多媒體應用帶來家庭娛樂革命 創(chuàng)維酷開平板熱銷

3C融合 家庭娛樂逐漸多樣化

    近年來，隨著網(wǎng)絡以及數(shù)碼相機等數(shù)碼設備的普及，廣大消費者茶余飯后的生活不僅局限于報紙和單調(diào)的電視節(jié)目，家庭娛樂的方式越來越多樣化。上網(wǎng)沖浪、在線看大片早已不是什么新鮮事；用DC、DV記錄生活的點點滴滴也已經(jīng)是家常便飯；而用短信互致問候更是習以為常。

    多媒體技術的應用，極大地豐富了家庭娛樂生活。近年來，另一個名詞也漸漸潛入了我們的大腦——“3C融合”。3C指的是計算機（Computer)、通訊（Communication)和消費類電子產(chǎn)品（Consumer Electrics)。3C融合即利用數(shù)字信息技術激活其中任何一個環(huán)節(jié)，通過某種協(xié)議使3C的三個方面實現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而滿足人們在任何時間、任何地點通過信息關聯(lián)應用來方便自己的生活。

    3C融合的數(shù)字家庭是奇妙的，這是一個電腦、家電和網(wǎng)絡完全互聯(lián)互通的世界，在這個家庭中，所有的電腦、電器和網(wǎng)絡，都可以聯(lián)通，并忠實體現(xiàn)主人的意志：我們可以在回家的路上對空調(diào)發(fā)出指令，我們可以在做飯的時候用冰箱看電視，我們可以用電視打電話……一切你能想像的奇妙事情，都有可能通過3C融合成為現(xiàn)實。

    現(xiàn)在，3C產(chǎn)業(yè)進行融合的脈絡已經(jīng)清晰可見，通訊、IT、家電都在從各自的角度趨向3C融合，數(shù)字家庭中心的多媒體電腦、可上網(wǎng)的電視、可拍照的手機、可打電話的PDA，這些數(shù)字融合產(chǎn)品已經(jīng)越來越受到老百姓的關注。

    而作為普及率最高的家用電器產(chǎn)品，平板電視理所應當?shù)刈咴诹?C融合的前端，成為距離消費者“最近”的電子產(chǎn)品。如何讓3C在平板電視上得到完美的實現(xiàn)，打造新型家庭數(shù)字娛樂的核心，就成為平板電視廠商都在考慮的一個問題。

創(chuàng)新功能 創(chuàng)維酷開引領新潮流

    傳統(tǒng)功能的彩電市場已經(jīng)接近飽和，很多彩電廠商的利潤空間已經(jīng)非常狹小。有些品牌甚至不惜血本，用低于成本的價格去搶占彩電市場。而這些所謂“打折”、“降價”的產(chǎn)品很多都是功能簡單，面臨落伍的機型。靠低價維持生存對彩電廠商來說，絕對不是長久之事。

    作為國內(nèi)知名彩電廠商的創(chuàng)維清楚地看到了這一點。在3C融合的背景下，唯有產(chǎn)品創(chuàng)新，為彩電產(chǎn)品注入新功能，將產(chǎn)品做大做強，迎合消費需求市場，才是彩電行業(yè)發(fā)展的唯一出路。正如楊東文所言，創(chuàng)維的秘密武器是產(chǎn)品。堅持技術、質(zhì)量、銷售、管理走在市場前列，專心做好產(chǎn)品，是企業(yè)的生存之本。

    繼06年首創(chuàng)性地推出“藍波技術”、“可錄電視”、“屏變技術”、“3G-USB液晶電視”和“屏穩(wěn)液晶電視”等，2007年，創(chuàng)維又聯(lián)合美國Real Networks公司推出創(chuàng)維CooCaa TV——全球首臺RM/RMVB格式的液晶電視，包括L18和L28系列32英寸到52英寸全系列產(chǎn)品。創(chuàng)維為該系列電視起了一個很好聽的名字——“酷開”。

    創(chuàng)維創(chuàng)造性地在液晶電視中加入了“酷影”、“酷K”和“酷樂”三大功能。通過“酷影”功能，酷開電視可以播放包括Rm/Rmvb、MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有網(wǎng)絡電影90％格式的視頻文件，大大促進了電視機與互聯(lián)網(wǎng)的融合。酷開網(wǎng)還為創(chuàng)維coocaaTV用戶和所有電腦用戶度身定做了RMVB格式高清電影下載VIP服務——酷影RM高清專區(qū)。酷樂是指該電視具有隨身播放、單獨欣賞、與家人共享等功能的音樂播放系統(tǒng)。消費者既可利用遙控器直接控制U盤或電視機里的音樂的播放，也可連接無源重低音箱播放音樂；還可帶上電視自帶的時尚超炫藍波耳機，達到隨身操作播放的效果。如果要節(jié)省用電，也可以關閉電視畫面，只收聽音樂�？酜功能，實現(xiàn)了家庭K歌、音樂互動、主題MTV的娛樂功能。

創(chuàng)維酷開L08系列液晶電視

    08年4月，創(chuàng)維又推出了第二代酷開L08、L18、L26、L28、L29等5大系列16余款“創(chuàng)維酷開家族”產(chǎn)品，涵蓋32英寸到52英寸的所有尺寸。除了具有原有的酷影、酷樂功能外，還具有酷網(wǎng)直通車、無線WIFI和高清可錄等三大特色功能�？衢_直通車以專業(yè)的酷開網(wǎng)站為內(nèi)容支持，通過一線接入方式登錄酷開網(wǎng)，實現(xiàn)實時下載和在線觀看海量賽事視頻、網(wǎng)絡電影、圖片、音樂、小說等內(nèi)容的網(wǎng)絡直通功能；無線WIFI是酷開TV實現(xiàn)無線連接IT設備，構建并共享家庭局域網(wǎng)影音資源的多媒體共享平臺。只要消費者購買了創(chuàng)維酷開家族彩電，打開具有無線WIFI功能的電腦、攝像機等，創(chuàng)維多媒體網(wǎng)路電視即馬上對其搜索，進行無線鏈接，瀏覽所有設置為共享的影音和圖文資料，并實時播放；高清可錄功能可以讓2008“實況直播”隨叫隨到，即使不在電視機前，照樣可以欣賞到完整的體育賽事。

持續(xù)熱銷 酷開得到消費者認可

    創(chuàng)維酷開的推出，能否得到消費市場的認可呢？

    2007年，自創(chuàng)維發(fā)布今年秋季新品“酷”系列液晶電視以來，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)維品牌的關注度持續(xù)攀高。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，得益于創(chuàng)維新系列電視的發(fā)布，其品牌市場關注度在第三季度比二季度上升了一位，位居國內(nèi)品牌關注度首位。而去年十一市場得到的情報更顯示，部分地區(qū)由于銷售火爆，創(chuàng)維新系列電視出現(xiàn)斷貨的局面，甚至樣機都被定購。其中創(chuàng)維“CooCaaTV”在去年國慶7天銷售量達5萬多臺，銷售額增長25%。

    今年“五一”期間，創(chuàng)維彩電銷量同比增長近10%，銷售額增長超過20％。其中LCD產(chǎn)品持續(xù)熱銷，銷量同比增長60％，創(chuàng)維酷開系列產(chǎn)品占整體液晶銷量的40％左右。

    創(chuàng)維酷開電視上市后，得到了廣大消費者的廣泛認可。武漢市的一位王先生說，他本來想過幾年等彩電價格降得再低一些再買平板，但是看到了創(chuàng)維酷開電視的獨特功能，加上一家人又特別想完整地看奧運會盛況，他決定把購買計劃提前，安裝創(chuàng)維酷開產(chǎn)品。廣州市一位大型連鎖銷售員透露：“店里平均一天可以賣10臺創(chuàng)維酷開電視吧，這里的酷開大平板銷售特別好，尤其是42英寸、47英寸和52英寸，經(jīng)常在追加貨品補倉后仍然供不應求�！�

    據(jù)創(chuàng)維武漢辦事處經(jīng)理李從想介紹，在武漢地區(qū)，創(chuàng)維在今年“五一”3天的銷售等于去年7天黃金周的銷售量，且很多家庭購買創(chuàng)維彩電套餐的顯著增加，即一次購買多臺創(chuàng)維電視。在南昌、長沙等地，“五一”期間的創(chuàng)維銷售增幅均達到20％以上。

    很顯然，對創(chuàng)維酷開的推出，消費者很痛快地買了單。

把握市場 國產(chǎn)平板抗衡洋品牌

    面對洋品牌不斷通過價格戰(zhàn)打壓國內(nèi)品牌市場份額的局面，創(chuàng)維何以取得如此驕人的成績呢？用創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文的話說就是“質(zhì)量不比洋品牌差，功能勝過洋品牌，服務比洋品牌好”。三句簡單的話概括出創(chuàng)維產(chǎn)品制勝市場的關鍵。

    實際上近年來，創(chuàng)維通過在產(chǎn)品品質(zhì)和新功能研發(fā)上的不斷耕耘，品牌地位和市場認同感確實得到了極大提升。楊東文還透露，酷開系列的突出表現(xiàn)給予公司上下極大鼓舞，此后創(chuàng)維還將繼續(xù)大力投入順應3C融合趨勢的視聽娛樂產(chǎn)品。不久的將來，創(chuàng)維將把更多價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在廣大消費者面前。

    據(jù)了解，經(jīng)過近年來的持續(xù)建設和投入，以康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌為代表國內(nèi)彩電業(yè)“第一軍團”，其產(chǎn)品總體品質(zhì)已與洋品牌平分秋色，市場份額呈上升趨勢。從產(chǎn)業(yè)角度看，洋品牌雖然有產(chǎn)業(yè)資源上的優(yōu)勢，但在產(chǎn)品的功能開發(fā)上已開始部分落后于國產(chǎn)品牌。從性價比的角度來看，國產(chǎn)品牌總是會高于洋品牌。在外觀設計、產(chǎn)品功能持平或更強，品質(zhì)相當而價格更低的情況下，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品無疑具有更強的吸引力。

    易觀國際總裁于揚認為,在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的情況下，創(chuàng)維獨辟蹊徑，開發(fā)技術領先全球、順應時代發(fā)展的差異化新品，有效回避了同質(zhì)化帶來的價格競爭，很有可能成為創(chuàng)維獲取高額溢價的新利潤增長點。創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)，憑借差異化產(chǎn)品的王牌，將極大提升消費者品牌價值感知，促進其中低端產(chǎn)品在二三線城市的拓展空間，進一步擠壓洋品牌的市場份額。

    創(chuàng)維酷開平板的熱銷，充分體現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的核心研發(fā)實力和對市場的準確把握能力。在激烈的市場競爭面前，唯有準確把握消費市場的發(fā)展趨勢、消費者的切身需求，才能贏得消費者的認可。唯有強大的自主創(chuàng)新能力才是品牌發(fā)展的靈魂。功能+質(zhì)量+服務無疑是國產(chǎn)品牌制勝的關鍵。