三星、冠捷AOC顯示器打仗 Sony與三星電視攻防

    全球液晶顯示終端市場詭譎多變，2008年第1季度起隨著品牌大廠陸續(xù)發(fā)動新一波價格與營銷攻勢，不僅讓液晶顯示終端市占版圖出現(xiàn)變化，亦使得面板供需不確定因素增加，近期部分二線品牌業(yè)者實際銷售狀況不如預(yù)期，導(dǎo)致面板庫存水位提升，增添市場對后續(xù)面板景氣疑慮，其中，三星電子(Samsung Electronics)與冠捷的液晶顯示器市場爭霸賽，以及三星與Sony的液晶電視戰(zhàn)局，都將牽動全球面板供需步調(diào)。然面板廠仍認為，2008年整體面板新增產(chǎn)能有限，且時序進入第2季度中下旬，目前是黎明前的黑暗，全年沒有不好的理由。

    面板業(yè)者表示，近期液晶顯示面板供需詭譎，主要與液晶顯示品牌終端業(yè)者強力爭奪市占有關(guān)。在液晶顯示器方面，冠捷將品牌與代工業(yè)務(wù)分拆后，AOC品牌液晶顯示器2008年總銷 售量要達1,150萬臺以上水位，為沖刺此一目標，2008年初起冠捷AOC品牌在中國內(nèi)地市場發(fā)動強勁營銷攻勢，在1季度的中國內(nèi)地單機顯示器銷量上與龍頭三星拉近了不少距離。

    當然，身為內(nèi)地單機顯示器銷售九連冠霸主的三星亦不甘示弱，為繼續(xù)鞏固中國內(nèi)地第1大市占地位，2008年第1季度中下旬起亦展開新一波價格攻勢和促銷戰(zhàn)略，同時還借奧 運的東風大力塑造品牌形象，2強激戰(zhàn)的結(jié)果，勢必因價格殺戮而侵蝕到其它二線業(yè)者銷售市占，并導(dǎo)致整體面板供需不穩(wěn)定性增加。

    液晶電視市場亦出現(xiàn)同樣狀況，原本液晶電視第2大廠Sony 2008年規(guī)劃總出貨量達1,500萬臺，喬納下市占15%，但為避免三星獨大，Sony日前已委由緯創(chuàng)代工，將在第2季度中下旬推出新款戰(zhàn)斗機種搶市，近期Sony不僅陸續(xù)提高2008年液晶電視銷售市占目標，希望能拿下15~18%市占，日前更喊話2008年將以超越三星為目標。

    面對Sony來勢洶洶，不僅三星將全力反擊，包括LG電子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、飛利浦(Philips)等亦將有同樣對應(yīng)動作出現(xiàn)，終端品牌新戰(zhàn)事一觸即發(fā)，除讓全球液晶電視市占版圖出現(xiàn)重新洗牌，各終端業(yè)者近期對面板需求亦增添許多變量。

    不過，液晶電視銷售2007年底迄今已經(jīng)歷約4~5個月的低檔，與2007年9~11月相較，銷量約減少20%，在市場沉潛近半年后，預(yù)計后續(xù)需求爆發(fā)力可望相當強勁。面板業(yè)者亦認為，估算2008年液晶顯示終端整體需求增長率與面板產(chǎn)能新增總量，雖然目前市場對面板供需榮景仍存雜音，但其實無需太過擔心，隨著旺季到來，后續(xù)面板需求將逐月轉(zhuǎn)強。