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旺季促銷  中外彩電企業(yè)陷入持久戰(zhàn)

    隨著奧運(yùn)會(huì)的即將開幕，平板市場(chǎng)從今年年初就進(jìn)入了銷售的高峰期，許多消費(fèi)者都希望在奧運(yùn)前期選購(gòu)一款出色的平板電視來(lái)享受奧運(yùn)賽事帶來(lái)的激情畫面。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格決定了消費(fèi)者是否選購(gòu)的最重要的因素，因此各彩電企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)也一直在延續(xù)。近期由國(guó)內(nèi)一線彩電品牌康佳、TCL、海信、長(zhǎng)虹、廈華五家彩電巨人聯(lián)合組建的“中國(guó)彩電聯(lián)盟”則應(yīng)運(yùn)而生。

    中國(guó)彩電發(fā)展多年，以廈華、長(zhǎng)虹、康佳、海信與TCL為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，單一的品牌價(jià)值并不差，但是，作為“中國(guó)彩電”這一集體品牌，其價(jià)值遠(yuǎn)不如“日本彩電”，原因何在？用日本人的話講就是“打一個(gè)中國(guó)人難，打三個(gè)中國(guó)人易”，因?yàn)橹袊?guó)彩電行業(yè)缺乏“集體品牌”優(yōu)勢(shì)與“所在國(guó)”品牌優(yōu)勢(shì)。

    前一段時(shí)間的液晶模組紛紛上馬，就是“中國(guó)彩電聯(lián)盟”成員相互協(xié)調(diào)一致后的大閱兵。TCL集團(tuán)液晶電視模組項(xiàng)目與海信、長(zhǎng)虹、康佳和廈華等同時(shí)啟動(dòng)，市場(chǎng)推廣動(dòng)作的高度一致和出色成效令外資彩電陣營(yíng)十分震撼。TCL液晶模組項(xiàng)目第一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為233萬(wàn)件，整個(gè)“中國(guó)彩電聯(lián)盟”液晶模組項(xiàng)目超過(guò)2000萬(wàn)件，聯(lián)盟的技術(shù)實(shí)力將大幅增長(zhǎng)。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電專家施業(yè)傳表示，頻頻降價(jià)的洋彩電平均只高出國(guó)產(chǎn)彩電15%%左右，外資彩電的品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)喪失極大。而擅于打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌則頻頻在彩電芯片與液晶模組上獲得質(zhì)的突破，中外彩電相互進(jìn)入到對(duì)方最擅長(zhǎng)的后方進(jìn)行大混戰(zhàn)。

    施業(yè)傳指出，外資彩電主要是前沿概念與技術(shù)領(lǐng)先，但真正實(shí)用的核心技術(shù)反而落后于國(guó)產(chǎn)彩電。國(guó)產(chǎn)彩電零配件是國(guó)產(chǎn)巨頭們自己生產(chǎn)，而洋彩電則主要依賴雜牌中小企業(yè)的超低價(jià)招標(biāo)。而從最有產(chǎn)品決定力的熟練技工來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟成員全部是國(guó)有企業(yè)脫胎而來(lái)，比外資的高素質(zhì)工人更多。

    同時(shí)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組指出，在奧運(yùn)彩電“更高、更大、更快”的消費(fèi)趨勢(shì)下，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)平板排行榜”調(diào)查中，康佳以96分高居第一名，海信與TCL以95.8并列第二位，長(zhǎng)虹、廈華、三星、夏普與索尼也緊跟其后，飛利浦、海爾、三洋與創(chuàng)維和上廣電等二線彩電陣營(yíng)也表現(xiàn)不錯(cuò)。

    國(guó)產(chǎn)品牌雖然在前沿概念上不如外資品牌，但在運(yùn)動(dòng)平板的實(shí)用技術(shù)上稍微領(lǐng)先洋品牌，康佳自打出i-sport運(yùn)動(dòng)牌以來(lái)，一直是奧運(yùn)彩電市場(chǎng)的最亮點(diǎn)�？导�、海信、TCL、廈華與長(zhǎng)虹已占據(jù)了全國(guó)運(yùn)動(dòng)彩電57%%的市場(chǎng)份額。

    綜合平板電視市場(chǎng)，旺季促銷如果長(zhǎng)期陷入持久戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在擁有各方面優(yōu)越的條件下，必定全面超越外資品牌。尤其在國(guó)產(chǎn)品牌顯示技術(shù)和特色功能日益強(qiáng)大的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)可，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌將吸引更多的消費(fèi)者。