四月國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

飛利浦平板電視退出北美市場(chǎng)

    四月中旬，一直以高端高價(jià)自居的飛利浦彩電企業(yè)在激烈的平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突然宣布，將不再向美國(guó)和加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售飛利浦電視機(jī)。

    不過(guò)從近幾年來(lái)看，由于受到其他品牌的嚴(yán)重打壓，飛利浦的市場(chǎng)地位越來(lái)越尷尬，其品牌電視機(jī)目前無(wú)法和占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競(jìng)爭(zhēng)。飛利浦平板電視退出美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，也是必然所在。

    在液晶市場(chǎng)，飛利浦在美國(guó)的液晶業(yè)務(wù)一直在處于下滑狀態(tài)。在2006年第四季度，飛利浦的市場(chǎng)占有率高達(dá)17%，是市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的品牌。但是一年后，飛利浦的市場(chǎng)占有率僅為6.6%，市場(chǎng)排名也跌至第六位。

    隨著電視機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格的不斷下降，利潤(rùn)也被不斷的壓縮。根據(jù)iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，42英寸的液晶電視平均銷(xiāo)售單價(jià)從一年前的2080美元下降到現(xiàn)在的1544美元，跌幅高達(dá)26%。電視機(jī)廠家的利潤(rùn)空間約為9%-16%。

    NPD集團(tuán)行業(yè)分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場(chǎng)是一個(gè)偉大的和一流的品牌，但是在美國(guó)市場(chǎng)卻難以找到準(zhǔn)確合適的定位�！�

    在全球范圍內(nèi)，飛利浦將重點(diǎn)放在消費(fèi)電子產(chǎn)品制造領(lǐng)域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者，飛利浦平板電視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也略顯乏味，不能緊隨現(xiàn)代潮流。至于飛利浦其他的消費(fèi)產(chǎn)品，例如DVD播放機(jī)、音頻視頻產(chǎn)品及配件、醫(yī)療保健產(chǎn)品、電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品和照明產(chǎn)品都不受此品牌授權(quán)協(xié)議的影響。

    對(duì)于飛利浦平板電視退出美國(guó)和加拿大市場(chǎng)的種種跡象表明，在當(dāng)今低價(jià)位高質(zhì)量產(chǎn)品的沖擊下，飛利浦只注重高品質(zhì)的產(chǎn)品，而忽略了產(chǎn)品的價(jià)格，尤其是對(duì)于美國(guó)和加拿大來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者都希望購(gòu)買(mǎi)便宜的東西，而對(duì)于高端產(chǎn)品根本不適合，所以這也是飛利浦退出美國(guó)和加拿大市場(chǎng)的最致命的因素。