等外資企業(yè)也表示“盡快擴(kuò)大產(chǎn)品線市場(chǎng)”。

    外企調(diào)整三四級(jí)市場(chǎng)策略

    三星華南銷售總部市場(chǎng)總監(jiān)陸祖榮昨日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，三星今年調(diào)整市場(chǎng)策略，目前正在制訂開(kāi)拓平板彩電三四級(jí)市場(chǎng)的規(guī)劃。陸祖榮指出，相對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)的普及程度加快，平板彩電在三四級(jí)市場(chǎng)還未真正啟動(dòng)，而三星觀察的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年三四級(jí)市場(chǎng)的平板彩電增量明顯，同比增長(zhǎng)大大超過(guò)了一二級(jí)市場(chǎng)，是一二級(jí)市場(chǎng)的二倍左右。

    索尼公司華南新聞發(fā)言人薛海琴也表示索尼將“盡快擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)”，夏普的相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱“肯定會(huì)根據(jù)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求去做這些市場(chǎng)”，該負(fù)責(zé)人表示，夏普現(xiàn)有的產(chǎn)品價(jià)格仍較高，在產(chǎn)品價(jià)格“合適”的時(shí)候，會(huì)重點(diǎn)“關(guān)注”三四級(jí)市場(chǎng)。

    陸祖榮認(rèn)為，相比于一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)是40英寸以下的中小屏幕平板較受歡迎，占比較大，在渠道方面目前仍是以個(gè)體戶、百貨店和家電城為主，陸祖榮表示，正在對(duì)這些渠道進(jìn)行梳理。

    農(nóng)村電視機(jī)需求增加

    中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，農(nóng)村恩格爾系數(shù)正在穩(wěn)步下降，加上一些政策的支持，農(nóng)村家電市場(chǎng)的潛力必將引起彩電廠家的興趣，而相比在一級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，外資品牌在三四級(jí)市場(chǎng)輸給了國(guó)產(chǎn)品牌，復(fù)制“價(jià)格戰(zhàn)”搶奪市場(chǎng)份額成為最為有效的手段。目前，國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)仍具有強(qiáng)勢(shì)地位，2007年三四級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)彩電機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)80%，但這些產(chǎn)品多是以CRT為主，一旦三四級(jí)市場(chǎng)啟動(dòng)平板化，喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)否復(fù)制在一二級(jí)的慘烈境況仍然值得關(guān)注。

    數(shù)據(jù)分析

    天相投資顧問(wèn)公司分析師鄒高和張蕾則指出，2000年以來(lái)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)在40%~50%之間，基本處于小康水平。2006年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)已達(dá)到了43%，生活水平穩(wěn)步提高，擁有巨大購(gòu)買(mǎi)潛力。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)每年都以15%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的家電容量達(dá)到2300多億元。目前，農(nóng)村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006年底每百戶擁有量為89.08臺(tái)，而城鎮(zhèn)居民是134.8臺(tái)，彩電的普及率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)1995年水平。