海信數(shù)字機頂盒擴張風起

    對海信而言，此次北京中標意義非同尋常，它標志著海信數(shù)字機頂盒新一輪“圈地運動”的開始

　　記者陳凌馨青島報道 日前，北京數(shù)字電視項目招標結(jié)果正式公布：海信憑借雄厚的技術(shù)實力，在半年多的招標歷程中突破層層重圍成為最終的贏家。這意味著從今年起，海信數(shù)字機頂盒將快速開啟北京人期盼已久的數(shù)字電視夢想。

 　　據(jù)悉，海信此次拿下北京“大單”，是繼與山東省廣電網(wǎng)、青島廣電局、美國USDTV成功合作運營數(shù)字電視項目之后，海信數(shù)字機頂盒又一得意之筆。以北京為突破口，海信數(shù)字電視戰(zhàn)略布局思路日漸清晰。

　　剛剛在北京拿到中標權(quán)，海信電器股份有限公司總經(jīng)理王士磊臉上難掩喜色：“此次競標異常激烈，國內(nèi)數(shù)字高清電視生產(chǎn)巨頭悉數(shù)到場，從技術(shù)到品牌，從產(chǎn)能到規(guī)劃，大伙展開了一輪接一輪角逐�！蓖跏坷谡J為，海信能夠從強手中勝出，得益于海信在數(shù)字高清領(lǐng)域涇渭分明的“兩手硬”原則：一是要做大數(shù)字電視最終端的高清電視機，突出技術(shù)領(lǐng)先性，稱之為“高清戰(zhàn)略”；一是做強數(shù)字電視接收設(shè)備，突出技術(shù)應(yīng)用性，稱之為“數(shù)字戰(zhàn)略”。兩大戰(zhàn)略既各自獨立又相互補充，使海信技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢得到淋漓盡致地發(fā)揮。

　　王士磊稱，海信“數(shù)字戰(zhàn)略”分三步走：第一，啟蒙階段，從易到難。由于數(shù)字電視是中國第一次運作的宏大產(chǎn)業(yè)項目，缺乏成熟經(jīng)驗。加之各地軟件應(yīng)用技術(shù)不一，致使機頂盒通用性較差。海信從山東省網(wǎng)、青島市開始做起，接著又與美國專業(yè)數(shù)字電視運營商USDTV合作，率先打開了美國市場；第二，推廣階段，聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)運營商，以技術(shù)換市場。像北京這樣具有標志性意義的市場極其關(guān)鍵，國內(nèi)同行都在尋找撬動該市場的支點。海信另辟蹊徑，選擇了與歌華強強聯(lián)合，此舉頗受業(yè)界推崇。海信此役取得勝利后，“海信北京項目”DNA必將在國內(nèi)快速復制；第三，成熟階段。在自我探索的同時，大膽借鑒國際模式，力爭三五年內(nèi)，做中國數(shù)字電視機機頂盒的第一品牌，在中國數(shù)字電視整體模轉(zhuǎn)數(shù)進程中發(fā)揮不可替代的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，北京數(shù)字電視項目有著較強的特殊性——北京是中國推動數(shù)字電視的龍頭城市，更有2008年“數(shù)字奧運”這一重大事件推波助瀾，使北京數(shù)字電視已無回旋余地，必須義無返顧走下去。據(jù)介紹，此前，北京數(shù)字電視試運行了近兩年時間，由于種種原因，普及受到了一定制約�！敖衲瓯本┮�全面開通數(shù)字電視，此次花大力氣在全國范圍內(nèi)招標，就是要‘放手一搏’。”國家廣電總局負責人如是說。

　　負責招標的北京歌華公司的負責人對海信的成功合作充滿了信心。歌華今年計劃在北京發(fā)展60萬有線數(shù)字電視用戶，到2006年全面實現(xiàn)模轉(zhuǎn)數(shù)，450萬用戶全部使用數(shù)字電視。作為數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商，歌華將與海信聯(lián)手開拓北京近100億數(shù)字電視市場。

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析，中國有線數(shù)字電視用戶超過了1億，如果都用上數(shù)字機頂盒，該市場空間將超過1000億，這是一塊非常誘人的大蛋糕。“要在數(shù)字電視這個‘圓’上發(fā)力�熅捅仨毻怀龈叨水a(chǎn)品這個‘尖’�熯@就好比是一枚圖釘”。年前�焽�外數(shù)字高清電視市場“胎動”時�熀Ｐ哦�事長周厚健即授意海信研發(fā)人員如何在該領(lǐng)域破題。

　　據(jù)了解，從1997年起，海信即由美國歸國博士領(lǐng)銜開始數(shù)字電視機頂盒研究，這與微軟的“維納斯計劃”同步， 獨立開發(fā)機頂盒芯片技術(shù)。幾年來，海信相繼在嵌入式操作系統(tǒng)、CA系統(tǒng)等方面取得重大技術(shù)突破，在青島、上海、北京以及美國硅谷相繼成立了數(shù)字電視研發(fā)中心，這種強大的技術(shù)支持正是海信連連中標的“秘密武器”。