整體平移加速 各地都拋出機(jī)頂盒采購大單

　　數(shù)字電視平移加速根據(jù)《廣播影視科技"十五"計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，到2005年，我國有線數(shù)字電視用戶要達(dá)到3000萬戶，2008年以數(shù)字高清轉(zhuǎn)播北京奧運會比賽。但實際上，國內(nèi)數(shù)字電視用戶僅100多萬戶，離3000萬戶的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

　　在此背景下，廣電總局打破常規(guī)，鼓勵社會資本積極參與，尋找以市場化手段加速普及，國內(nèi)數(shù)字電視整體平移的步伐陡然加速。同時，國內(nèi)首個數(shù)字高清電視頻道9月試播，各界大力推動"機(jī)卡分離"，制約數(shù)字電視發(fā)展的若干瓶頸有望取得突破性進(jìn)展。

　　經(jīng)過幾年來的試運營，各地明顯加快了數(shù)字電視的普及速度，整體平移進(jìn)入實質(zhì)性操作階段。作為數(shù)字電視整體平移必需的機(jī)頂盒，產(chǎn)業(yè)規(guī)模過千億元。電視終端制造商和專業(yè)設(shè)備供應(yīng)商均虎視眈眈，投入重兵。

　　"康佳是國內(nèi)最早投入數(shù)字電視的終端企業(yè)，也是投入最大的。"---康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌表示，領(lǐng)先的市場地位來自領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局，"通過大量的技術(shù)投入，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游密切合作，積極參與各地數(shù)字電視試點，康佳在數(shù)字電視領(lǐng)域打下了堅實基礎(chǔ)，并為大規(guī)模推廣積累了豐富經(jīng)驗。"

　　據(jù)康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部總經(jīng)理馬明介紹，憑借試運營期間的優(yōu)異表現(xiàn)和自主研發(fā)優(yōu)勢，康佳在剛剛結(jié)束的重慶機(jī)頂盒招標(biāo)項目中，從16家競標(biāo)廠商中脫穎而出，贏得1/3的供貨份額；而在參與上海市數(shù)字電視建設(shè)中，康佳機(jī)頂盒更是贏得了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

　　"2004年初，康佳成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部，專項負(fù)責(zé)數(shù)字電視和IPTV終端以及數(shù)字家庭娛樂增值業(yè)務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣和銷售，使得康佳的數(shù)字電視業(yè)務(wù)進(jìn)一步加速。"馬明表示，康佳正在嘗試一些新的合作模式，拓展未來的發(fā)展空間。

　　創(chuàng)新發(fā)展是未來關(guān)鍵我國用了18年時間普及黑白電視，用了12年時間普及彩色電視，數(shù)字高清電視的普及需要多少年？各方在謹(jǐn)慎樂觀的同時，卻又不約而同地進(jìn)行各種創(chuàng)新和嘗試，實際推動數(shù)字電視的普及。

　　一方面，運營商積極推動消費者體驗。北京、上海等大城市已經(jīng)率先行動，在公共場所安裝無線數(shù)字電視系統(tǒng)，向消費者展示數(shù)字電視的優(yōu)點。在貴州，當(dāng)?shù)剡\營部門聯(lián)手康佳，以獨家合作的形式，在機(jī)場、客運站、公交車、出租車上安裝了600套移動無線數(shù)字電視系統(tǒng)，供市民觀看體驗。貴州省方面表示，視消費者反饋，將陸續(xù)在全省范圍內(nèi)全面普及。

　　同時，終端企業(yè)也嘗試與終端設(shè)備捆綁的形式，吸引增量用戶。9月初，吉林將在全省范圍內(nèi)普及數(shù)字電視，作為吉林省廣電部門最大的合作伙伴，康佳與吉林廣電聯(lián)合推出了購買康佳機(jī)頂盒抽獎康佳彩電、購買康佳平板送康佳機(jī)頂盒、購買康佳彩電送廣電節(jié)目費等不同形式的捆綁營銷合作，打破了機(jī)頂盒"免費午餐"的難題，為數(shù)字電視的普及探索了一條新路。

　　"隨著技術(shù)進(jìn)步和市場普及，'高清'正在從視覺享受變成基本需求，而基于未來家庭顯示終端的發(fā)展方向，也成為數(shù)字電視的最佳載體。"研究人士表示，數(shù)字與平板在未來的完美結(jié)合，有望給整個電視產(chǎn)業(yè)帶來井噴式的發(fā)展。

　　研究報告顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費者對高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72.6%；未來兩年內(nèi)城市消費者電視機(jī)需求旺盛，預(yù)期購買率達(dá)21.7%，其中平板電視需求占48.6%。"中國的彩電企業(yè)要根據(jù)消費需求和自身在產(chǎn)業(yè)鏈的定位，將技術(shù)突破的重點放在平板與數(shù)字電視技術(shù)的結(jié)合上。"---中國電子商會副會長王寧評論說。