重慶施行機(jī)頂盒免費(fèi)政策 兩套方案發(fā)展用戶

    價(jià)值千元的機(jī)頂盒免費(fèi)贈(zèng)送，看數(shù)字電視的門檻將大大降低。日前，數(shù)字電視最新促銷方案出臺(tái)：新安裝用戶都可免費(fèi)獲得機(jī)頂盒。

    昨日，重慶廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸有限責(zé)任公司透露，即日起到2月底，數(shù)字電視安裝及收看資費(fèi)將實(shí)現(xiàn)全新政策。用戶有兩個(gè)選擇：一是1230元包看15個(gè)月的所有52套數(shù)字電視節(jié)目。該價(jià)格包含一個(gè)價(jià)值1200元的機(jī)頂盒，及一張價(jià)值100元的智能卡。

    據(jù)介紹，按照老收費(fèi)辦法，15個(gè)月的收視資費(fèi)約1200元，因此新促銷方案中收取的1230元費(fèi)用，實(shí)際上等于是收視費(fèi)，機(jī)頂盒和智能卡等用戶實(shí)際上沒(méi)花錢。這與聯(lián)通CDMA手機(jī)預(yù)存話費(fèi)免費(fèi)拿手機(jī)促銷手法類似。

    二是998元可收看12個(gè)月的央視數(shù)字電視節(jié)目，同樣機(jī)頂盒和智能卡也等于免費(fèi)贈(zèng)送。這個(gè)方案所含節(jié)目數(shù)量不如前者多，如要收看央視以外節(jié)目，則需另付費(fèi)。

    2003年6月，作為全國(guó)首批數(shù)字電視開通城市之一，數(shù)字電視在我市正式落地。按照國(guó)家計(jì)劃，今年內(nèi)我市將大規(guī)模實(shí)行有線電視向數(shù)字化過(guò)渡。但由于數(shù)字電視門檻較高（僅安裝機(jī)頂盒就需1200元），以及模擬電視頻道數(shù)量和內(nèi)容更豐富，數(shù)字電視在我市發(fā)展并不理想，目前僅有約1萬(wàn)用戶。

    這回盡管阻礙數(shù)字電視用戶發(fā)展的絆腳石終被踢開，但業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為，與模擬電視比，目前數(shù)字電視收費(fèi)仍高出一大截，加上消費(fèi)者對(duì)模擬電視收費(fèi)及內(nèi)容和質(zhì)量已習(xí)慣，估計(jì)這一促銷政策吸引的仍是少部分團(tuán)體和中高收入家庭。

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    數(shù)字節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)

    除降低資費(fèi)門檻外，數(shù)字電視還在節(jié)目?jī)?nèi)容上動(dòng)腦筋。針對(duì)此前反映較多的數(shù)字節(jié)目與模擬節(jié)目雷同的問(wèn)題，數(shù)字電視加強(qiáng)了節(jié)目的市場(chǎng)細(xì)分和獨(dú)家內(nèi)容。

    以重慶數(shù)字頻道的汽摩欄目為例，為使全國(guó)首個(gè)專業(yè)汽摩類數(shù)字節(jié)目保持獨(dú)家，重慶衛(wèi)視特地停播了此前在模擬頻道播放的汽摩類節(jié)目。

    同時(shí)，上月落地的央視數(shù)字頻道，無(wú)論天元圍棋、留學(xué)世界、游戲競(jìng)技、靚裝、孕育指南，還是風(fēng)云音樂(lè)、風(fēng)云足球、高爾夫網(wǎng)球、世界地理等節(jié)目，受眾人群的針對(duì)性都非常強(qiáng)。