IPTV挑戰(zhàn)有線(xiàn)電視數(shù)字化 CATV會(huì)獲領(lǐng)先

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2008-06-08 作者:佚名

   中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)總體上看,有線(xiàn)電視(CATV)數(shù)字化市場(chǎng)、IPTV市場(chǎng)各自有各自的特點(diǎn)。有線(xiàn)電視數(shù)字化市場(chǎng)列車(chē)已經(jīng)啟動(dòng)了,剩下的就是加速。怎么加速,用什么方法加速,這是現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。

    IPTV市場(chǎng)有很多政策的原因造成發(fā)展有阻礙,但是這個(gè)市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)對(duì)CATV市場(chǎng)形成威脅,而且威脅比較大,事實(shí)上已經(jīng)分流了一些客戶(hù)。從IPTV也好,從衛(wèi)星直播電視也好,他們都對(duì)有線(xiàn)電視數(shù)字化市場(chǎng)形成非常大的競(jìng)爭(zhēng),有線(xiàn)電視數(shù)字運(yùn)營(yíng)商不得不加快前進(jìn)的步伐。有線(xiàn)電視數(shù)字化市場(chǎng)面臨的問(wèn)題,首先是要努力的尋找能夠讓用戶(hù)接受的價(jià)格,同時(shí)業(yè)務(wù)要有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。各個(gè)地區(qū)現(xiàn)在推出很多付費(fèi)頻道,但是用戶(hù)規(guī)模非常小,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能回收成本,付費(fèi)頻道通過(guò)什么樣的模式發(fā)現(xiàn)良好的付費(fèi)模式,以及相應(yīng)的內(nèi)容模式,這都是需要運(yùn)營(yíng)商首先考慮的問(wèn)題。還有成本的問(wèn)題,運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒投放上的成本非常高,所以要降低機(jī)頂盒的成本。還有網(wǎng)絡(luò)改造的成本,對(duì)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)這是非常關(guān)鍵的,涉及到他將來(lái)一些更好的增值業(yè)務(wù)能不能提供上來(lái)。通過(guò)什么樣的改造方法能夠在最省錢(qián)的情況下獲得比較靈活的網(wǎng)絡(luò)改造,這也是在成本節(jié)省方面一個(gè)突出的課題。最后是合作的問(wèn)題,現(xiàn)在有很多人想進(jìn)入有線(xiàn)電視產(chǎn)業(yè),但是不得其門(mén),如何尋找一個(gè)靈活的方式與行業(yè)里其他玩家一起掙錢(qián),推動(dòng)有線(xiàn)數(shù)字電視整體發(fā)展也是運(yùn)營(yíng)商需要考慮的一個(gè)重要的問(wèn)題。

    有線(xiàn)電視數(shù)字化整體的發(fā)展情況,首先數(shù)字電視經(jīng)歷了整體平移,整體平移已經(jīng)不再是全國(guó)試點(diǎn)而是全面鋪開(kāi)了。首先運(yùn)營(yíng)商會(huì)努力尋找增值業(yè)務(wù)吸引用戶(hù)愿意付費(fèi),從整個(gè)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商的角度看,我們認(rèn)為目前的格局會(huì)有些變化,會(huì)出現(xiàn)中國(guó)自己的時(shí)代華納,一個(gè)全國(guó)性的有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商。比如中央集群式,央視、中國(guó)有線(xiàn)、中網(wǎng)在線(xiàn)、中數(shù)傳媒,他們現(xiàn)在努力在中央的角色上做一些事情。同時(shí)還有一些地方勢(shì)力他們也在努力進(jìn)行整合的事情,他們已經(jīng)開(kāi)始在挑戰(zhàn)央視,他們努力希望把自己相應(yīng)的模式擴(kuò)展出去,能落實(shí)在其他省進(jìn)行推廣。還有一個(gè)明顯的趨勢(shì),在內(nèi)容的數(shù)字化上會(huì)有明顯的加速。終端廠(chǎng)商受整體平移的影響,他也會(huì)更多的做在賣(mài)機(jī)頂盒之后的事情,比如DVA推出全解決方案,康佳希望向運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容,擺脫僅僅賣(mài)機(jī)頂盒的局面,同方也在做類(lèi)似的事情。

    中國(guó)數(shù)字電視STB是有線(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié),目前有線(xiàn)數(shù)字電視STB的情況是什么樣?受整體平移的影響,目前我們?cè)赟TB上還是非常基礎(chǔ)性的平臺(tái),只是提供非;A(chǔ)的業(yè)務(wù),但是現(xiàn)在會(huì)加入一些增值應(yīng)用在里面,無(wú)論如何還是非;A(chǔ)的,互動(dòng)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn),在中間件上加載的應(yīng)用還是比較少的。有線(xiàn)電視數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)還有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn),就是市場(chǎng)技術(shù)壁壘相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。一些廠(chǎng)商認(rèn)為技術(shù)方案非常容易獲得,只要你有錢(qián)買(mǎi)就可以了,問(wèn)題在于你跟有線(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商有沒(méi)有非常好的關(guān)系,所以我們認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是有線(xiàn)數(shù)字運(yùn)營(yíng)商跟機(jī)頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商的關(guān)系。STB市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),因?yàn)樗艿接芯(xiàn)電視整體發(fā)展的影響,它最大的特點(diǎn)是在未來(lái)兩到三年內(nèi)會(huì)跟整體平移配合。有線(xiàn)電視STB市場(chǎng)也會(huì)做相應(yīng)的整合,對(duì)機(jī)頂盒廠(chǎng)商提出了很多要求,比如產(chǎn)能的要求、售后服務(wù)能力的要求,因?yàn)檎w平移市場(chǎng)規(guī)模非常大,對(duì)STB廠(chǎng)商的要求會(huì)明顯提高,如果不具備,運(yùn)營(yíng)商會(huì)傾向于不選擇你,大廠(chǎng)商會(huì)因?yàn)槟芰Ρ刃S(chǎng)商強(qiáng)而把小廠(chǎng)商整合掉。

    IPTV市場(chǎng)對(duì)有線(xiàn)電視數(shù)字化市場(chǎng)形成非常大的挑戰(zhàn),很多人說(shuō)IPTV農(nóng)村包圍城市,在逐漸蠶食有線(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)。

    我們的論調(diào)稍微保守一點(diǎn),因?yàn)槲覀冋J(rèn)為中國(guó)IPTV市場(chǎng)目前處于整體試用階段,為什么這么講呢?首先政府不是很明確,到底由誰(shuí)做IPTV,到底是電信運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商,誰(shuí)來(lái)做?如果由電信做,將來(lái)中國(guó)加入WTO,對(duì)電信開(kāi)放的要求會(huì)更高,中國(guó)政府會(huì)不會(huì)有一些疑慮?所以在政策上到目前為止沒(méi)有明確的說(shuō)法。在運(yùn)營(yíng)模式上也是處于實(shí)驗(yàn)階段,誰(shuí)來(lái)做運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn),如果電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)做,文廣就會(huì)想牌照是我的、內(nèi)容是我的,我肯定會(huì)收大頭,電信運(yùn)營(yíng)商只是提供內(nèi)容輸送的管道而已,電信運(yùn)營(yíng)商肯定是不愿意的。如果文廣做,重點(diǎn)還不在IPTV上,F(xiàn)在的問(wèn)題是到底誰(shuí)來(lái)做這個(gè)事情,哪種是最好的模式,現(xiàn)在還沒(méi)有定論。即使在電信內(nèi)部也在用不同的模式測(cè)試IPTV的運(yùn)行模式。在應(yīng)用業(yè)務(wù)上面也存在不確定性,現(xiàn)在全國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)商都在努力推根據(jù)自己的需求看節(jié)目,還有Vod視頻點(diǎn)播,還有高清,高清業(yè)務(wù)肯定是將來(lái)發(fā)展必然的趨勢(shì),而且從IPTV的角度上,它是完全可以支持高清的發(fā)展,技術(shù)上絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題,所以運(yùn)營(yíng)商在試用不同的業(yè)務(wù),但是他們始終沒(méi)有找到到底哪一種是真正吸引用戶(hù)的業(yè)務(wù)?傮w來(lái)講,IPTV還是在商用實(shí)驗(yàn)階段。

    IPTV目前遇到的問(wèn)題。首先,目前沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)能夠把電視用戶(hù)從有線(xiàn)電視吸引過(guò)來(lái),可能互動(dòng)是一個(gè)優(yōu)勢(shì),但是能夠使用互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶(hù)范圍還是比較小的,而且用戶(hù)的使用習(xí)慣還是更偏向于有線(xiàn)電視的,所以需要尋找這樣一種應(yīng)用具有足夠的吸引力能夠讓用戶(hù)付費(fèi)。另外,包括電信運(yùn)營(yíng)商自己在內(nèi)都不知道IPTV將來(lái)到底是什么樣,電信運(yùn)營(yíng)商面臨比較大的壓力,投資不到位的壓力,上市公司受到投資回報(bào)的影響。目前來(lái)看,用戶(hù)只愿意付30元/月,但是真正IPTV要把成本回收回來(lái)需要80元/月。包括跟內(nèi)容提供商之間的收入分成模式,以及進(jìn)行整合的時(shí)候如何節(jié)省成本。實(shí)際上UT進(jìn)行整合的時(shí)候大概花了一年的時(shí)間,從人力、物力方面的耗損都是非常高的,這幾個(gè)原因造成運(yùn)營(yíng)商遇到很多壓力。到底誰(shuí)來(lái)管理這個(gè)平臺(tái)?對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商自身的發(fā)展,它會(huì)努力繞開(kāi)政策壁壘做一些其他的工作,比如跟小區(qū)合作,形成小區(qū)服務(wù)提供商的模式。運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槭艿絻?nèi)容的限制,肯定會(huì)自己努力發(fā)展成為內(nèi)容服務(wù)提供商。面對(duì)P2P的挑戰(zhàn),電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在也開(kāi)始做P2P方面的業(yè)務(wù)。STB市場(chǎng)出口的形式要比國(guó)內(nèi)的情況好,國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)整體被五大控制起來(lái)了,留給小廠(chǎng)商的空間非常小。所有STB廠(chǎng)商要不斷的加強(qiáng)自己的產(chǎn)品線(xiàn),包括高清晰產(chǎn)品、雙模產(chǎn)品,比如跟衛(wèi)星電視組合在一起,這也是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。IPTV市場(chǎng)06年會(huì)達(dá)到45萬(wàn),2010年STB市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2700萬(wàn)。

    到底CATV、IPTV誰(shuí)能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先的地位?我們認(rèn)為CATV會(huì),但是它的領(lǐng)先地位只能保持一段時(shí)間,目前來(lái)看IPTV在刺激CATV市場(chǎng),所以短時(shí)間內(nèi)我們認(rèn)為IPTV還不會(huì)對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)形成深刻的影響。

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