數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)頂盒市場空間巨大

 

    隨著市場競爭的日趨激烈，眾家廠商搶占機(jī)頂盒市場也各出高招，各出奇招：

 

 

    天柏公司推出“一站式”服務(wù)的理念，特別強(qiáng)調(diào)對各方資源的整合利用，為運(yùn)營商提供全程一站式的服務(wù)。數(shù)字電視是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，面臨數(shù)字電視的千頭萬緒：系統(tǒng)集成、用戶終端、技術(shù)服務(wù)、運(yùn)營支撐、增值業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、財務(wù)安排等等，此外，還要應(yīng)對供應(yīng)商之間的扯皮推諉，天柏愿意充當(dāng)一座“橋”，通過這座橋，把最適合的產(chǎn)品和模式帶給運(yùn)營商。

 

    2005年6月1日，天柏集團(tuán)與廣西區(qū)廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式簽署了“廣西數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換合作協(xié)議”。天柏將充分運(yùn)用已被30多家國內(nèi)廣電運(yùn)營商廣泛采用的數(shù)字電視應(yīng)用服務(wù)技術(shù)，全面參與全區(qū)300萬有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換。天柏與廣西建立的全程“一站式”整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，對促進(jìn)全區(qū)數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程起到了良好的作用。

 

    廣西選定天柏為區(qū)數(shù)字電視唯一的技術(shù)集成合作伙伴，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司合作成立了“數(shù)字電視技術(shù)公司”，共同研究制定全區(qū)數(shù)字電視設(shè)備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)新技術(shù)。

 

    天柏?zé)o償提供機(jī)頂盒解決方案，幫助廣西實現(xiàn)了機(jī)頂盒的本地化供應(yīng)，適應(yīng)全區(qū)整體轉(zhuǎn)換工作量大面廣的要求，同時也保證了產(chǎn)品售后服務(wù)的本地化實現(xiàn)。在全區(qū)的系統(tǒng)前端實行了多家主流CA的同密系統(tǒng)。

 

    在國內(nèi)尚無先例的情況下，天柏攜手電信級BOSS系統(tǒng)的開發(fā)商，大力攻關(guān)，建成了一套全國唯一的省級數(shù)字電視運(yùn)營支撐體系(BOSS)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白。

 

    在“首屆數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報告會”上，天柏集團(tuán)董事長呂品表示，天柏公司的數(shù)字電視機(jī)頂盒銷售在過去兩年中數(shù)量急劇增長，2005年共銷售100萬臺機(jī)頂盒，今年已銷售超過147萬臺。他認(rèn)為，機(jī)頂盒的商機(jī)非常大，預(yù)計將達(dá)到2000億元以上。

 

 

    永新同方在數(shù)字電視前端和終端產(chǎn)品兩個領(lǐng)域，分別采取了不同的競爭戰(zhàn)略。在數(shù)字電視前端系統(tǒng)中，我們以振興民族科技為己任，與國外產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的競爭，目前已經(jīng)取得了明顯的市場競爭優(yōu)勢。在數(shù)字電視終端產(chǎn)品領(lǐng)域，我國擁有很多具有大規(guī)模生產(chǎn)能力的制造企業(yè)，永新同方主要是為這些企業(yè)提供成熟的機(jī)頂盒生產(chǎn)方案。

 

    永新同方堅持走高端產(chǎn)品的路線，在國內(nèi)率先推出了PVR機(jī)頂盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清機(jī)頂盒解決方案。此外，我們即將推出成熟的適合中國市場需要的數(shù)字電視機(jī)頂盒中間件產(chǎn)品和高清解碼芯片。

 

  

    同洲是國內(nèi)最大的機(jī)頂盒供應(yīng)商，針對國內(nèi)有線運(yùn)營商面臨IPTV雙向業(yè)務(wù)的競爭壓力，同洲和國際知名廠商合作推出了基于CABLE的點(diǎn)播和時移電視等綜合業(yè)務(wù)整體解決方案，幫助有線運(yùn)營商在雙向業(yè)務(wù)上與電信IPTV相抗衡。公司在數(shù)字電視項目上，一直是從運(yùn)營商前端系統(tǒng)設(shè)計到終端選型全程跟蹤。在深圳天威的項目上，同洲前前后后和天威共同走過了近5個年頭，前端系統(tǒng)的任何變化，同洲都是第一個做出反應(yīng)，并在機(jī)頂盒端作出相應(yīng)的改動。只有這樣，才能做到運(yùn)營商滿意，客戶滿意。

 

 

    IBM作為方案供應(yīng)商，要比市場提前一步，甚至兩步。他們在以下幾方面開展了工作：

第一，看好雙模機(jī)頂盒市場，他們認(rèn)為今后這一市場會有規(guī)模增長，需求會不斷提高，因此，在這方面投入了很多精力，例如不斷完善媒體格式，保證在市場成熟時能夠有方案及時進(jìn)行配合。

 

    第二，IBM去年對中高端IPTV機(jī)頂盒有相應(yīng)的方案研發(fā)。在這要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，IPTV不再是傳統(tǒng)意義上的視頻終端，它已經(jīng)是一個網(wǎng)絡(luò)終端，因此，不僅要進(jìn)行芯片選擇和硬件平臺搭建，還要提供網(wǎng)絡(luò)集成服務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)管理、可靠性、安全性方面的軟件開發(fā)，例如，后臺計費(fèi)系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、設(shè)備管理系統(tǒng)的開發(fā)與集成，數(shù)字版權(quán)管理的引進(jìn)及集成。

 

    第三，我們也在關(guān)注一個新的市場，即家庭娛樂中心。這一產(chǎn)品已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)機(jī)頂盒的概念，不僅具備視頻、流媒體功能，還具備家庭網(wǎng)絡(luò)、游戲、電子商務(wù)等功能，IBM正在為這樣的新產(chǎn)品搭建平臺。

 

    第四，IBM相信中國很快會有自主創(chuàng)新的數(shù)字媒體主要芯片。IBM具有PowerPC這一核心IP，在過去的一年中，也針對數(shù)字媒體開發(fā)了一些應(yīng)用IP，例如圖像加速處理IP(VMA)、機(jī)頂盒、家庭媒體和游戲IP，它還提供芯片開發(fā)平臺。

 

    2006年入夏以來，數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作進(jìn)入了一個新的高峰期，全國各地開始轉(zhuǎn)換的消息不斷傳來，而此前一直爭論不休的數(shù)字地面電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)也塵埃落定了，廣播電視直播衛(wèi)星也將在10月下旬發(fā)射升空，隨之機(jī)頂盒的市場空間將會跟隨整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得更加巨大，整個機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將再次迎來發(fā)展高峰。

 

 

    數(shù)字電視機(jī)頂盒完全不同于其他家電產(chǎn)品，與數(shù)字電視機(jī)有很大的差別。機(jī)頂盒實際是一個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的結(jié)合，既要考慮作為家電的通用性，也要考慮作為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的兼容性，還有考慮數(shù)字電視的特殊性。今年數(shù)字電視大規(guī)模起來，但并不是全國有線網(wǎng)絡(luò)公司都用同樣的系統(tǒng)前端，事實是所有的前端都是不同的，因此，針對不同的市場必須有不同的機(jī)頂盒產(chǎn)品來配合。而這種產(chǎn)品幾乎是每個運(yùn)營商定制的。按傳輸方式，數(shù)字電視機(jī)頂盒分為有線、衛(wèi)星、地面三種類型；按接收圖象清晰程度分為標(biāo)清和高清兩種；按照功能差異可以分為普通型、增強(qiáng)型和交互式。