32英寸東山再起 4月液晶電視關(guān)注報(bào)告

1、 整體市場(chǎng)品牌格局

（圖2）2008年4月最受用戶關(guān)注的十大液晶電視關(guān)注分布

    2008年4月，索尼以19.5%的關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)跑液晶電視市場(chǎng)，但是關(guān)注度較3月份下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。LG承接3月份強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，關(guān)注度又提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，排名超過(guò)三星，上升至第二名的位置。三星的關(guān)注度也上升了1.7個(gè)百分點(diǎn)，但是最終不及LG的沖勁。國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維和TCL關(guān)注度微降，海信保持不變，只有康佳表現(xiàn)出色，沖進(jìn)前十名。另外，十強(qiáng)中合資品牌占據(jù)六席，而且排名比較靠前。由此可見(jiàn)，在中外品牌的對(duì)決中，合資品牌略勝一籌。

    4月LG關(guān)注度的飆升得益于其對(duì)42英寸液晶電視的主動(dòng)出擊。多款42英寸產(chǎn)品先后降價(jià)，將液晶電視市場(chǎng)42英寸產(chǎn)品拖入7000元價(jià)位水平，吸引了不少消費(fèi)者競(jìng)相購(gòu)買。如42LC7R、42LB9R、42LB7R三款液晶電視的促銷價(jià)格分別達(dá)到了6899元、7350元、7999元的歷史新低。42LB9R在一些賣場(chǎng)甚至以7000元的價(jià)格出售過(guò)。

    康佳液晶電視能成為4月的黑馬入圍十強(qiáng)，也是和其低價(jià)粗略分不開的�？导袻C32CS11以4690元便可買回家�？导袻C32BT20跌至4500元�？导袻C37BT20僅售5999元�？导袻C46BT20只需8990元。康佳BT20系列中的47BT20直降3000元，目前僅售7999元。

    目前，從一些調(diào)研機(jī)構(gòu)在賣場(chǎng)實(shí)地測(cè)試的結(jié)果來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品與合資品牌產(chǎn)品在性能上已經(jīng)相差無(wú)幾，雙方主要拼的是價(jià)格。不過(guò)，受消費(fèi)習(xí)慣的影響，如果合資品牌產(chǎn)品和國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的價(jià)格相差不多，消費(fèi)者便會(huì)毫不猶豫的選擇合資品牌。而且現(xiàn)如今合資品牌也低調(diào)行事、連創(chuàng)價(jià)格新低，是合資品牌關(guān)注度普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌的一個(gè)重要原因。

2、 品牌關(guān)注比例變化

    與3月相比，關(guān)注度排名上升的品牌有LG、夏普、康佳。關(guān)注度排名下降的品牌有三星、東芝、創(chuàng)維。其中，LG是上升幅度最大的一個(gè)品牌，東芝是下降幅度最大的一個(gè)品牌。