藍(lán)光DVD陷入尷尬境地 急需降價(jià)謀求出路

    美國市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group日前發(fā)布的報(bào)告顯示，藍(lán)光DVD的銷售并未因其主要競爭對手放棄HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)而出現(xiàn)增長。

NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管藍(lán)光DVD主要競爭對手東芝選擇了退出，但美國市場1-2月藍(lán)光DVD的銷售額卻下降了40%，2-3月僅增長2%。

昂貴的價(jià)格讓大眾消費(fèi)者望而卻步，同時(shí)便利的網(wǎng)絡(luò)下載和藍(lán)光DVD片源的稀少更讓消費(fèi)者感覺物非所值。

互聯(lián)網(wǎng)下載更方便

實(shí)際上，在過去幾年中，HD-DVD和藍(lán)光DVD兩大陣營的較量難分高下，互聯(lián)網(wǎng)視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站數(shù)量猛增，全世界的網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了從網(wǎng)絡(luò)下載視頻資源的習(xí)慣。

據(jù)悉，截至2008年2月5日，美國只有不到450部藍(lán)光影片，而DVD至少有9萬部。專家估計(jì)，藍(lán)光光碟成為主流，至少也要3-4年。家電專家羅清啟表示，與數(shù)字下載相比，藍(lán)光技術(shù)引以為傲的容量不再是優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對家用碟機(jī)的取代作用正在日益顯現(xiàn)，將來藍(lán)光技術(shù)可能只是作為一套編解碼系統(tǒng)集成到電視、電腦等終端之中，人們完全可通過互聯(lián)網(wǎng)看電影等高清節(jié)目，很多軟件都可以播放藍(lán)光、HD-DVD格式的電影，因此沒有必要去購買一臺價(jià)格昂貴的藍(lán)光或者HD-DVD碟機(jī)。

華爾街分析師亨利·伯杰表示，除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線電視運(yùn)營商以及推廣IPTV的固網(wǎng)運(yùn)營商紛紛推出視頻點(diǎn)播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)，這些服務(wù)相比互聯(lián)網(wǎng)視頻，對于影碟和播放機(jī)市場的“威懾力”更大。

值得關(guān)注的是，從長遠(yuǎn)來說，高清電影下載的時(shí)間有望縮短。在日前舉辦的“2008年FTTH發(fā)展戰(zhàn)略咨詢會”上，烽火科技集團(tuán)總工程師毛謙透露，現(xiàn)在部分省份的運(yùn)營商已把現(xiàn)有的銅纜抽出來換成光纖。江蘇省電信已開始進(jìn)行光纖到戶項(xiàng)目招標(biāo)，6月底前江蘇將停止ADSL鋪設(shè)。

替代DVD遙遙無期

NPD Group的資料顯示，今年第一季度美國藍(lán)光DVD銷售量銳減，今年2月的銷售紀(jì)錄已經(jīng)比1月衰退40%，3月僅僅回升了2%。NPD Group方面認(rèn)為，銷售銳減主要是因?yàn)橄�費(fèi)者缺乏興趣。

不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)光DVD所處的“生態(tài)環(huán)境”與DVD時(shí)代大相徑庭�，F(xiàn)在，藍(lán)光DVD面臨的挑戰(zhàn)已不只是盜版那么簡單。事實(shí)上，類似的遭遇在索尼身上曾經(jīng)發(fā)生過一回。在推出隨身聽walkman大獲全勝之后，索尼公司又推出了新一代隨身聽MD，盡管后者的音質(zhì)更好，但因內(nèi)容后繼乏力，令其在市場上幾乎無人問津。此后不久，蘋果公司推出了支持MP3網(wǎng)絡(luò)音樂格式的iPod，卻因?yàn)槁犞�不竭的海量資源而大獲成功，并暢銷至今。

分析認(rèn)為，MD的失敗是索尼公司忽視網(wǎng)絡(luò)下載潛在市場所付出的代價(jià)，而同樣的情形也很可能發(fā)生在藍(lán)光DVD身上，原因并非藍(lán)光技術(shù)本身的問題，而是其“天生”缺陷。

低價(jià)或可謀生

“去年年底我們對消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者稱他們不打算購買藍(lán)光DVD，原因是他們原有的DVD仍可正常使用，而藍(lán)光DVD的價(jià)格又非常昂貴�！盢PD Group產(chǎn)業(yè)分析總監(jiān)羅斯·魯賓表示：“從最新的零售數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者仍堅(jiān)持上述看法�！�

普通DVD的價(jià)格不足100美元，而藍(lán)光DVD的價(jià)格通常都在400美元以上。

目前，全球DVD市場的利潤正在逐年下滑，2006年全球DVD市場的利潤為250億美元，2007年降為231億美元，估計(jì)今年將會降為214億美元。分析師認(rèn)為，現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價(jià)來促進(jìn)銷量的增長或維持現(xiàn)有的水平。

專家表示，除非藍(lán)光DVD能夠降到200美元左右，大眾才會考慮購買和享受這一高科技產(chǎn)品�，F(xiàn)在最便宜的藍(lán)光DVD售價(jià)為370美元，降到200美元左右可能要等到2009年。