上海有線2億元“血本”送機頂盒搶市場

    盡管中央電視臺數(shù)字付費節(jié)目“風云”在全國銷售的情況很不理想，但上海有線網(wǎng)絡公司還是準備“逆風起飛”。從下周一開始，將向上海的有線電視網(wǎng)用戶推出“看數(shù)字付費電視，領機頂盒回家”的促銷服務，在今年內(nèi)送出3萬臺機頂盒。為了走完數(shù)字電視進入家庭的“最后一公里”，上海有線準備花去兩億元人民幣。

　　數(shù)字電視普及“上海模式”

　　從記者獲得的資料來看，上海有線對免費獲得機頂盒的用戶設定的條件是：在市區(qū)范圍內(nèi)、所在區(qū)域已經(jīng)完成雙向網(wǎng)改造的有線電視用戶，在與上海有線簽定2年數(shù)字有線電視收視協(xié)議后，即可免費領取一臺市場價為1100元的數(shù)字電視機頂盒。

　　目前國內(nèi)試行開播數(shù)字電視的城市共有25個，推廣普及數(shù)字電視的模式大致有青島、佛山、大連、杭州四種，它們的共同點是由政府主導，企業(yè)操作，免費贈送機頂盒，但對現(xiàn)有的有線電視收費標準進行提價，其中較成熟的是“青島模式”。與完全由政府補貼加裝機頂盒的“青島模式”不同，“上海模式”由企業(yè)唱主角完成有線電視的數(shù)字化平移。優(yōu)點在于企業(yè)因為有贏利的壓力，必須根據(jù)市場反應和客戶需求，及時調(diào)整數(shù)字電視內(nèi)容的策劃、制作、推廣等，這種良性互動將加快整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2億“血本”換更大市場

　　據(jù)上海有線董事長蔡曉虹透露，本次“免費領取機頂盒”活動預計將耗資兩億元，全部由上海有線支出。成本雖然很高，但為了打通數(shù)字電視進入家庭的“最后一公里”瓶頸，上海有線只能背水一戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前上海市區(qū)內(nèi)95%的有線電視網(wǎng)絡已經(jīng)完成雙向改造，約有230萬戶居民已具備收看數(shù)字電視的網(wǎng)絡條件。但由于目前數(shù)字電視的收看必須借助在模擬電視機上加裝數(shù)字電視機頂盒，因此，市場價1100元的機頂盒就成了數(shù)字電視進入家庭的最大障礙。

　　廣電總局曾預測2004年國內(nèi)數(shù)字電視用戶將達3000萬戶，但實際上去年國內(nèi)的數(shù)字電視用戶只有16.8萬，上海的數(shù)字電視用戶也僅有2萬戶。蔡曉虹認為，數(shù)字電視具有模擬電視難以比擬的優(yōu)勢，推出“免費領取機頂盒”活動，無非是希望能降低收視門檻，讓更多人有機會感受數(shù)字電視的優(yōu)越性。在上�，F(xiàn)有230萬戶有線電視用戶中，只要有20%的家庭能固定收看數(shù)字付費電視，整個產(chǎn)業(yè)就大有希望。不惜2億血本，是為了換更大的市場