數(shù)字移動電視將開辟一個新的行業(yè)局面

數(shù)字移動電視究竟是何物？

    2007年8月1日起，在國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)正式實(shí)施后，數(shù)字移動電視開始成為社會廣泛議論的話題。那么為何能引起社會如此大的關(guān)注呢？

    其實(shí)數(shù)字移動電視是通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的播放與接收，并可在高速移動的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。目前數(shù)字移動電視已開始在鐵路、地鐵和公交車等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，它的受眾目標(biāo)是一個特殊的群體——移動著的人群。數(shù)字移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。

    數(shù)字移動電視最大的特點(diǎn)是：處于移動狀態(tài)，時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動電視和廣播一樣，都用無線信號發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視（接收）機(jī)，就可以在發(fā)射場所在的任何地方，在移動中接收信號，就像收音機(jī)一樣。

移動電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視“盲區(qū)”

    數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬人次。一個中型城市公交車輛達(dá)2000～5000輛，流動人口不下300萬人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，移動電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū)。

    移動電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn)。移動電視廣泛應(yīng)用于城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院和電信營業(yè)廳等各個系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既包括普通消費(fèi)人群又包括主流人消費(fèi)人群，受眾面廣、傳播速度快，是媒體傳播的新領(lǐng)域。

數(shù)字移動電視將開辟一個新的行業(yè)局面

    就象當(dāng)年移動電話的興起使手機(jī)成為人人需要的必須品一樣，移動電視的出現(xiàn)在不久的將來會對人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響，在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，通過3C融合和功能擴(kuò)展，移動電視在整合其他產(chǎn)品如MP4、GPS和學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的功能后，也將成為人人需要的一種時(shí)尚用品。

    移動電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設(shè)備投入使用，受益最大的將是家電行業(yè)，特別是傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)。中國有200多個大中型城市，以每個城市3000輛公交車、每車安裝2臺移動電視計(jì)算，200個城市將“吃掉”120萬臺數(shù)字移動電視機(jī)，這足以讓各電視機(jī)制造企業(yè)垂涎欲滴了。更何況還有地鐵、出租車和列車市場，比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場。

    但想分享移動電視這個蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè)，一些傳統(tǒng)的碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，比如新科、萬利達(dá)等，都在陸續(xù)推出以移動DVD為藍(lán)本，加入移動電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外一些做數(shù)碼相框、GPS和MP4的企業(yè)，也在躍躍欲試加入到移動電視產(chǎn)業(yè)中來。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入，在加快行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使未來的市場格局面臨很多新的不確定因素。

移動電視產(chǎn)業(yè)尚需不斷演進(jìn)

    移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大，然而“太陽剛剛升起”，前景還只是在預(yù)測之中，市場潛力尚待發(fā)掘。從理論到現(xiàn)實(shí)的利用還有很長一段路要走。

    目前移動電視產(chǎn)業(yè)面臨的三大難題，一是政策上還沒有統(tǒng)一的操作規(guī)范；二是技術(shù)上的瓶頸仍然存在，數(shù)字電視的內(nèi)容和設(shè)備制造的產(chǎn)業(yè)鏈均未形成，涉及數(shù)字電視的硬件設(shè)備制造沒有形成規(guī)�；�和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，成本較高，提高了數(shù)字電視進(jìn)入的門檻。

    作為數(shù)字電視一個分支的數(shù)字移動電視也是如此，投資成本高，投入使用的比例還是“九牛一毛”，若想得到大范圍普及尚需時(shí)日；三是節(jié)目內(nèi)容匱乏，移動電視播出的大部分是廣告、音樂節(jié)目和體育比賽，且信息量不大、時(shí)效性不強(qiáng)。移動電視的傳播內(nèi)容應(yīng)為移動人群量身定做，針對他們的“流動性”特征，多為他們提供新聞、信息方面的資訊和生活娛樂節(jié)目。