市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)產(chǎn)占主導(dǎo)尚無(wú)領(lǐng)軍企業(yè)
中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)在2005年有了很大增長(zhǎng)，達(dá)到438萬(wàn)臺(tái)，隨著中國(guó)有線數(shù)字電視推進(jìn)，未來(lái)增長(zhǎng)將更加顯著，綜合分析近幾年來(lái)中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并且考慮到今后幾年影響中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)等因素，預(yù)計(jì)2006年我國(guó)有線電視機(jī)頂盒的需求量將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)。衛(wèi)星機(jī)頂盒的需求量將突破3000萬(wàn)臺(tái)(其中出口占大多數(shù))，地面和IP機(jī)頂盒的需求量也將呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)分別會(huì)突破10萬(wàn)臺(tái)和接近100萬(wàn)臺(tái)。總之，2006年中國(guó)機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，總數(shù)將在4000萬(wàn)臺(tái)左右。在如此大的市場(chǎng)中，目前的機(jī)頂盒市場(chǎng)情況又是如何呢？
從慧聰網(wǎng)發(fā)出的抽樣調(diào)查中反映，目前中國(guó)市場(chǎng)機(jī)頂盒品牌的占有率如下圖表示：
機(jī)頂盒市場(chǎng)品牌使用情況
在目前機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率中，沒(méi)有一家機(jī)頂盒企業(yè)可以占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。占據(jù)份額最大的其他中，有我們未曾列入的企業(yè)，如TCL，萬(wàn)利達(dá)等品牌的機(jī)頂盒，還有網(wǎng)絡(luò)公司自制的。而在選中機(jī)頂盒方面，主要是通過(guò)招標(biāo)以及機(jī)頂盒與企業(yè)的合作實(shí)現(xiàn)，在中國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大潮中，機(jī)頂盒企業(yè)雖然還沒(méi)有形成規(guī)模，但國(guó)產(chǎn)機(jī)頂盒卻已頑強(qiáng)的占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，“在信息家電的很多領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)都受到國(guó)外大型企業(yè)的制約，而機(jī)頂盒是我國(guó)企業(yè)最有機(jī)會(huì)與國(guó)際大型企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品�！眳纹氛f(shuō)，我國(guó)國(guó)情決定了國(guó)外的機(jī)頂盒企業(yè)在我國(guó)基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，到目前我國(guó)使用的600萬(wàn)機(jī)頂盒中，國(guó)外品牌寥寥無(wú)幾。
近幾年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)最大的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒。對(duì)于機(jī)頂盒的發(fā)展，國(guó)內(nèi)主要機(jī)頂盒廠商也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華認(rèn)為，2006年由于有線數(shù)字電視平移，國(guó)家又出臺(tái)了相關(guān)資金扶持政策，有線數(shù)字電視的發(fā)展將是以迅雷不及掩耳之勢(shì)而來(lái)，有線數(shù)字電視機(jī)頂盒將出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)也由于各種廣告媒體的介入，在出租車(chē)、公交車(chē)等方面將得到迅猛發(fā)展。而在衛(wèi)星直播方面，通過(guò)政策支持來(lái)推廣衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)勢(shì)在必行。中國(guó)城市有線電視已經(jīng)非常普及，大部分節(jié)目本來(lái)就是上星節(jié)目，如果衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)仍然以這些節(jié)目為主，在城市推廣并不會(huì)有很大市場(chǎng)，其市場(chǎng)仍會(huì)集中在邊遠(yuǎn)地區(qū)。衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)只有推廣不同于有線的節(jié)目?jī)?nèi)容才會(huì)在城市發(fā)展起來(lái)。
曹莉華認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，今年市場(chǎng)量會(huì)比較大，正常情況下有線數(shù)字電視用戶今年可新增800萬(wàn)～1000萬(wàn)戶。其市場(chǎng)動(dòng)力不僅來(lái)源于政策支持下的數(shù)字電視平移，同時(shí)還有IPTV的崛起，迫使技術(shù)已經(jīng)成熟的DVB數(shù)字電視先入為主。
IBM大中華區(qū)工程與技術(shù)服務(wù)董事張超表示，通過(guò)與客戶溝通，他們對(duì)市場(chǎng)有幾點(diǎn)看法：由于傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒在去年下半年有比較大的增長(zhǎng)，而今年一些城市開(kāi)展平移項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)商采取更靈活的方式，如與內(nèi)容捆綁，以小區(qū)為單位進(jìn)行平移，因此，我們看到市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭要比去年大。
今年，政府的重視、節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富給市場(chǎng)帶來(lái)很大的推動(dòng)力，而由于去年下半年市場(chǎng)已經(jīng)有一定的出貨量，廠商的積極性也更高了一些，技術(shù)方案的性價(jià)比也更好，成本降得更低，帶動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)。還有一個(gè)新的動(dòng)力，就是民營(yíng)資本正在注入這一行業(yè)，它改變了原先政府單一的平移模式，豐富了業(yè)務(wù)模式，這將會(huì)把市場(chǎng)做活，這一動(dòng)力對(duì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期的發(fā)展將有很大的推動(dòng)作用。
中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)工作組接口組組長(zhǎng)、海信數(shù)字電視研究所所長(zhǎng)張建萍表示，2006年國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒還是以滿足整體平移為主，因此主流和批量供貨的機(jī)頂盒還將是基本型的，但是為了解決整體平移后的市場(chǎng)問(wèn)題，應(yīng)該出現(xiàn)集成多種功能的機(jī)頂盒，如PVR等。我們從不同的渠道了解到，數(shù)字電視用戶特別是高端用戶對(duì)具有錄像功能的機(jī)頂盒需求越來(lái)越大，但由于PVR機(jī)頂盒技術(shù)相當(dāng)復(fù)雜，對(duì)硬盤(pán)的要求很高，國(guó)內(nèi)能夠提供成熟PVR機(jī)頂盒的廠商還很少，目前尚無(wú)法滿足用戶的需求。在PVR的功能上，國(guó)外有的機(jī)頂盒已經(jīng)有六七個(gè)Tuner，這樣用戶在觀看一個(gè)節(jié)目時(shí)，還能同時(shí)錄像其他數(shù)個(gè)頻道播出的節(jié)目。PVR數(shù)字電視機(jī)頂盒作為一種非常有特色的數(shù)字電視終端，具有廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華表示，目前為止，雙向雙模機(jī)頂盒還在試驗(yàn)，市場(chǎng)和技術(shù)并沒(méi)有成熟。且今年數(shù)字電視平移，基本上都是單向的。但必須注意一個(gè)現(xiàn)實(shí)，單向網(wǎng)無(wú)法增加交互業(yè)務(wù)，所以不少地方的廣電部門(mén)正在準(zhǔn)備新的雙向IP網(wǎng)的改造，網(wǎng)絡(luò)改造和系統(tǒng)實(shí)施都在進(jìn)行，所以今年內(nèi)基于HFC的雙向應(yīng)用完全可能在一些大城市先開(kāi)展起來(lái)，從而使原來(lái)的以DVB下行，ADSL或其他IP網(wǎng)為回傳的雙模機(jī)頂盒已不再適合新的雙模需求，基于CableModem的雙向機(jī)頂盒將得到應(yīng)用。但CableModem機(jī)頂盒并不會(huì)很快發(fā)展起來(lái)，一是產(chǎn)品并不成熟，二是網(wǎng)絡(luò)尚處在改造之中。因此，需求量最大的還是普通的數(shù)字電視機(jī)頂盒：一是價(jià)格已比較便宜，二是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的磨練，已相當(dāng)穩(wěn)定。從應(yīng)用角度來(lái)說(shuō)，目前數(shù)字電視平移并沒(méi)有給用戶帶來(lái)太多的互動(dòng)感覺(jué)，用戶看慣了電視，普通電視已成為生活不可少的一部分，但如果增加真正雙向的點(diǎn)播，用戶就會(huì)感興趣，這種點(diǎn)播除了電影外，還有用戶喜歡的音樂(lè)和其他的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和信息服務(wù)內(nèi)容。
張超則認(rèn)為，雙向機(jī)頂盒方面，在廣電網(wǎng)上實(shí)施雙向網(wǎng)絡(luò)目前處于摸索階段，而且以某些地域?yàn)橹�，因�(yàn)椴皇撬械赜虻幕A(chǔ)設(shè)施都可以支撐這一應(yīng)用。隨著國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造的開(kāi)展，以及CableModem機(jī)頂盒價(jià)格的下降，國(guó)內(nèi)今年還會(huì)有一些試點(diǎn)，而且這些試驗(yàn)也會(huì)更熱鬧�！暗覀�(gè)人還是看好IP和廣電網(wǎng)‘二網(wǎng)合一’的雙模雙向業(yè)務(wù)發(fā)展。這種模式在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上能夠達(dá)到投入和產(chǎn)出的最優(yōu)化；在技術(shù)特色上，可以根據(jù)用戶的應(yīng)用情況，調(diào)整IP網(wǎng)絡(luò)的帶寬，使網(wǎng)絡(luò)帶寬得到有效利用。當(dāng)然，目前，在“二網(wǎng)合一”的雙模雙向方面有政策和技術(shù)上的一些障礙，但在有網(wǎng)絡(luò)條件的地方，今年雙模業(yè)務(wù)會(huì)被很快地推廣、實(shí)施和復(fù)制�！�
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