數(shù)字移動(dòng)電視將開辟一個(gè)新的行業(yè)局面

數(shù)字移動(dòng)電視究竟是何物？

    2007年8月1日起，在國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)正式實(shí)施后，數(shù)字移動(dòng)電視開始成為社會(huì)廣泛議論的話題。那么為何能引起社會(huì)如此大的關(guān)注呢？

    其實(shí)數(shù)字移動(dòng)電視是通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的播放與接收，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。目前數(shù)字移動(dòng)電視已開始在鐵路、地鐵和公交車等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著的人群。數(shù)字移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。

    數(shù)字移動(dòng)電視最大的特點(diǎn)是：處于移動(dòng)狀態(tài)，時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視和廣播一樣，都用無線信號(hào)發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視（接收）機(jī)，就可以在發(fā)射場(chǎng)所在的任何地方，在移動(dòng)中接收信號(hào)，就像收音機(jī)一樣。

移動(dòng)電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視“盲區(qū)”

    數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬人次。一個(gè)中型城市公交車輛達(dá)2000～5000輛，流動(dòng)人口不下300萬人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長(zhǎng)。全國(guó)列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，移動(dòng)電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū)。

    移動(dòng)電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn)。移動(dòng)電視廣泛應(yīng)用于城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院和電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。這些受眾既包括普通消費(fèi)人群又包括主流人消費(fèi)人群，受眾面廣、傳播速度快，是媒體傳播的新領(lǐng)域。

數(shù)字移動(dòng)電視將開辟一個(gè)新的行業(yè)局面

    就象當(dāng)年移動(dòng)電話的興起使手機(jī)成為人人需要的必須品一樣，移動(dòng)電視的出現(xiàn)在不久的將來會(huì)對(duì)人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響，在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，通過3C融合和功能擴(kuò)展，移動(dòng)電視在整合其他產(chǎn)品如MP4、GPS和學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的功能后，也將成為人人需要的一種時(shí)尚用品。

    移動(dòng)電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設(shè)備投入使用，受益最大的將是家電行業(yè)，特別是傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)。中國(guó)有200多個(gè)大中型城市，以每個(gè)城市3000輛公交車、每車安裝2臺(tái)移動(dòng)電視計(jì)算，200個(gè)城市將“吃掉”120萬臺(tái)數(shù)字移動(dòng)電視機(jī)，這足以讓各電視機(jī)制造企業(yè)垂涎欲滴了。更何況還有地鐵、出租車和列車市場(chǎng)，比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開始在全國(guó)34條列車干線上安裝、開通移動(dòng)電視頻道，每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺(tái)以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭(zhēng)奪激烈的市場(chǎng)。

    但想分享移動(dòng)電視這個(gè)蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè)，一些傳統(tǒng)的碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，比如新科、萬利達(dá)等，都在陸續(xù)推出以移動(dòng)DVD為藍(lán)本，加入移動(dòng)電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外一些做數(shù)碼相框、GPS和MP4的企業(yè)，也在躍躍欲試加入到移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中來。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入，在加快行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使未來的市場(chǎng)格局面臨很多新的不確定因素。

移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)尚需不斷演進(jìn)

    移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大，然而“太陽剛剛升起”，前景還只是在預(yù)測(cè)之中，市場(chǎng)潛力尚待發(fā)掘。從理論到現(xiàn)實(shí)的利用還有很長(zhǎng)一段路要走。

    目前移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)面臨的三大難題，一是政策上還沒有統(tǒng)一的操作規(guī)范；二是技術(shù)上的瓶頸仍然存在，數(shù)字電視的內(nèi)容和設(shè)備制造的產(chǎn)業(yè)鏈均未形成，涉及數(shù)字電視的硬件設(shè)備制造沒有形成規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，成本較高，提高了數(shù)字電視進(jìn)入的門檻。

    作為數(shù)字電視一個(gè)分支的數(shù)字移動(dòng)電視也是如此，投資成本高，投入使用的比例還是“九牛一毛”，若想得到大范圍普及尚需時(shí)日；三是節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏，移動(dòng)電視播出的大部分是廣告、音樂節(jié)目和體育比賽，且信息量不大、時(shí)效性不強(qiáng)。移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容應(yīng)為移動(dòng)人群量身定做，針對(duì)他們的“流動(dòng)性”特征，多為他們提供新聞、信息方面的資訊和生活?yuàn)蕵饭?jié)目。