深廣電5億元機頂盒免費送 34元包月費合理？

    12月2日，“有線數(shù)字電視資費標準聽證會”在深圳市物價局召開。而就在兩周前，深圳廣播電影電視集團與創(chuàng)維、康佳、TCL等10大企業(yè)簽下了5億元的100萬臺數(shù)字電視機頂盒訂單，并將免費給深圳市民安裝。

　　價格聽證會的結(jié)果反應(yīng)出觀眾究竟愿意為數(shù)字電視買多大的單，決定著整個產(chǎn)業(yè)鏈能否轉(zhuǎn)起來。據(jù)物價局總會計師馬先生介紹，物價局將根據(jù)聽證會反映的市民意見，進行成本核算，并協(xié)調(diào)各方意見后向市委提出方案，方案經(jīng)市委常委審批后生效�！熬唧w的價格在何時出來很難說，要看這個事情的難易程度�！�

　　聽證會上來了不少外地廣電同行。人均消費水平居國家前三的深圳此次定價，無疑對各地有重要的參考價值。

　　目前各地廣電部門對有線數(shù)字電視的收費還處于膠著狀態(tài)。各地運營商既不敢輕言漲價，而定價太低運營商也吃不消�！坝捎谶\營商和機頂盒供應(yīng)商需要前期進行大量的墊資，如果定得太低，就意味著投資周期的漫長，搞不好還收不回本錢；如果價格定高，用戶都跑光了，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)同樣面臨崩盤。”專業(yè)研究3C的水清木華公司分析員林玉光認為。

　　機頂盒廠商之爭

　　“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈啟動的瓶頸在于機頂盒的成本轉(zhuǎn)移”，賽迪顧問分析員李艷紅認為，實現(xiàn)的途徑一是通過生產(chǎn)上規(guī)模以降低成本；而另一個最關(guān)鍵的因素則要由用戶最終掏錢才能轉(zhuǎn)移。

　　在采購規(guī)模上深廣電已沒有困擾，一出手就是100萬臺，是國內(nèi)目前最大的訂單，即便是數(shù)字電視發(fā)展最早的青島現(xiàn)也只有10萬用戶的量。

　　相比國內(nèi)其它城市，深圳發(fā)展數(shù)字電視得天獨厚優(yōu)勢就是擁有大規(guī)模的機頂盒制造商，企業(yè)多達20幾家。在機頂盒采購價上，目前國內(nèi)其他城市分別為：北京800元，上海950元，廣州1100元，杭州1000元，青島600元�！案鞯財�(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有明顯的地方保護特色，像青島的機頂盒就由海爾、海信包了；上海、深圳也是如此�！鄙钲谕�洲電子總裁袁明說。

　　經(jīng)過同制造商協(xié)商，深廣電機頂盒的規(guī)模采購價已控制在550元左右，單就這一項，深廣電就比別的城市少投入上億元�！吧顝V電選擇10家企業(yè)，應(yīng)該是還要從品質(zhì)和價格上予以考慮，目前這10家不一定都會入圍，可能最后只有2到3家入選。”康佳多媒體公司機頂盒部銷售經(jīng)理湯？認為，“從目前實力來看，康佳的競爭者主要是創(chuàng)維、TCL和同洲�！睋�(jù)他介紹，康佳與深廣電的意向合同內(nèi)容之一是“兩年內(nèi)向深廣電提供100萬臺機頂盒，平均每臺機頂盒價格在400到500元之間�！�

　　“也不排除深廣電分散風險的因素”，創(chuàng)維總裁助理馬建斌分析，“因為機頂盒不是單純的一個終端產(chǎn)品，還要進行數(shù)據(jù)維護和升級，而且涉及到成本核算及利益分成，廣電不可能也不敢把賭注放在一家上�！�

　　對于具體的簽約價格，馬建斌以“商業(yè)機密”為由拒絕透露。湯？認為“各家的價格相差不大，不然價格高的肯定早被踢出去了。”

　　34元的月租費

　　目前國內(nèi)只有三個城市（青島、佛山、杭州）明確制定了有線數(shù)字電視的收費標準。青島為22元，佛山17元，其中杭州的定價沒有經(jīng)過聽證會，是完全由運營商單獨制定的，價格相對也較高，為廣播式29元，交互式59元。而上海、廣州定的暫行價均在50元左右。

　　運營商深圳天威視訊股份有限公司提交的收費標準為34元／月（目前的標準為16元／月），漲幅超過一半，這意味著其投資回收期也將相應(yīng)縮短一半，約為兩年。

　　“即便是這樣，我們也是做的虧本買賣”。天威辦公室主任楊鑫說，“政府以前在這一塊都是按公益性服務(wù)來要求我們，相比電話月租費20元、手機月租費50元，電視16元的月收視費，這樣的價格顯然是偏低了。但消費者已經(jīng)習慣于這種收費標準，要改變他們的觀念很難。”楊鑫認為要推行數(shù)字電視，一定要先改變?nèi)罕姷挠^念，青島模式推行不力的一個重要原因，就是對群眾宣傳不夠。此外節(jié)目源不豐富，也讓收視人群對數(shù)字電視失去信心。

　　然而不少用戶的抵觸可能會超過他們的想象，一位退體老高工對于強制性調(diào)高價格的不滿就讓楊鑫頗為尷尬。而在記者隨機采訪中，即使一些年輕人也對數(shù)字電視調(diào)價超過一半非常不滿，他們甚至說，“以后不看電視了�！�

　　“比較可行的方案是企業(yè)、政府、市民共同買單�！庇蟹治鋈耸恐赋觯�“34元是運營商天威可承受的部分，如果市民不能承擔這個價格，差額可用政府補貼的方式來解決。”