機頂盒障礙掃除 IPTV仍待政策“雨露”

    IPTV遇到的第一個“攔路虎”是資費問題。不可否認的現(xiàn)實情況是，中國的大多數(shù)觀眾已經(jīng)習慣了每月花十幾元錢看電視，讓人們一下子從腰包里掏出近千元買個機頂盒，承受力顯然不足。因此首先要在降低機頂盒價格上做文章，而降低價格的途徑之一就是批量生產(chǎn)。10月末，中國頂級電視制造商四川長虹與上海貝爾阿爾卡特結(jié)成戰(zhàn)略同盟，依據(jù)雙方簽署的協(xié)議，兩家公司將攜手為中國電信開發(fā)定制化的IPTV機頂盒產(chǎn)品。長虹方面人士透露，批量生產(chǎn)的機頂盒單價將控制在600元以下。為了體現(xiàn)對這一行動的重視,四川省委副書記甘道明、中國電信集團副總經(jīng)理孫康敏、上海貝爾阿爾卡特董事長袁欣、四川長虹集團董事長趙勇,均出席了四川長虹與上海貝爾阿爾卡特合作的簽字儀式，此舉讓業(yè)界眼前一亮。而相關(guān)人士通過中華電信在IPTV發(fā)展初期采用捆綁式營銷，免費送客戶機頂盒而獲得良好發(fā)展的案例推斷，中國電信采用送機頂盒的方式吸引消費的可能性也比較大。

    我國IPTV發(fā)展要想邁入正軌還要解決的一個重要問題是產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展的問題。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由設(shè)備制造商、運營商、系統(tǒng)集成商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容運營商和終端制造商等構(gòu)成。H.264/AVC標準是由ITU-T和ISO/IEC聯(lián)合開發(fā)的，定位于覆蓋整個視頻應(yīng)用領(lǐng)域，包括低碼率的無線應(yīng)用、標準清晰度和高清晰度的電視廣播應(yīng)用、Internet上的視頻流應(yīng)用，傳輸高清晰度的DVD視頻以及應(yīng)用于數(shù)碼相機的高質(zhì)量視頻應(yīng)用等。目前全球IPTV業(yè)務(wù)運營商都將H.264作為編解碼格式的商用標準；眾多的主流編碼器廠家都支持H.264并已經(jīng)進入商業(yè)應(yīng)用階段；解碼芯片廠家也先后發(fā)布能夠量產(chǎn)H.264芯片，包括Broadcom，Conexant，TI，ST和Philips；在國內(nèi)，上海貝爾阿爾卡特、UT斯達康等設(shè)備制造商正幫助固網(wǎng)運營商加速網(wǎng)絡(luò)演進，尤其是上海貝爾阿爾卡特，不但可以提供寬帶端到端的解決方案，而且已經(jīng)在5個城市的10余個小區(qū)做了試商用，和中國電信、中國網(wǎng)通都有合作，取得了不錯的經(jīng)驗。上海貝爾阿爾卡特寬帶視頻業(yè)務(wù)團隊總裁汪瑩對記者表示：“我們會用理想的方案推動市場，而不是做一些‘蜻蜓點水’似的表面工程，我們會繼續(xù)在一些城市做至少5％的小區(qū)覆蓋，積累經(jīng)驗，給更多的產(chǎn)業(yè)鏈條上的人以信心�！�

    如果說目前IPTV發(fā)展技術(shù)已經(jīng)不是問題，那么產(chǎn)業(yè)鏈條形成的最關(guān)鍵因素——市場開發(fā)的主要承擔者運營商和內(nèi)容提供商的一舉一動就成為人們時刻矚目的對象。今年北京國際通信展會上，中國網(wǎng)通就通過布置寬帶業(yè)務(wù)家庭體驗室，使觀眾仿佛在家中一樣，享受網(wǎng)通提供的高清晰IPTV服務(wù)。其IPTV通過電視終端使用多種寬帶多媒體業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)電視收視習慣，實現(xiàn)前所未有的時移電視、網(wǎng)絡(luò)錄像、直播電視、VOD媒體點播及多種形式的雙向互動性視頻應(yīng)用。中國鐵通依托自身技術(shù)先進、大容量、高帶寬的IP網(wǎng)絡(luò)，推出全新的IPTV業(yè)務(wù)“四海E視”。觀眾可以根據(jù)愛好靈活地訂制自己喜歡的影視節(jié)目，除了欣賞個性化的直播節(jié)目外，還可以在包羅萬象的節(jié)目庫中，隨意點播自己喜歡的節(jié)目。而相關(guān)市場調(diào)研顯示，IPTV是“城市信息化”的必然需求。觀眾通過IPTV可以收看廣播電視節(jié)目，進行個人視頻錄制，參加視頻會議，共享視頻和圖片，收聽在線音樂，玩轉(zhuǎn)在線游戲，收發(fā)短信（彩信），全家卡拉OK，進行電子商務(wù)、在線交通監(jiān)測，了解綜合消息，接受遠程教育等。而且，IPTV的非視頻服務(wù)還會給電信增值業(yè)務(wù)的開展注入新的活力，比如觀眾可以通過收看賽事直播，享受多視角、畫中畫、高清、互動投票，那份刺激一定令人動容。顯然，隨著運營商網(wǎng)絡(luò)支撐層面的進一步完善，固網(wǎng)運營商對開展IPTV業(yè)務(wù)的期許已經(jīng)很迫切。

    中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和住房條件的改善使IPTV發(fā)展具有廣闊的前景已經(jīng)是不爭的事實，寬帶家庭、家庭網(wǎng)關(guān)也將成為發(fā)展趨勢，而即將到來的2008年北京奧運商機，更讓運營商躊躇滿志。2008年奧運會是體育的盛事，更是娛樂、媒體的盛事。從剛剛結(jié)束的十運會我們可以看出，中國媒體的力量正與日俱增，觀眾對信息、新聞的需求也前所未有。據(jù)估算，到2008年中國IPTV用戶將達到855萬，按照這樣的數(shù)字推斷，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的市場規(guī)模可能達到200億元至400億元。也許國外發(fā)展IPTV的經(jīng)驗不可以在中國復制，而中國的許多“模式”（比如“超級女生”的運作成功）已經(jīng)值得國外借鑒。因此說，依靠中國經(jīng)濟實力的不斷增強，依靠中國人的智力和創(chuàng)造力以及文化動力，中國IPTV發(fā)展在3～4年后領(lǐng)先國外也不是沒有可能，任何運營商、內(nèi)容提供商以及制造商都不會讓這個巨大商機從手邊溜走。然而，中國IPTV的發(fā)展離不開政策、技術(shù)和市場三個推動力，現(xiàn)在的情況是即使技術(shù)日臻完善，市場蠢蠢欲動，都無法把內(nèi)容的不足和尷尬淹沒掉，而由于政策因素影響，某些部門壟斷了影視節(jié)目資源，致使IPTV一直未能迅速推廣，這也是一直困擾電信行業(yè)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的主要原因之一。有內(nèi)部消息稱，信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局將在本月初簽署一項協(xié)議，此協(xié)議將絕對有利于IPTV的進一步發(fā)展。然而，時至今日，這一協(xié)議卻仍不見動靜。也許正如一些業(yè)內(nèi)人士所稱的那樣，“對于電信運營商而言，IPTV不可不做，也不可大做”。

    面對巨大的商機和已經(jīng)做出的努力，對于IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的哪一環(huán)節(jié)來說，放棄絕對不是明智之舉。不知道，人們期望的IPTV政策“雨露”何時能夠來臨。