國內(nèi)外企業(yè)爭食機頂盒芯片市場

    機頂盒產(chǎn)品被認為是繼PC和手機之后，第三個拉動半導體市場的整機產(chǎn)品，而中國又被看作是機頂盒的主要生產(chǎn)地之一。根據(jù)iSuppli的有關(guān)報告，2008年中國數(shù)字電視終端的產(chǎn)值將達到110億美元，出貨量將達到5200萬臺，全球80%的數(shù)字電視終端將產(chǎn)自中國，這將引發(fā)價值超過十億美元的半導體銷售市場。因此，中國市場格外受到國內(nèi)外半導體企業(yè)的重視。

    在機頂盒中，主要的芯片有三部分：RF射頻器件、解調(diào)芯片及解碼芯片。一些半導體企業(yè)對上述三種產(chǎn)品都提供，例如ST、Broadcom和NEC,也有一些半導體企業(yè)只針對某一種產(chǎn)品領(lǐng)域，例如Zarlink只專注在RF射頻器件和解調(diào)芯片這兩個前端芯片上,而富士通和Zoran只針對解碼芯片領(lǐng)域。

    芯片發(fā)展呈三大趨勢

    由于中國已經(jīng)成為主要的機頂盒生產(chǎn)地之一，國內(nèi)企業(yè)不僅要提供各種類型的機頂盒，而且還要不斷降低產(chǎn)品的成本，這也帶動了機頂盒半導體產(chǎn)品向三方面演進。

    首先是芯片方案正在形成可以跨越不同產(chǎn)品的統(tǒng)一平臺。由于機頂盒產(chǎn)品豐富多樣，變化也快，半導體企業(yè)已經(jīng)很難做到“一對一”的研發(fā)，為此，一些半導體企業(yè)開始通過提供統(tǒng)一平臺來滿足各細分市場的需求。ST去年在機頂盒解碼芯片市場出貨量達9200萬片，市場占有率達到72%。“面對需求龐大但又個性化的市場，我們在技術(shù)上采用了通用平臺策略。在這一平臺中，雖然芯片性能有升有降，但各產(chǎn)品所采用的驅(qū)動程序、應(yīng)用程序接口和軟件棧都是相同的，這樣機頂盒制造商在開發(fā)不同產(chǎn)品時可以重復(fù)使用，從而提高了產(chǎn)品的開發(fā)效率。”ST半導體副總裁兼家庭娛樂系統(tǒng)部經(jīng)理Christos Lagomichos介紹。而飛利浦公司也采用Nexperia平臺來滿足不同細分市場的需求。

    其次，不少廠商通過芯片方案不斷單芯片化，減少外圍元器件數(shù)量，來提高芯片的性價比，降低機頂盒總體成本。Zarlink去年在中國衛(wèi)星機頂盒的RF射頻器件和解調(diào)芯片市場上占有70%左右的市場份額。據(jù)Zarlink中國區(qū)經(jīng)理葉偉平介紹，他們最近新推出的一款ZLE10038 DVB S-2解調(diào)產(chǎn)品，進一步集成了VCO、基帶濾波器等功能，從而提供更高的性價比。

    最后是要擴充接口功能，以達到更強的互連性。四川九洲電器集團有限責任公司副總經(jīng)理王強介紹說：“隨著機頂盒功能的增強以及要與更多的家用產(chǎn)品如錄像機、數(shù)碼相機、硬盤、存儲卡進行連接，機頂盒芯片要提供豐富的接口。”而這些接口包括四大類：Internet接口(如V.90 CODEC、ADSL Modem)、有線局域網(wǎng)接口(如10/100 Ethernet、10/100/1000 Ethernet)、無線網(wǎng)絡(luò)接口(如Bluetooth、802.11a/b/g、UWB等)及系統(tǒng)接口(如PCI/CB、USB、PCMCIA以及Video1394/DVI等)，以滿足不同的連接需求。

    國內(nèi)外企業(yè)加速市場推進

    面對產(chǎn)銷量不斷加大的中國市場，國內(nèi)外半導體企業(yè)都加快了市場的推進速度。其中國外廠商希望在原來的市場基礎(chǔ)上增強競爭優(yōu)勢，而中國企業(yè)也漸漸從產(chǎn)品研發(fā)階段，進入批量供貨，甚至大規(guī)模市場拓展階段。

    在國外企業(yè)方面，這幾年都加大了產(chǎn)品的研發(fā)速度。ST在今年CCBN展覽會期間推出MPEG解碼芯片STM5105來替代原先的STi5518，并宣稱可大幅降低機頂盒的制造成本。Zarlink原先一直提供衛(wèi)星和地面機頂盒用解調(diào)芯片，在分析了中國有線機頂盒市場的發(fā)展前景后，最近推出了一款ZL10036解調(diào)芯片。Zoran則針對中國衛(wèi)星機頂盒出口市場推出了ZR39150解碼產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅成本低，而且支持國外市場所需的很多功能。

    在國內(nèi)企業(yè)方面，北京海爾集成電路有限公司的愛國者解碼芯片Hi2011，已經(jīng)用于多家國內(nèi)機頂盒廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品中。據(jù)該公司市場部經(jīng)理于松德介紹，2004年，中低端衛(wèi)星機頂盒市場有1000多萬臺，而海爾IC在這些產(chǎn)品的解碼市場占了50%的市場份額，達到500萬片左右的出貨量。在獲得了解碼芯片的市場突破后，去年底，他們又推出了一款解調(diào)芯片，今年他們將加大該芯片的推廣。另一家國內(nèi)企業(yè)杭州國芯科技有限公司在有線和衛(wèi)星數(shù)字電視信道接收芯片方面也取得突破，其解調(diào)芯片GX1001/GX1101將有望在2005年擴大市場份額。而該公司提供的數(shù)字視頻處理芯片GX2001也已在國內(nèi)一線電視機廠進行推廣。

    于松德提到，國內(nèi)企業(yè)要想與國外企業(yè)在同一市場競爭，法寶就要提供更高的性價比，只有提供最高的性價比產(chǎn)品，才能被整機企業(yè)漸漸采用。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國外企業(yè)起步較早，但國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場溝通能力和相關(guān)標準跟蹤上都具有一定優(yōu)勢，隨著產(chǎn)品穩(wěn)定性和成熟度的進一步提升，國內(nèi)企業(yè)將在巨大的機頂盒芯片市場與國外企業(yè)展開激烈爭奪。