免費(fèi)試用4000臺(tái)機(jī)頂盒 數(shù)字電視撬動(dòng)萬(wàn)戶市場(chǎng)

    昨天，烈日炙烤著上海西南的盛大花園小區(qū)，難得外出的居民發(fā)現(xiàn)，小區(qū)門(mén)口，有線網(wǎng)絡(luò)公司的工作人員在推廣一種叫作“數(shù)字電視機(jī)頂盒”的玩意兒。“我也搞不清楚什么叫數(shù)字電視，只知道裝了這東西能看到更多的電視節(jié)目�！币晃徽�巧購(gòu)物回來(lái)的阿姨說(shuō)，“而且他們可以先借我用一陣子，我就試試看�！币惶熘畠�(nèi)，有線網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)小區(qū)“借”出了109套機(jī)頂盒終端。 
 
　　4000臺(tái)機(jī)頂盒免費(fèi)試用

　　據(jù)記者了解，為了讓數(shù)字電視盡快在市場(chǎng)上鋪開(kāi)，上海市有線網(wǎng)絡(luò)公司決定讓市民免費(fèi)試用這種新鮮事物。據(jù)上海市有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視銷(xiāo)售部經(jīng)理俞翔透露，這家公司準(zhǔn)備用4000臺(tái)機(jī)頂盒在全市范圍內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)試用的“滾動(dòng)”。半年下來(lái)，預(yù)計(jì)將有100個(gè)小區(qū)的2萬(wàn)多用戶得以體驗(yàn)到免費(fèi)的數(shù)字電視，覆蓋人群達(dá)10萬(wàn)以上。

　　數(shù)字電視用戶的免費(fèi)試用期為2個(gè)星期，期滿后用戶可自行決定付費(fèi)續(xù)用，或退還機(jī)器。

　　“我們不是從零開(kāi)始做數(shù)字電視市場(chǎng)，要為培育市場(chǎng)付出成本�！庇嵯枵f(shuō)。

　　當(dāng)然，如果整個(gè)活動(dòng)僅僅起到“啟蒙教育”的作用是不夠的�！段覈�(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》中指出，到2005年，直轄市、東部地區(qū)地市以上城市的有線電視都將完成向數(shù)字化過(guò)渡。到2008年，上述地區(qū)完成全面數(shù)字化并停播模擬信號(hào)。用市場(chǎng)化方式完成數(shù)字化過(guò)渡，就需要市場(chǎng)有個(gè)“雪崩”的過(guò)程，有線網(wǎng)絡(luò)公司身上的擔(dān)子并不輕松。

　　有線網(wǎng)絡(luò)心里有一本賬，預(yù)期有15%到20%的試用用戶會(huì)選擇續(xù)用，預(yù)計(jì)到今年年底新增用戶可達(dá)上萬(wàn)戶。這個(gè)數(shù)字比上半年高出整整10倍。

　　從最先開(kāi)始試用的浦東某小區(qū)情況看，續(xù)用的比例達(dá)到了近3成，這應(yīng)該可以讓俞翔松一口氣。他希望能借奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)再往上沖一沖。“奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)是，多場(chǎng)精彩賽事會(huì)同時(shí)進(jìn)行，公共電視臺(tái)很難同時(shí)直播，數(shù)字電視恰好能滿足觀眾需求�！�

　　一位現(xiàn)場(chǎng)的居民對(duì)記者說(shuō)：“模轉(zhuǎn)數(shù)節(jié)目頻道54套，20套音頻節(jié)目，36套主題數(shù)字節(jié)目頻道，聽(tīng)上去頻道數(shù)量倒是挺多的，但要是‘炒冷飯’也沒(méi)啥意思。”

　　這位居民的話道出了數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀。由于中國(guó)的公共頻道數(shù)量多，實(shí)力強(qiáng)，作為后來(lái)者的數(shù)字電視很難找到差異化的內(nèi)容。而且，短時(shí)期內(nèi)，對(duì)數(shù)字電視“互動(dòng)性”的要求也不會(huì)很高。

　　“富礦”井噴尚待時(shí)日

　　目前，上海市區(qū)內(nèi)95%以上有線電視網(wǎng)絡(luò)完成了雙向網(wǎng)改造，這也就意味著230萬(wàn)戶上海居民家庭可以立即申請(qǐng)開(kāi)通數(shù)字電視服務(wù)，未來(lái)還可以通過(guò)智能卡來(lái)訂制自己需要的節(jié)目包。但如何讓這個(gè)“富礦”實(shí)現(xiàn)“井噴”，卻不是有線網(wǎng)絡(luò)一家能夠?qū)崿F(xiàn)的。

　　“數(shù)字電視的內(nèi)容建設(shè)需要時(shí)間�！鄙虾Ｎ膹V互動(dòng)電視公司副總經(jīng)理高悅說(shuō)。上海數(shù)字電視平臺(tái)上的36套主題頻道正是由這家公司提供的。文廣互動(dòng)的母公司文廣傳媒不久前與央視旗下的中數(shù)傳媒宣布戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，這兩家目前國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的數(shù)字電視內(nèi)容提供商都積極引進(jìn)了境外一些知名的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。由于引進(jìn)成本不菲，兩家內(nèi)容提供商肯定需要一個(gè)用戶更廣的數(shù)字電視平臺(tái)支撐。文廣傳媒已經(jīng)將自己定位成一個(gè)面向全國(guó)渠道的內(nèi)容發(fā)行商。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，央視的若干套數(shù)字電視節(jié)目，如奧運(yùn)頻道等也將于8月奧運(yùn)前夕與滬上數(shù)字電視用戶見(jiàn)面。據(jù)了解，央視數(shù)字電視平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與上海文廣互動(dòng)的不同，但這不會(huì)成為其數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容落地上海的障礙。有線網(wǎng)絡(luò)將會(huì)以市場(chǎng)化的方式解決問(wèn)題。