預(yù)測：未來全球電視機市場如何發(fā)展？

    綜合各大咨詢機構(gòu)的分析預(yù)測，未來幾年全球電視機市場將以年均2.72％的速度微幅增長，2008年的全球電視機市場需求量將首次突破2億臺。

    在各種電視機產(chǎn)品中，LCD電視（液晶電視）的銷量從2007年第四季度起首次超過CRT電視后，將在未來一段時間內(nèi)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位；PDP電視（等離子電視）在大尺寸市場仍具有競爭力，特別是在2008年將出現(xiàn)短期繁榮景象；CRT電視市場仍然保持繼續(xù)萎縮的勢態(tài)，未來市場主要集中在發(fā)展中和待發(fā)展中國家及地區(qū)；以O(shè)LED（有機發(fā)光顯示器）為代表的新型顯示技術(shù)的日益成熟，如OLED電視、激光電視等開始嶄露頭角，隨后幾年全球電視機市場仍將是百花齊放的繁榮景象（圖1）。

    LCD電視將成為市場主流

    縱觀全球彩電市場的發(fā)展，出現(xiàn)過多次由新技術(shù)引發(fā)的市場變革，如平面直角彩電、超平彩電、純屏彩電、背投彩電、平板電視等新技術(shù)在不同時期的出現(xiàn)，對市場都產(chǎn)生了深遠的影響。

    在近幾年，LCD電視成為打破原有電視機市場格局的排頭兵，對CRT電視市場的擠壓和替代效應(yīng)明顯。隨著歐洲及美國、日本等國家和地區(qū)LCD電視銷售份額超過50%，2007年全球LCD電視市場開始進入平穩(wěn)增長期，增速首次低于100%。

    就全球市場需求而言，2007年第四季LCD電視的出貨量首次超越了CRT電視，市場占有率達到47%（CRT電視的市場占有率為46%）。雖然近幾年的出貨量的增長速度明顯放緩，但是，據(jù)有關(guān)調(diào)研公司預(yù)計，2008年仍將有30%以上的增長率，市場需求從2007年的7600萬臺增長到2008年的9800萬臺。預(yù)計到2011年LCD電視的市場需求量將達到1.48億臺。

    歐洲和北美繼續(xù)是全球最大的LCD電視市場。預(yù)計這兩個地區(qū)從2008年至2012年的LCD電視出貨量的復(fù)合年增長率分別是13%和10%。日本市場LCD電視出貨量將不會有明顯增長。中國在2008年北京奧運會的推動下，LCD電視機的銷售量也會有比較大的增長。

    從尺寸結(jié)構(gòu)上看，2007年LCD電視需求最大的三大細分市場是30～34英寸、40～44英寸、25～29英寸，增幅都在100%左右，其中40～44英寸段LCD電視的增速高達141.4%。

    LCD電視在近幾年無論是生產(chǎn)投資還是技術(shù)上都有了很大進步，從技術(shù)上講，索尼開發(fā)出了可將液晶面板反射陽光及照明光線導(dǎo)致圖像難以看清的“晃眼現(xiàn)象”降至原來1/30的防反射技術(shù)；此外，能夠以低成本生產(chǎn)用于液晶面板的高性能薄膜，預(yù)計在2010年達到實用水平。

    從投資上講，隨著日本夏普10代線及8代線，韓國三星的7代線、LPL（LG－飛利浦）的7.5代線，以及臺灣友達和奇美的7.5代線的陸續(xù)量產(chǎn)，未來大尺寸LCD電視的主流產(chǎn)品將從以往的37～47英寸升級到52英寸。盡管預(yù)計2008年40英寸左右LCD電視將成為消費者的客廳主流機尺寸，但是未來52英寸將成為下一波攻占家用市場的重要屏幕尺寸規(guī)格。LCD電視正式進入“新大屏幕時代”。