LG戰(zhàn)略升級 從技術(shù)革新者到全球市場領(lǐng)導(dǎo)者

    作為一家品牌獨特，技術(shù)創(chuàng)新的公司，2008年以來，LG取得了不俗的市場業(yè)績：股價已經(jīng)大漲了50%，第一季度其手機發(fā)貨量增長了54%，超越索愛成為全球第四大手機提供商，在顯示、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，并快速發(fā)展。

    與此同時，LG正在謀求更大的發(fā)展，把更大的戰(zhàn)略目標瞄準在市場占有率上，而不僅僅在技術(shù)創(chuàng)新方面。希望擴大市場投資，實現(xiàn)全球化的商業(yè)重組和系統(tǒng)改善，LG將實現(xiàn)公司成長和收益的雙贏。

    通過“時尚設(shè)計與智能科技”相結(jié)合這一差異化、人性化的品牌發(fā)展策略策，加強管理機構(gòu)建設(shè)，LG將逐步穩(wěn)固其國際化品牌形象，完成市場戰(zhàn)略目標，成為一家市場領(lǐng)導(dǎo)型跨國公司。

    正如今天的Google和昔日的微軟、IBM、Intel，任何一家曾經(jīng)在技術(shù)上領(lǐng)先的公司，都渴望成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，被越來越多的用戶所了解和信賴。

    “LG電子在全球市場拓展速度、產(chǎn)品線的差異化以及領(lǐng)導(dǎo)團隊等方面表現(xiàn)卓越，締造了電子業(yè)的一大奇跡，2010年成為世界三大電子企業(yè)對其并非難事�！敝�名的《商業(yè)周刊》曾經(jīng)對LG電子發(fā)出過這樣的評價。LG電子今天的表現(xiàn)正在實踐著這樣的預(yù)言。5月底，LG電子集團首席執(zhí)行官南鏞公開表示：“LG電子將使成為遍布全球140多個國家的知名品牌，客戶將更多的關(guān)注于我們的產(chǎn)品本身而不是LG總部的所在地在哪里”。

2008年表現(xiàn)突出

    今年第一季度，LG公司股價已經(jīng)大漲了50%。其全球銷售額和營業(yè)利潤雙雙創(chuàng)下公司歷史新高，分別達到117.47億美元和6.34億美元，同比分別增長16.9%和5.1%，利潤率也高達5.4%。LG電子母公司及旗下LG移動通信公司、LG數(shù)碼家電公司、LG數(shù)碼顯示公司、LG數(shù)碼多媒體公司營業(yè)利潤全線飄紅。從手機領(lǐng)域來看，在全球5大手機制造商中，其手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)了最顯著的增長。不僅銷售額比去年同期增長了35.7%,手機出貨量更是達到了前所未有的2,440萬部，而這一數(shù)字在去年同期只是1580萬部。

    另一方面，LG電子的液晶電視的表現(xiàn)也十分搶眼， LG液晶電視在此季度同比實現(xiàn)了高達82%的增幅�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，采集的150多萬樣本用戶對液晶顯示器品牌的關(guān)注度排名中LG位列第二位，緊隨三星之后。

    優(yōu)異的市場表現(xiàn)將LG推向一個更高的發(fā)展階段。如何能夠再接再厲讓公司實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)性公司到尺長領(lǐng)導(dǎo)公司的過渡，成為LG電子下一個發(fā)展階段的全新課題。

吹響市場進攻號角

    事實證明，LG電子已經(jīng)不滿足被稱為“高科技的全球化電子企業(yè)”的稱號，意圖從現(xiàn)有的主流電子制造商中脫穎而出，成為真正的全球性領(lǐng)導(dǎo)型公司。為此，2008年LG電子追加4億美元預(yù)算用于品牌投資。LG電子新品牌戰(zhàn)略的目標顧客是“對設(shè)計和技術(shù)都有很高追求的人”，我們要給我們的顧客提供一種“我覺得我是一個很有品位的人”感性的滿足。

    相關(guān)資料顯示，LG公司品牌在美國的認知度從2005年的65%上升到2007年的83%.，品牌認知度的提高也大大提升了了LG在北美市場的利潤所得。LG電子的目標是使LG品牌真正成為一個全球性的品牌，而不僅僅是屬于韓國或者哪個國家。

    除了品牌外，作為努力實現(xiàn)成為高盈利公司的一部分，LG計劃在未來5年間重新整合其業(yè)務(wù)，其中包括個體業(yè)務(wù)和部門的整合，對外并購，并且參與到能源開發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案等領(lǐng)域，通過重組來提升利潤以及公司的成長。

    LG期望在未來獲得至少10%的銷售增長率，提升6%的利潤率，4倍的資產(chǎn)營業(yè)額，以及20%的已投資本回報率；并且期望已投資本回報率從2007年的10%提升到2008年的15%，在2010年達到20%。

    這些目標的制定，無疑為LG成為一家真正的領(lǐng)袖型公司勾勒出發(fā)展藍圖。

設(shè)計與科技并重

    盡管如此，LG電子深知，要想獲得更多消費者的支持和理解，除了資金的投入和目標的設(shè)定是不夠的。

    消費者對于LG品牌的認知，還必須建立在以對設(shè)計和科技獨特的把握上——正如LG自己所闡釋的那樣“時尚科技與智能設(shè)計”的雙重結(jié)合，才是LG受消費者青睞的不二法寶。

    藝術(shù)與基于深厚科技底蘊之上的創(chuàng)新應(yīng)用和人性化功能的緊密結(jié)合，才是給消費者帶來高端生活品質(zhì)的全體驗。在強化產(chǎn)品外觀設(shè)計的同時，融入智能科技元素，更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)，以及其所代表的生活品味和文化意義。 而智能科技元素的進一步滲透，也為消費者帶來了全新的生活體驗。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均指出：“將智能科技與時尚設(shè)計完美融合，著眼于把LG的產(chǎn)品打造成消費者對美學(xué)生活追求的一部分，全力為消費者實現(xiàn)更高品質(zhì)的生活�！�

    只有沿襲了一貫發(fā)發(fā)展理念，配合更高的市場目標，LG電子才能將自己打造成一家真正的國際性公司，從一家技術(shù)性公司到市場領(lǐng)導(dǎo)者。這段路也許很難也很漫長，但我們看到一家有決心公司的企圖心，在公司大目標的統(tǒng)領(lǐng)下，我們相信LG電子實現(xiàn)《商業(yè)周刊》的預(yù)言，成為一家出色的全球性市場領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)是指如可待！