2006上半年我國國內(nèi)機頂盒銷售破600萬臺

　　天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁呂品告訴記者：“上半年機頂盒新增總量大約250萬臺，天柏新增147萬臺。預(yù)計下半年機頂盒新增總量將不會超過300萬臺�！�

　　上半年機頂盒市場容量的增加主要是由于各地數(shù)字電視整體平移的提速，我們可以看到，在1-7月份，廣西數(shù)字電視突破100萬臺，南陽和綿陽20萬戶整體平移完成，云南突破10萬戶數(shù)字電視用戶，深圳數(shù)字電視達到30萬戶，佛山已經(jīng)完成整體平移的驗收等，這些都促進了機頂盒量的上升。

　　數(shù)字電視機頂盒相應(yīng)分為有線、衛(wèi)星、地面三種類型，由于直播衛(wèi)星沒有升空和受國家政策的限制，以及地面無線傳輸標(biāo)準(zhǔn)未能出臺，衛(wèi)星和地面機頂盒還沒有大規(guī)模普及。目前，中國市場上90%的機頂盒是有線數(shù)字機頂盒，而有線機頂盒目前包括普及型、增強型、交互型三大類。

　　趙亞洲表示，上半年國內(nèi)市場仍舊以基本型機頂盒的銷量為主，其總量占上半年機頂盒市場的70%；增強型和交互式份額還較低，其中，增強型機頂盒占16%-17%，交互型機頂盒占13%—14%。而交互和高清由于成本成發(fā)展障礙，短期內(nèi)難以上規(guī)模。

　　從價格上來分，標(biāo)清機頂盒(包括基本型、增強型和交互型機頂盒)平均價格為500元-600元左右，高清機頂盒平均價格將在2000元左右。

　　市場競爭格局呈現(xiàn)三大梯隊

　　目前，機頂盒廠商分為三大陣營，代表傳統(tǒng)家電廠商如創(chuàng)維、海信、海爾、TCL、長虹等，代表新興專業(yè)廠商為同州、天柏、九州等，而代表IT廠商有清華同方、浪潮、華為等。據(jù)易觀國際調(diào)查顯示，其中天柏、同州、九州、海信、海爾占據(jù)機頂盒60%的市場份額，歸屬于第一梯隊，清華同方、創(chuàng)維、TCL、長虹則屬于第二梯隊，占據(jù)機頂盒30%多的市場份額，而不到10%的市場份額將被剩余的小品牌瓜分。

　　國內(nèi)最大的機頂盒廠商天柏表示，由于受國內(nèi)數(shù)字電視整體平移規(guī)模上升的影響，天柏上半年在國內(nèi)機頂盒市場銷售280萬臺。而國內(nèi)機頂盒企業(yè)也開始調(diào)整了市場戰(zhàn)略，同州公開的信息顯示，其機頂盒出口銷量增長將趨于平穩(wěn)，而國內(nèi)有線機頂盒市場有望為公司貢獻第二桶金。預(yù)計公司2006年有線機頂盒將銷售80萬臺，2005年～2010年復(fù)合平均增長率(CAGR)達到55%，從而成為公司銷售收入增長的最主要推動力。

　　創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司總裁施馳告訴記者，創(chuàng)維上半年國內(nèi)機頂盒市場銷售60萬臺，所銷售的90%的機頂盒都是基本型機頂盒，而高清機頂盒主要用于出口。

　　高清互動將是未來發(fā)展趨勢

　　原同州電子市場總監(jiān)、國內(nèi)機頂盒專家陶鋼表示，雖然目前各地仍舊以數(shù)字電視整體平移為主，但上半年仍舊有部分有線網(wǎng)絡(luò)公司開始嘗試雙向改造，開展互動電視和增值業(yè)務(wù)，而隨著高清節(jié)目源的增加，各地網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，在未來2-3年內(nèi)，機頂盒將朝著高清+互動的方向發(fā)展。

　　呂品認為，整體平移只是完成了數(shù)字化的第一步，為了考慮“后平移”的需求，機頂盒必將是可升級、可控制的。天柏目前所生產(chǎn)的機頂盒有一半都是可擴展性的產(chǎn)品。

　　數(shù)字太和科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理王彪奪則認為，機頂盒今后將成為數(shù)字家庭的終端，機頂盒必定要具備多種存儲能力。

　　格蘭研究機構(gòu)分析師韓零認為，下半年機頂盒市場將朝著四大發(fā)向發(fā)展：首先，政策對下半年機頂盒的市場發(fā)展繼續(xù)起主要推動作用，由于很多城市都把整體平移的工作重點放在了下半年，機頂盒銷售渠道依然是由各地有線運營商來把控市場。

　　其次，機頂盒總量上將會有大的突破，普及型機頂盒仍舊是各廠商力推的主力，其他類型機頂盒以外銷為主。第三，參與機頂盒競爭的廠家占位清晰，各地要求的服務(wù)已比較明確，在產(chǎn)品形態(tài)上更加清楚市場/用戶(運營商)對產(chǎn)品的需要。最后，有線數(shù)字機頂盒的市場格局初步確定，市場競爭日趨激烈，機頂盒市場將進入一個微利時代。