上海有線2億元“血本”送機(jī)頂盒搶市場

    盡管中央電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)節(jié)目“風(fēng)云”在全國銷售的情況很不理想，但上海有線網(wǎng)絡(luò)公司還是準(zhǔn)備“逆風(fēng)起飛”。從下周一開始，將向上海的有線電視網(wǎng)用戶推出“看數(shù)字付費(fèi)電視，領(lǐng)機(jī)頂盒回家”的促銷服務(wù)，在今年內(nèi)送出3萬臺(tái)機(jī)頂盒。為了走完數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”，上海有線準(zhǔn)備花去兩億元人民幣。

　　數(shù)字電視普及“上海模式”

　　從記者獲得的資料來看，上海有線對免費(fèi)獲得機(jī)頂盒的用戶設(shè)定的條件是：在市區(qū)范圍內(nèi)、所在區(qū)域已經(jīng)完成雙向網(wǎng)改造的有線電視用戶，在與上海有線簽定2年數(shù)字有線電視收視協(xié)議后，即可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)市場價(jià)為1100元的數(shù)字電視機(jī)頂盒。

　　目前國內(nèi)試行開播數(shù)字電視的城市共有25個(gè)，推廣普及數(shù)字電視的模式大致有青島、佛山、大連、杭州四種，它們的共同點(diǎn)是由政府主導(dǎo)，企業(yè)操作，免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，但對現(xiàn)有的有線電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提價(jià)，其中較成熟的是“青島模式”。與完全由政府補(bǔ)貼加裝機(jī)頂盒的“青島模式”不同，“上海模式”由企業(yè)唱主角完成有線電視的數(shù)字化平移。優(yōu)點(diǎn)在于企業(yè)因?yàn)橛汹A利的壓力，必須根據(jù)市場反應(yīng)和客戶需求，及時(shí)調(diào)整數(shù)字電視內(nèi)容的策劃、制作、推廣等，這種良性互動(dòng)將加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2億“血本”換更大市場

　　據(jù)上海有線董事長蔡曉虹透露，本次“免費(fèi)領(lǐng)取機(jī)頂盒”活動(dòng)預(yù)計(jì)將耗資兩億元，全部由上海有線支出。成本雖然很高，但為了打通數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”瓶頸，上海有線只能背水一戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前上海市區(qū)內(nèi)95%的有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成雙向改造，約有230萬戶居民已具備收看數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)條件。但由于目前數(shù)字電視的收看必須借助在模擬電視機(jī)上加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒，因此，市場價(jià)1100元的機(jī)頂盒就成了數(shù)字電視進(jìn)入家庭的最大障礙。

　　廣電總局曾預(yù)測2004年國內(nèi)數(shù)字電視用戶將達(dá)3000萬戶，但實(shí)際上去年國內(nèi)的數(shù)字電視用戶只有16.8萬，上海的數(shù)字電視用戶也僅有2萬戶。蔡曉虹認(rèn)為，數(shù)字電視具有模擬電視難以比擬的優(yōu)勢，推出“免費(fèi)領(lǐng)取機(jī)頂盒”活動(dòng)，無非是希望能降低收視門檻，讓更多人有機(jī)會(huì)感受數(shù)字電視的優(yōu)越性。在上�，F(xiàn)有230萬戶有線電視用戶中，只要有20%的家庭能固定收看數(shù)字付費(fèi)電視，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就大有希望。不惜2億血本，是為了換更大的市場