IPTV勾勒機頂盒市場廣闊前景

    消費IT市場中，哪種產(chǎn)品的商機最大？最近由IDC發(fā)布的一份統(tǒng)計報告給出了答案。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國消費IT市場2005——2009年預測與分析》，2004年中國消費IT業(yè)迅猛發(fā)展，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α��?jù)業(yè)內人士的預測，未來IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是百舸爭流的時代，機頂盒、平板電視、MP3、數(shù)碼相機以及數(shù)碼攝像機等市場將進一步繁榮，其中，尤以機頂盒居首，年均復合增長率將達到75.2%，未來機頂盒市場將無可限量。

    關于機頂盒市場，早先市場調研機構IMS Research宣布，2004年全球數(shù)字機頂盒市場總銷量為5080萬臺，預計2009年將達到9030萬臺。未來5年，有線、衛(wèi)星、地面和IP這些數(shù)字電視平臺預計都將會增長，而IPTV和地面無線數(shù)字電視，則將是機頂盒銷量增長的主要動力。IPTV和地面數(shù)字電視機頂盒預計2009年將在機頂盒銷售總量中共計占有25%的份額，同時迎來用戶數(shù)和裝機量的增長高峰。在這里，特別是IPTV，打破了以往廣電和電信的界限，將兩個不同行業(yè)的巨頭聚集到同一旗幟下，兩大行業(yè)的相互融合與競爭，必將迅速擴大機頂盒的應用市場，加速機頂盒在普通家庭用戶的普及。

    IPTV的廣闊前景給予了機頂盒市場成長的肥沃土壤。IPTV開創(chuàng)了一種新的娛樂方式：你再也沒有必要惦記著趕在某個時間之前回家，以免錯過整點新聞或正在播出的電視連續(xù)劇，它完全打破了原先的時間概念，你可以在任何時間收看，并使用快進、快倒鍵，略掉或重看相應的內容。你甚至可以將你喜歡的節(jié)目列入播出表，電視機將自行更換頻道，你無需拿著遙控器在頻道間來回穿梭。你還可以給運營商留言，對其節(jié)目作出自己的要求或評價。

    這種效果的實現(xiàn)離不開運營商、終端設備商以及SP的合作，但是要把他們聯(lián)合起來，組成一個產(chǎn)業(yè)的話，機頂盒的效果不容忽視。相關業(yè)內人士表示，IPTV是一個多業(yè)務的平臺，除了有直播電視的功能以外，還包括VOD點播、視頻電話、游戲、遠程電視等等。強大的娛樂功能對于家庭娛樂來說是不小的誘惑。運營商期望新的形式與業(yè)務模式來拉動寬帶用戶的增長，設備商需要出售終端，SP需要節(jié)目的提成，用戶需要高品質的享受。在“讓世界觸手可及”的時代，如此新興市場自然潛力無窮。

    5月25日，長虹與盛大建立IPTV產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的消息在一定程度上顯示了該產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。而長虹家電的IT化與盛大網(wǎng)絡內容的電視化也給各自產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇，有專家稱：“3C融合的大趨勢為信息家電產(chǎn)業(yè)的新型顯示技術和游戲行業(yè)的家庭寬帶互動娛樂業(yè)務相結合提供了新的機遇。長虹與盛大合作，攜手推動家庭互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進一步領導家庭互動娛樂及3C融合的新潮流�！睋�(jù)悉，長虹盛大率先合作的項目就是機頂盒，這也在一定程度上暗示機頂盒對IPTV的意義。

    著名的In-Stat/MDR研究公司有報告預測說，到2008年，讓電腦兼做電視機的專業(yè)機頂盒與電視調諧器的銷售額將達到38億美元。報告指出，電腦/電視調諧器的市場也將出現(xiàn)技術轉型，從附加卡轉向諸如電腦的內置調諧器設備。電腦制造商和芯片制造商將領導這次轉型，通過電腦主板設計，為模擬和數(shù)字電視的接收開辟道路。研究報告還認為，到2008年，數(shù)字專用機頂盒所采用的芯片和其他組件的價值將達到16億美元。

    機頂盒與IPTV密切相關，也就意味著IPTV市場發(fā)展進程，決定機頂盒的發(fā)展狀況。當前IPTV市場前景廣闊，但也存在一些問題，由此不可避免地影響到機頂盒的推廣。從理論上說，所有廣電和電信企業(yè)進入IPTV市場，是促進IPTV市場快速成長的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV前期市場啟動將遇到不少困難，而機頂盒在困境中的市場開發(fā)進度也就受到影響。有關廣電頒發(fā)IPTV牌照的取向，已經(jīng)引起業(yè)內紛紛揚揚的猜測，其中主要電信運營商能否獲得核準，目前還不得而知，但現(xiàn)實已經(jīng)表明，基礎運營商要進入這一市場，還存在相當?shù)睦щy。畢竟，缺乏電信基礎運營商的加入，IPTV市場的開發(fā)力量已經(jīng)大打折扣。

    除此之外，受硬件問題的制約，機頂盒市場前進的步伐也可能被阻滯。有關專業(yè)人士表示，新型的編碼技術已經(jīng)可以把IPTV帶寬要求降到2兆以下，但是以目前運營商的ADSL網(wǎng)絡的帶寬來說，顯然不能很好地滿足IPTV的要求，很難做視頻業(yè)務的交換。因此，運營商有必要進行寬帶IP改造，進行大量的網(wǎng)絡投資改造工程，機頂盒推廣速度也會因此而有所放緩。另外，機頂盒本身受價格限制，也是一個不可回避的問題。目前UT斯達提供的IPTV機頂盒價格在1000元左右，這是現(xiàn)在較為普遍的價格，顯然，為提高用戶使用率，進行市場推廣，考慮到今后市場擴充需要，機頂盒價格至少降低至300多元以下，才能讓更多普通消費者接受。

    總之，數(shù)字電視和IPTV業(yè)務的擴張，將機頂盒推向了前所未有的大市場。上升到產(chǎn)業(yè)高度來說，機頂盒的前景，實際上是建立在3C融合大潮的基礎上，相信在這種大潮流下，各種具體問題在市場運作中將逐一得解，機頂盒也將創(chuàng)造出新的市場奇跡。