機(jī)頂盒 高清彩電 我國數(shù)字電視面臨三大機(jī)遇

    8月25日，筆者從第十三屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會上了解到，今年我國直轄市和三分之二以上的省會城市要全面推動有線電視由模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換。到2005年，我國有線數(shù)字電視用戶將超過3000萬戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。這個由簡單的0和1構(gòu)成懈信號，引發(fā)了電視由模擬向數(shù)字領(lǐng)域的全面變革，展現(xiàn)出巨大商機(jī)。

　　機(jī)頂盒市場潛力巨大

　　眾所周知，機(jī)頂盒的作用是將有線電視網(wǎng)絡(luò)所傳送的數(shù)字信號接收下來，進(jìn)行解碼后轉(zhuǎn)變成模擬信號，然后再傳送到用戶模擬電視機(jī)�，F(xiàn)在我國已有50多家電視臺開始播出數(shù)字電視，近70％的省級電視臺已經(jīng)初步具備了播出數(shù)字電視的基礎(chǔ)。中國市場目前有3億多臺電視機(jī)用戶，其向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵就是數(shù)字機(jī)頂盒，預(yù)計這些用戶購置機(jī)頂盒所形成的市場將達(dá)到3000億元．其中包括1億戶有線電視用戶購置機(jī)頂盒的1000億元。．為了爭取到機(jī)頂盒定單，各個機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家分別到各地爭奪供應(yīng)權(quán)。雖然現(xiàn)在不到100萬臺的機(jī)頂盒市場，卻有50到100家競爭者，而且這100萬臺還要根據(jù)全國41個有線電視網(wǎng)的特殊要求區(qū)別定制。如此繁瑣困難的市場難以對制造商形成吸引力。但機(jī)頂盒制造商并不會因此放棄國內(nèi)市場。這是因?yàn)閿?shù)字電視巨大的市場一旦全面啟動，事先鋪設(shè)渠道的廠家無疑會獲

　　得市場先機(jī)。當(dāng)前運(yùn)營商積極以送機(jī)頂盒。或承擔(dān)部分機(jī)頂盒費(fèi)用來促銷數(shù)字電視促使用戶迅速整體轉(zhuǎn)向數(shù)字電視，減少模擬信號和數(shù)字信號并行時間，降低運(yùn)行成本，并迅速擴(kuò)大數(shù)字電視用戶基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營的規(guī)模效應(yīng)�，F(xiàn)在的青島模式就是以這種方式取得了業(yè)界矚目的成績。

　　高清電視的蓬勃興起加快了彩電產(chǎn)業(yè)的提檔升級

　　在數(shù)字電視的發(fā)展過程中，要求良好的終端產(chǎn)品與其結(jié)合。而高清彩電以其高質(zhì)量的畫面和高端技術(shù)的配置，充分發(fā)揮數(shù)字電視的多彩魅力，受到人們的歡迎，促進(jìn)了高清彩電的規(guī)�；�上市。

　　據(jù)悉。隨著數(shù)字電視顯示國家標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺，10年內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將給中國相關(guān)企業(yè)帶來1。5萬億元銷售額和1000億元利潤，中國現(xiàn)在的3億電視機(jī)用戶、9000萬有線電視用戶，都將是數(shù)字高清電視的潛在消費(fèi)者。

　　面對如此巨大的"蛋糕"，所有的參與者都難免產(chǎn)生"先下手為強(qiáng)"的沖動。作為國內(nèi)最早建成高清晰數(shù)字電視生產(chǎn)線的企業(yè)，康佳今年計劃推出全系列60款高清數(shù)字產(chǎn)品，保證主要銷售收入來自高清數(shù)字新品。近日，臺灣普騰電子董事長洪敏昌與清華同方總裁陸志成也敲定合資2000萬美元，設(shè)立年產(chǎn)300萬臺專業(yè)數(shù)字電視生產(chǎn)工廠的計劃。

　　PC企業(yè)殺進(jìn)數(shù)字電視市場分羹，使一些老牌電視制造企業(yè)不得不嚴(yán)陣以待。了CL集團(tuán)整體上市后，其首筆投資5億元已確定投向數(shù)字電視，在無錫高科工業(yè)園建設(shè)TCL工業(yè)園。在極短的時間里，國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)了高清電視的白熱化競爭。

　　國內(nèi)文化市場將實(shí)現(xiàn)空前繁榮

　　據(jù)中國航天科技集團(tuán)公司科技委主任王禮恒曰前透露，具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的廣播電視直播衛(wèi)星已完成初樣型研制，2005年將升空。屆時，我國的電視觀眾不僅可以收看到比現(xiàn)在多一倍的電視頻道，而且可以在家方便地點(diǎn)播個性化的電視節(jié)目。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授很看好數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，他認(rèn)為，采用頻道訂閱的方式是數(shù)字電視的主要盈利模式，數(shù)字頻道通過向用戶收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用能實(shí)現(xiàn)頻道的正常運(yùn)作。但我國電視節(jié)目制作、引進(jìn)的提供能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，目前節(jié)目源多是將現(xiàn)有平均30多個模擬電視節(jié)目轉(zhuǎn)為的數(shù)字節(jié)目，內(nèi)容匱乏已經(jīng)成為數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸。

　　嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)面前，要求目前的文化市場必須實(shí)現(xiàn)更廣范的整合，需要更多的各行業(yè)專業(yè)人士投身進(jìn)來。數(shù)字電視的興起將影響到我們生活的各個方面，成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會繁榮的另一個新動力。