一言堂：對機(jī)頂盒應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識的十大理由

    目前，國家廣播電視系統(tǒng)推廣應(yīng)用的數(shù)字電視機(jī)頂盒是“機(jī)卡合一”的。

    “機(jī)”即“機(jī)頂盒”，“卡”（條件接收CA）則是指含有身份識別、數(shù)字電視計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的卡。條件接收是機(jī)頂盒發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，也是有線電視運(yùn)營商最關(guān)心的功能。鑒于一體化機(jī)頂盒是導(dǎo)致市場分割和地方壟斷的根源，信息產(chǎn)業(yè)部在2003年9月提出了“機(jī)卡分離”設(shè)想，把機(jī)頂盒中的通用部分(硬件)獨(dú)立出來，做成“機(jī)”，而把各地廣電運(yùn)營商的條件接收部分做成“卡”，這種“機(jī)”就可以被各個(gè)運(yùn)營商所通用，而CA卡留在地方運(yùn)營商和條件接收商手中。

    實(shí)行“機(jī)卡分離”會增加機(jī)頂盒的生產(chǎn)成本。據(jù)了解，每臺機(jī)頂盒的成本要增加10美元。不過，也只有“機(jī)卡分離”才能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)柜臺銷售。從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向廠家定制機(jī)頂盒的模式，促進(jìn)我國機(jī)、卡技術(shù)的不斷創(chuàng)新，形成“機(jī)”系列大產(chǎn)業(yè)、“卡”系列大產(chǎn)業(yè)，對啟動有線機(jī)頂盒市場產(chǎn)生非常積極的意義。

三、機(jī)頂盒不是單一功能產(chǎn)品，而是多種功能產(chǎn)品

    機(jī)頂盒不同于電視機(jī)之類的普通家電產(chǎn)品。電視機(jī)可以平面直角、大屏幕或畫中畫為賣點(diǎn)，而機(jī)頂盒的賣點(diǎn)在它所能提供的服務(wù)。一方面是借助數(shù)字電視技術(shù)上的許多優(yōu)勢，提供真正能夠吸引用戶的是數(shù)字節(jié)目內(nèi)容，另一方面是機(jī)頂盒本身可提供的增值功能。如果數(shù)字節(jié)目匱乏或功能單一，將會削弱用戶配置機(jī)頂盒的積極性。

四、機(jī)頂盒要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏：電視機(jī)上網(wǎng)，也是許多人的需求

    普通消費(fèi)者都很實(shí)際，買東西是為了用，并獲取所需要的信息。如果他們上網(wǎng)能看到真正有意義的消費(fèi)信息，在了解計(jì)算機(jī)軟硬件知識不多的情況下，會對機(jī)頂盒產(chǎn)生極大的興趣。

五、機(jī)頂盒要向保安靠攏：機(jī)頂盒兼任家庭保安，給電視機(jī)新功能

六、機(jī)頂盒要向電器控制中心靠攏：用機(jī)頂盒控制家庭電器

    全球“數(shù)字化”的浪潮替代不了傳統(tǒng)家電�，F(xiàn)在的確可以做到利用手機(jī)遙控家里的電器，但是你人都不在家，你自己都不能切身感受到家電給你帶來的舒適和便利，那有什么用？家電跟人們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的，不是數(shù)字化，而是人性化、感情化，而數(shù)字化替代不了傳統(tǒng)家電與人的這種情感性。家電產(chǎn)品更重要的還是實(shí)在和便利，機(jī)頂盒人性化設(shè)計(jì)，比什么上網(wǎng)、數(shù)字化要重要得多。

七、機(jī)頂盒要向家庭信息控制中心靠攏：全方位的信息服務(wù)

    與家庭最大的顯示設(shè)備相連的數(shù)字電視機(jī)頂盒，未來機(jī)頂盒的功能將可能發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，交互式應(yīng)用功能將大大增強(qiáng)。此外，機(jī)頂盒一開始就面向家庭應(yīng)用，具有友好的應(yīng)用界面，將可能部分替代PC，作為家庭數(shù)據(jù)儲存中心，甚至是家庭網(wǎng)關(guān)。信號回傳是機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)交互式應(yīng)用的必備功能。

    目前，機(jī)頂盒可以采用基于電話線、以太網(wǎng)和有線電纜等不同介質(zhì)的三種回傳方式。電話線回傳最容易實(shí)現(xiàn)，成本也最低，因此現(xiàn)有的交互式機(jī)頂盒大部分是基于這種回傳方式，但其缺點(diǎn)是速度和響應(yīng)慢，造成用戶體驗(yàn)差。