整體平移加速　今年機頂盒市場快速升溫

國內(nèi)企業(yè)開發(fā)出自主芯片

    隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)日益成熟，機頂盒產(chǎn)業(yè)也得以迅速發(fā)展。特別是自今年3月國家廣電總局宣布有線電視數(shù)字化從試點到全面開始整體平移后，機頂盒市場表現(xiàn)出強勁的銷售態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年國內(nèi)機頂盒銷售量將超過800多萬臺。專家指出，今年機頂盒廠商在成本控制、中間件和芯片、渠道建設等方面成績顯著，此外運營商也在增值服務方面有所建樹，這些表明機頂盒市場已經(jīng)迅速升溫。盡管有專家認為機頂盒只是模擬電視轉(zhuǎn)數(shù)字電視特殊過程的過渡產(chǎn)品，但從目前強勁的發(fā)展態(tài)勢來看，其依舊是近10年內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必須的構(gòu)成要件。

    成本下降，應該說是今年機頂盒市場最大的亮點。據(jù)統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在國產(chǎn)高清機頂盒售價僅有千元左右，而有線機頂盒售價最低也有300元左右。專家指出，機頂盒售價的降低主要得益于擁有自主知識產(chǎn)權(quán)芯片的成功研發(fā)。

    其實，早在今年年初舉辦的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會上記者就獲悉同洲、大華等國內(nèi)機頂盒廠商已經(jīng)開始研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片。而8月底舉辦的BIRTV(北京國際廣播電影電視設備展覽會)和杭州國際有線電視技術(shù)研討會等數(shù)字電視相關(guān)展會上，這些企業(yè)都有相應產(chǎn)品展出。

    同洲相關(guān)人士告訴記者，在此之前機頂盒芯片技術(shù)一直被國外企業(yè)所壟斷，國內(nèi)機頂盒廠商遲早要遭遇專利費困擾。而目前我國已經(jīng)完成整體平移的城市面臨機頂盒二次更換問題，如果國內(nèi)企業(yè)在芯片、中間件等領(lǐng)域都投入資金研發(fā)，無疑將大幅降低機頂盒成本。而據(jù)記者了解，海爾“愛國者”數(shù)字電視芯片目前銷售也超過兩千萬片，已經(jīng)廣泛應用于國內(nèi)外很多品牌的數(shù)字電視機頂盒中。

    原東方有線網(wǎng)絡有限公司副總經(jīng)理羅小布認為，技術(shù)是國際性的，機頂盒芯片核心技術(shù)掌握在哪個廠商的手中并不重要，主要看該企業(yè)提供的產(chǎn)品有沒有市場滲透率。從目前表現(xiàn)來看，國內(nèi)產(chǎn)品表現(xiàn)相當不錯。

    一位不愿意透露姓名的專家指出，機頂盒成本的下降不僅得益于國內(nèi)企業(yè)涉足機頂盒關(guān)鍵部件的研發(fā)，同時得益于中間件、物流、渠道、人工等成本控制上的有效控制以及更大量產(chǎn)的實現(xiàn)，也對機頂盒價格下降起到助推作用。

    為滿足贏利功能不斷升級

    截至目前，在有線數(shù)字電視方面，大連、杭州、青島、廣西等區(qū)、市都完成了整體平移。不過據(jù)記者了解，除杭州向用戶配發(fā)了具有互動功能的機頂盒外，廣西、青島、北京等區(qū)、市給消費者發(fā)放的都是沒有以太口、只能接收的機頂盒。

    天柏集團董事長呂品告訴記者，功能單一的產(chǎn)品只能滿足普及期運用，而要實現(xiàn)增值業(yè)務，必須要對機頂盒進行升級。而年初國家廣電總局科技司司長王效杰也指出要加快廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。市場研究公司也預測，今年我國IP機頂盒需求大約100萬臺。因此為實現(xiàn)與IPTV互聯(lián)互通，國內(nèi)機頂盒廠商向市場推出互動、雙模機頂盒。

    據(jù)大華相關(guān)人士透露，目前大華雙模機頂盒產(chǎn)品在線運營量已經(jīng)達50多萬臺，合同數(shù)達80萬臺，已經(jīng)運用到杭州、寧波等三四十個城市。統(tǒng)計表明，功能更完善的雙模機頂盒將占機頂盒市場總?cè)萘康?0%-30%。

高清電視帶動機頂盒銷售

   大連天涂有線電視網(wǎng)絡股份有限公司副總經(jīng)理徐宏偉告訴記者，整體平移后，運營商將更青睞擁有互動、雙模功能的機頂盒。

    無線和衛(wèi)星方面，隨著數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攺娭茦藴实某雠_以及直播衛(wèi)星的升空，各地運營商開始考慮無線和衛(wèi)星的贏利模式。這種背景下，創(chuàng)維、九洲等機頂盒廠商也根據(jù)無線和衛(wèi)星的特點開發(fā)互動功能的地面機頂盒。

    高清電視帶動機頂盒銷售

    就在前不久，市場傳來機頂盒產(chǎn)品將在國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場上架，直接面向用戶，而消費者也可以自由地選擇任意品牌的機頂盒產(chǎn)品的消息。

    羅小布向記者透露，目前正醞釀著將機頂盒放在北京大中電器專業(yè)渠道賣場中展示，這一計劃將在今年12月中旬實施。目的主要為高清電視機服務，依靠高清電視機銷售量的提升，帶動機頂盒產(chǎn)品的銷售，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效應互補。

    但針對消費者可以自由選擇任意品牌機頂盒產(chǎn)品，羅小布則給予否定的答復，他認為各地運營商依靠多年打拼獲得各自的市場和利益，這些因素限制使他們不可能聯(lián)合起來，實現(xiàn)CA(條件接收)系統(tǒng)的統(tǒng)一。因此不可能實現(xiàn)消費者對機頂盒產(chǎn)品的自由買賣。在賣場展示主要是想讓消費者對機頂盒產(chǎn)品功能和效果有全面認識。

    業(yè)內(nèi)資深人士王海濱指出，不管怎么發(fā)展，機頂盒產(chǎn)品還是要滿足各地運營商的技術(shù)規(guī)范，因此借助渠道只能是概念性的普及，但借助高清電視銷售帶動高清機頂盒市場發(fā)展，不失為好的銷售模式。

    一位不愿意透露姓名的證券分析師告訴記者，從同洲、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)的財務報表可以看出，借助于機頂盒市場的快速發(fā)展，這些企業(yè)都取得了贏利增長，而且這種趨勢還在繼續(xù)。顯然多功能的機頂盒產(chǎn)品得到了廠商的推崇，更是得到了各地運營商認可和消費者接受。雖然有不少專家認為機頂盒只是模擬電視轉(zhuǎn)數(shù)字電視特殊過程的過渡產(chǎn)品，但從目前強勁的發(fā)展態(tài)勢來看，其依舊是未來十年內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必備的構(gòu)成要件。