IPTV挑戰(zhàn)有線電視數(shù)字化 CATV會(huì)獲領(lǐng)先

   中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)總體上看，有線電視（CATV）數(shù)字化市場(chǎng)、IPTV市場(chǎng)各自有各自的特點(diǎn)。有線電視數(shù)字化市場(chǎng)列車已經(jīng)啟動(dòng)了，剩下的就是加速。怎么加速，用什么方法加速，這是現(xiàn)在需要解決的問題。

    IPTV市場(chǎng)有很多政策的原因造成發(fā)展有阻礙，但是這個(gè)市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)對(duì)CATV市場(chǎng)形成威脅，而且威脅比較大，事實(shí)上已經(jīng)分流了一些客戶。從IPTV也好，從衛(wèi)星直播電視也好，他們都對(duì)有線電視數(shù)字化市場(chǎng)形成非常大的競(jìng)爭(zhēng)，有線電視數(shù)字運(yùn)營(yíng)商不得不加快前進(jìn)的步伐。有線電視數(shù)字化市場(chǎng)面臨的問題，首先是要努力的尋找能夠讓用戶接受的價(jià)格，同時(shí)業(yè)務(wù)要有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。各個(gè)地區(qū)現(xiàn)在推出很多付費(fèi)頻道，但是用戶規(guī)模非常小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能回收成本，付費(fèi)頻道通過什么樣的模式發(fā)現(xiàn)良好的付費(fèi)模式，以及相應(yīng)的內(nèi)容模式，這都是需要運(yùn)營(yíng)商首先考慮的問題。還有成本的問題，運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒投放上的成本非常高，所以要降低機(jī)頂盒的成本。還有網(wǎng)絡(luò)改造的成本，對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商來說這是非常關(guān)鍵的，涉及到他將來一些更好的增值業(yè)務(wù)能不能提供上來。通過什么樣的改造方法能夠在最省錢的情況下獲得比較靈活的網(wǎng)絡(luò)改造，這也是在成本節(jié)省方面一個(gè)突出的課題。最后是合作的問題，現(xiàn)在有很多人想進(jìn)入有線電視產(chǎn)業(yè)，但是不得其門，如何尋找一個(gè)靈活的方式與行業(yè)里其他玩家一起掙錢，推動(dòng)有線數(shù)字電視整體發(fā)展也是運(yùn)營(yíng)商需要考慮的一個(gè)重要的問題。

    有線電視數(shù)字化整體的發(fā)展情況，首先數(shù)字電視經(jīng)歷了整體平移，整體平移已經(jīng)不再是全國(guó)試點(diǎn)而是全面鋪開了。首先運(yùn)營(yíng)商會(huì)努力尋找增值業(yè)務(wù)吸引用戶愿意付費(fèi)，從整個(gè)有線電視運(yùn)營(yíng)商的角度看，我們認(rèn)為目前的格局會(huì)有些變化，會(huì)出現(xiàn)中國(guó)自己的時(shí)代華納，一個(gè)全國(guó)性的有線電視運(yùn)營(yíng)商。比如中央集群式，央視、中國(guó)有線、中網(wǎng)在線、中數(shù)傳媒，他們現(xiàn)在努力在中央的角色上做一些事情。同時(shí)還有一些地方勢(shì)力他們也在努力進(jìn)行整合的事情，他們已經(jīng)開始在挑戰(zhàn)央視，他們努力希望把自己相應(yīng)的模式擴(kuò)展出去，能落實(shí)在其他省進(jìn)行推廣。還有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，在內(nèi)容的數(shù)字化上會(huì)有明顯的加速。終端廠商受整體平移的影響，他也會(huì)更多的做在賣機(jī)頂盒之后的事情，比如DVA推出全解決方案，康佳希望向運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容，擺脫僅僅賣機(jī)頂盒的局面，同方也在做類似的事情。

    中國(guó)數(shù)字電視STB是有線數(shù)字電視市場(chǎng)非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，目前有線數(shù)字電視STB的情況是什么樣？受整體平移的影響，目前我們?cè)赟TB上還是非�；�礎(chǔ)性的平臺(tái)，只是提供非常基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，但是現(xiàn)在會(huì)加入一些增值應(yīng)用在里面，無論如何還是非�；�礎(chǔ)的，互動(dòng)還沒有實(shí)現(xiàn)，在中間件上加載的應(yīng)用還是比較少的。有線電視數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)還有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，就是市場(chǎng)技術(shù)壁壘相對(duì)來說比較低。一些廠商認(rèn)為技術(shù)方案非常容易獲得，只要你有錢買就可以了，問題在于你跟有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商有沒有非常好的關(guān)系，所以我們認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是有線數(shù)字運(yùn)營(yíng)商跟機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商的關(guān)系。STB市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)樗�受到有線電視整體發(fā)展的影響，它最大的特點(diǎn)是在未來兩到三年內(nèi)會(huì)跟整體平移配合。有線電視STB市場(chǎng)也會(huì)做相應(yīng)的整合，對(duì)機(jī)頂盒廠商提出了很多要求，比如產(chǎn)能的要求、售后服務(wù)能力的要求，因?yàn)檎�體平移市場(chǎng)規(guī)模非常大，對(duì)STB廠商的要求會(huì)明顯提高，如果不具備，運(yùn)營(yíng)商會(huì)傾向于不選擇你，大廠商會(huì)因?yàn)槟芰Ρ刃�廠商強(qiáng)而把小廠商整合掉。

    IPTV市場(chǎng)對(duì)有線電視數(shù)字化市場(chǎng)形成非常大的挑戰(zhàn)，很多人說IPTV農(nóng)村包圍城市，在逐漸蠶食有線數(shù)字電視市場(chǎng)。

    我們的論調(diào)稍微保守一點(diǎn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為中國(guó)IPTV市場(chǎng)目前處于整體試用階段，為什么這么講呢？首先政府不是很明確，到底由誰做IPTV，到底是電信運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，誰來做？如果由電信做，將來中國(guó)加入WTO，對(duì)電信開放的要求會(huì)更高，中國(guó)政府會(huì)不會(huì)有一些疑慮？所以在政策上到目前為止沒有明確的說法。在運(yùn)營(yíng)模式上也是處于實(shí)驗(yàn)階段，誰來做運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，如果電信運(yùn)營(yíng)商來做，文廣就會(huì)想牌照是我的、內(nèi)容是我的，我肯定會(huì)收大頭，電信運(yùn)營(yíng)商只是提供內(nèi)容輸送的管道而已，電信運(yùn)營(yíng)商肯定是不愿意的。如果文廣做，重點(diǎn)還不在IPTV上�，F(xiàn)在的問題是到底誰來做這個(gè)事情，哪種是最好的模式，現(xiàn)在還沒有定論。即使在電信內(nèi)部也在用不同的模式測(cè)試IPTV的運(yùn)行模式。在應(yīng)用業(yè)務(wù)上面也存在不確定性，現(xiàn)在全國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)商都在努力推根據(jù)自己的需求看節(jié)目，還有Vod視頻點(diǎn)播，還有高清，高清業(yè)務(wù)肯定是將來發(fā)展必然的趨勢(shì)，而且從IPTV的角度上，它是完全可以支持高清的發(fā)展，技術(shù)上絕對(duì)沒有問題，所以運(yùn)營(yíng)商在試用不同的業(yè)務(wù)，但是他們始終沒有找到到底哪一種是真正吸引用戶的業(yè)務(wù)�？傮w來講，IPTV還是在商用實(shí)驗(yàn)階段。

    IPTV目前遇到的問題。首先，目前沒有明顯的優(yōu)勢(shì)能夠把電視用戶從有線電視吸引過來，可能互動(dòng)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是能夠使用互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶范圍還是比較小的，而且用戶的使用習(xí)慣還是更偏向于有線電視的，所以需要尋找這樣一種應(yīng)用具有足夠的吸引力能夠讓用戶付費(fèi)。另外，包括電信運(yùn)營(yíng)商自己在內(nèi)都不知道IPTV將來到底是什么樣，電信運(yùn)營(yíng)商面臨比較大的壓力，投資不到位的壓力，上市公司受到投資回報(bào)的影響。目前來看，用戶只愿意付30元/月，但是真正IPTV要把成本回收回來需要80元/月。包括跟內(nèi)容提供商之間的收入分成模式，以及進(jìn)行整合的時(shí)候如何節(jié)省成本。實(shí)際上UT進(jìn)行整合的時(shí)候大概花了一年的時(shí)間，從人力、物力方面的耗損都是非常高的，這幾個(gè)原因造成運(yùn)營(yíng)商遇到很多壓力。到底誰來管理這個(gè)平臺(tái)？對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商自身的發(fā)展，它會(huì)努力繞開政策壁壘做一些其他的工作，比如跟小區(qū)合作，形成小區(qū)服務(wù)提供商的模式。運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槭艿絻?nèi)容的限制，肯定會(huì)自己努力發(fā)展成為內(nèi)容服務(wù)提供商。面對(duì)P2P的挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在也開始做P2P方面的業(yè)務(wù)。STB市場(chǎng)出口的形式要比國(guó)內(nèi)的情況好，國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)整體被五大控制起來了，留給小廠商的空間非常小。所有STB廠商要不斷的加強(qiáng)自己的產(chǎn)品線，包括高清晰產(chǎn)品、雙模產(chǎn)品，比如跟衛(wèi)星電視組合在一起，這也是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。IPTV市場(chǎng)06年會(huì)達(dá)到45萬，2010年STB市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2700萬。

    到底CATV、IPTV誰能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先的地位？我們認(rèn)為CATV會(huì)，但是它的領(lǐng)先地位只能保持一段時(shí)間，目前來看IPTV在刺激CATV市場(chǎng)，所以短時(shí)間內(nèi)我們認(rèn)為IPTV還不會(huì)對(duì)有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成深刻的影響。