電視機(jī)頂盒市場明年正式啟動

    9月份，成都市場上出現(xiàn)了可接收數(shù)字電視的接收卡，在不購買機(jī)頂盒的情況下也可用電腦收看數(shù)字電視節(jié)目；而最近，TCL和創(chuàng)維兩家廠商又宣布成功研發(fā)數(shù)字電視一體機(jī)，即將投資生產(chǎn)。在這種四面楚歌的形勢之下，有論調(diào)稱過渡產(chǎn)品機(jī)頂盒很快將結(jié)束其歷史使命。那么，機(jī)頂盒銷售的白堊紀(jì)是否到來，機(jī)頂盒是否會退出市場？本報記者就此問題采訪了相關(guān)人士。

    今年沒有挺直腰桿

    機(jī)頂盒在中國的成長道路一直都是坎坷不平。從銷售角度來看，1997年到2003年，7年的漫長時間里，國內(nèi)市場銷量僅有13.1萬臺；從技術(shù)角度來看，產(chǎn)品的核心技術(shù)與專利仍舊不在國內(nèi)企業(yè)手里。所以機(jī)頂盒雖有銷量，但利潤微薄。煎熬之中，成批企業(yè)相繼倒下。就在這個時候，國家廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，根據(jù)這個計劃，到2005年我國有線數(shù)字電視用戶要達(dá)到3000萬戶，而在2015年將停止模擬廣播電視的播出。這個計劃迅速催熟了機(jī)頂盒市場，有人預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)�？蛇_(dá)3000億元人民幣。巨大的利益誘惑，促使50多個企業(yè)爭先恐后上此項(xiàng)目。然而，就在各廠家還在做著美夢，忙著為機(jī)頂盒算收成的時候，機(jī)頂盒的市場前景卻在今年遭到了質(zhì)疑。

    據(jù)悉，到2005年我國有線數(shù)字電視用戶要達(dá)到3000萬戶的計劃，使廠商預(yù)計廣電總局今年至少要發(fā)展100萬數(shù)字機(jī)頂盒用戶，可帶來10億元商機(jī)，然而今年市場沒有出現(xiàn)需求激增態(tài)勢。8月份，央視6個數(shù)字付費(fèi)電視頻道的開播也沒使機(jī)頂盒的銷售達(dá)到預(yù)期效果。這與現(xiàn)階段數(shù)字電視節(jié)目缺乏、節(jié)目圖像質(zhì)量不高、服務(wù)項(xiàng)目的缺少有關(guān)。創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司總經(jīng)理施馳表示，目前數(shù)字付費(fèi)電視頻道的開播對機(jī)頂盒的銷售影響不大。創(chuàng)維在去年賣出了十幾萬臺的機(jī)頂盒，今年計劃銷售30萬臺，但現(xiàn)在看來，銷售前景不太樂觀。同時他表示，今年機(jī)頂盒市場雖有啟動跡象，但表現(xiàn)并不明顯。

    遭受狙擊？

    9月份，成都市場上出現(xiàn)了可接收數(shù)字電視的接收卡，在不購買機(jī)頂盒的情況下也可用電腦收看數(shù)字電視節(jié)目。
    同洲電子的夏先生表示，這種卡早就存在，因?yàn)椴环�合傳統(tǒng)收看電視節(jié)目的習(xí)慣，所以不會成為市場主流。也許會有人根據(jù)需要和愛好購買這種卡，但它不會分流太多數(shù)字電視機(jī)頂盒的市場。最近，TCL和創(chuàng)維兩家廠商分別宣布成功研發(fā)數(shù)字電視一體機(jī)，即將投資生產(chǎn)。數(shù)字電視一體機(jī)被認(rèn)為是“真正意義上的數(shù)字電視”，代表了未來數(shù)字電視的發(fā)展方向，它可以省去機(jī)頂盒，插張卡就能看數(shù)字電視節(jié)目。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人在接收采訪時表示，購買一臺數(shù)字電視一體機(jī)比買一臺同樣規(guī)格的數(shù)字電視加一臺機(jī)頂盒要便宜500元以上，這對于消費(fèi)者來說，是相當(dāng)實(shí)惠的事情。因此，有專家認(rèn)為，數(shù)字電視一體機(jī)的推廣，將徹底改變中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，機(jī)頂盒未來生存面臨重大考驗(yàn)。

    施馳認(rèn)為，無論是電腦上的數(shù)字電視接收卡、數(shù)字電視機(jī)頂盒，還是數(shù)字電視一體機(jī)，都是推廣數(shù)字電視的不同途徑，這三種方式將在很長的一段時間內(nèi)共存。他表示，在推廣前期，數(shù)字電視機(jī)頂盒是主力，還有很大的市場空間，份額上會占絕對優(yōu)勢。至于數(shù)字電視一體機(jī)的價格，施經(jīng)理認(rèn)為由于一體后插卡的價格未定，其中的成本和專利還是變數(shù)，所以還不確定。一臺數(shù)字電視一體機(jī)的成本與一臺同樣規(guī)格的數(shù)字電視加一臺機(jī)頂盒的成本差異不會太大，只是看廠家的銷售策略更傾向哪一種方案而已。

    清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心主任王興軍表示，對于模擬電視來講，接收數(shù)字電視信號，電視機(jī)頂盒是必不可少的產(chǎn)品。由于我國絕大多數(shù)用戶都在使用模擬電視，所以從模擬到數(shù)字轉(zhuǎn)換的10到15年期間，電視機(jī)頂盒仍然是主流。在價格方面，他表示，不要單純比較一臺數(shù)字電視一體機(jī)的價格與一臺同樣規(guī)格的數(shù)字電視加一臺機(jī)頂盒的價格，這種比較沒有太大意義。選擇不同價位的機(jī)頂盒就會使這個比較發(fā)生改變，所以要看性能與價格之比。電視機(jī)頂盒和數(shù)字電視一體機(jī)各有各的用途，是兩個不同的市場。在解決接收數(shù)字電視節(jié)目方面，兩種方案各有利弊。而對于電視機(jī)頂盒的未來，王興軍主任認(rèn)為，電視機(jī)頂盒不會退出市場，但可能會產(chǎn)生變化，以另外的形式參與市場競爭。

    其實(shí)，正如同國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)早在1997年就開始研發(fā)機(jī)頂盒，而數(shù)字電視機(jī)頂盒市場在7年后的今天才開始發(fā)展一樣，對于數(shù)字電視一體機(jī)來講，現(xiàn)在的研發(fā)生產(chǎn)是為了搶占市場先機(jī)，在未來的競爭中取得優(yōu)勢，它的市場大規(guī)模啟動要到很多年以后。而一旦這個市場真正啟動，事先鋪設(shè)渠道的廠家無疑會獲得市場先機(jī)。但目前，數(shù)字電視一體機(jī)對電視機(jī)頂盒的市場影響不大。

    發(fā)展步入快車道

    關(guān)于機(jī)頂盒市場未來的發(fā)展，同洲電子的夏先生充滿信心，他認(rèn)為，如果順利的話，機(jī)頂盒市場將會在明年大規(guī)模啟動。TCL集團(tuán)董事長李東生在接受媒體采訪時也表示：“未來五年之內(nèi)，沒有任何產(chǎn)品能取代顯像管彩電在全球電視市場的主導(dǎo)地位�！痹谥袊�，顯像管彩電的市場份額還在不斷擴(kuò)大，因此言及CRT電視要退出主流市場，5年時間是不夠的�，F(xiàn)在國內(nèi)有3.4億臺模擬電視正在使用中，模擬電視目前的巨大市場占有量及其良好的發(fā)展前景，將使電視機(jī)頂盒在未來幾年保持主流地位，發(fā)展步入快車道。