一言堂：對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識(shí)的十大理由

    機(jī)頂盒（STB set top box），目前沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定義，傳統(tǒng)的說(shuō)法是“置于電視機(jī)頂上的盒子”。機(jī)頂盒的概念最早與有線電視連在一起，為有線電視提供專(zhuān)門(mén)的收費(fèi)服務(wù)。實(shí)際上1998年我國(guó)已啟動(dòng)了機(jī)頂盒市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)主要是配合“遠(yuǎn)程教育”和“村村通”兩項(xiàng)工程，機(jī)頂盒還都是基于衛(wèi)星接收的。除了前端接收部分不同以外，衛(wèi)星與有線機(jī)頂盒的區(qū)別在于一般不帶條件接收，而且不提供交互式功能。中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)最誘人的還是有線機(jī)頂盒，因?yàn)橹袊?guó)1億多有線電視用戶將最先成長(zhǎng)為機(jī)頂盒的有效用戶。與衛(wèi)星機(jī)頂盒不同，有線機(jī)頂盒并不零售，而是由各省有線電視網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)，然后再以賣(mài)或捆綁的形式提供給用戶。有線機(jī)頂盒主要賣(mài)點(diǎn)在于交互式功能。運(yùn)營(yíng)商籍此可以向用戶提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上銀行和電視購(gòu)物等增值服務(wù)。

    到目前為止，人們對(duì)它還沒(méi)有一個(gè)明確的定義，也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。一般可以分為標(biāo)準(zhǔn)清晰度（SD）和高清晰度（HD）兩種級(jí)別。每種級(jí)別按照不同和功能又可以劃分為基本型（低端,第一代）、增強(qiáng)型（中端,第二代）、高級(jí)型（高端,交互式第三代）。除此以外，根據(jù)傳輸媒體的不同，數(shù)字電視機(jī)頂盒又分為數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒（DVB-S）、地面數(shù)字電視機(jī)頂盒（DVB-T）和有線電視數(shù)字機(jī)頂盒（DVB-C）三種。目前應(yīng)用較為廣泛的是數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒。其中：基本型機(jī)頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的應(yīng)用，無(wú)中間件，有或無(wú)CA系統(tǒng)，一般無(wú)回傳信道。所有應(yīng)用程序都是基于嵌入式實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)而編制的�？蓪⒔獯a后的音頻和視頻輸出到模擬電視或數(shù)字電視上；增強(qiáng)型機(jī)頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，可實(shí)現(xiàn)交互式應(yīng)用，有中間件和CA系統(tǒng)，有或無(wú)回傳信道。應(yīng)用程序都是基于中間件而編制的。加入了有限的交互性，可以實(shí)現(xiàn)交互式廣告和節(jié)目安排程序；高級(jí)型機(jī)頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，可實(shí)現(xiàn)高級(jí)交互式應(yīng)用，采用全開(kāi)放的MHP中間件，有CA系統(tǒng)，有或無(wú)回傳信道。應(yīng)用程序都是基于MHP中間件及Java語(yǔ)言而編制的�？蓪�(shí)現(xiàn)高水平的交互功能，還可以利用有線電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，

    網(wǎng)頁(yè)瀏覽和硬盤(pán)視頻存貯。不僅這樣，我們認(rèn)為有十大理由，應(yīng)當(dāng)對(duì)機(jī)頂盒有個(gè)重新認(rèn)識(shí)：機(jī)頂盒不是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。它是電視機(jī)的永久伴侶。

一言堂：對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識(shí)的十大理由

   由于目前各地運(yùn)營(yíng)商采用的條件接收(CA)不一樣，從而形成了機(jī)頂盒市場(chǎng)的條塊分割局面。目前市場(chǎng)上出售的大部分機(jī)頂盒都不帶中間件，功能相對(duì)簡(jiǎn)單。而未來(lái)的機(jī)頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機(jī)頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果不改變運(yùn)營(yíng)商和廠家一對(duì)一的供應(yīng)關(guān)系，就不可能帶動(dòng)中高檔機(jī)頂盒的發(fā)展，也不會(huì)形成機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。

    目前，國(guó)家廣播電視系統(tǒng)推廣應(yīng)用的數(shù)字電視機(jī)頂盒是“機(jī)卡合一”的。

    “機(jī)”即“機(jī)頂盒”，“卡”（條件接收CA）則是指含有身份識(shí)別、數(shù)字電視計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的卡。條件接收是機(jī)頂盒發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，也是有線電視運(yùn)營(yíng)商最關(guān)心的功能。鑒于一體化機(jī)頂盒是導(dǎo)致市場(chǎng)分割和地方壟斷的根源，信息產(chǎn)業(yè)部在2003年9月提出了“機(jī)卡分離”設(shè)想，把機(jī)頂盒中的通用部分(硬件)獨(dú)立出來(lái)，做成“機(jī)”，而把各地廣電運(yùn)營(yíng)商的條件接收部分做成“卡”，這種“機(jī)”就可以被各個(gè)運(yùn)營(yíng)商所通用，而CA卡留在地方運(yùn)營(yíng)商和條件接收商手中。

    實(shí)行“機(jī)卡分離”會(huì)增加機(jī)頂盒的生產(chǎn)成本。據(jù)了解，每臺(tái)機(jī)頂盒的成本要增加10美元。不過(guò)，也只有“機(jī)卡分離”才能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)銷(xiāo)售。從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向廠家定制機(jī)頂盒的模式，促進(jìn)我國(guó)機(jī)、卡技術(shù)的不斷創(chuàng)新，形成“機(jī)”系列大產(chǎn)業(yè)、“卡”系列大產(chǎn)業(yè)，對(duì)啟動(dòng)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)產(chǎn)生非常積極的意義。

三、機(jī)頂盒不是單一功能產(chǎn)品，而是多種功能產(chǎn)品

    機(jī)頂盒不同于電視機(jī)之類(lèi)的普通家電產(chǎn)品。電視機(jī)可以平面直角、大屏幕或畫(huà)中畫(huà)為賣(mài)點(diǎn)，而機(jī)頂盒的賣(mài)點(diǎn)在它所能提供的服務(wù)。一方面是借助數(shù)字電視技術(shù)上的許多優(yōu)勢(shì)，提供真正能夠吸引用戶的是數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容，另一方面是機(jī)頂盒本身可提供的增值功能。如果數(shù)字節(jié)目匱乏或功能單一，將會(huì)削弱用戶配置機(jī)頂盒的積極性。

四、機(jī)頂盒要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏：電視機(jī)上網(wǎng)，也是許多人的需求

    普通消費(fèi)者都很實(shí)際，買(mǎi)東西是為了用，并獲取所需要的信息。如果他們上網(wǎng)能看到真正有意義的消費(fèi)信息，在了解計(jì)算機(jī)軟硬件知識(shí)不多的情況下，會(huì)對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)生極大的興趣。

五、機(jī)頂盒要向保安靠攏：機(jī)頂盒兼任家庭保安，給電視機(jī)新功能

六、機(jī)頂盒要向電器控制中心靠攏：用機(jī)頂盒控制家庭電器

    全球“數(shù)字化”的浪潮替代不了傳統(tǒng)家電�，F(xiàn)在的確可以做到利用手機(jī)遙控家里的電器，但是你人都不在家，你自己都不能切身感受到家電給你帶來(lái)的舒適和便利，那有什么用？家電跟人們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的，不是數(shù)字化，而是人性化、感情化，而數(shù)字化替代不了傳統(tǒng)家電與人的這種情感性。家電產(chǎn)品更重要的還是實(shí)在和便利，機(jī)頂盒人性化設(shè)計(jì)，比什么上網(wǎng)、數(shù)字化要重要得多。

七、機(jī)頂盒要向家庭信息控制中心靠攏：全方位的信息服務(wù)

    與家庭最大的顯示設(shè)備相連的數(shù)字電視機(jī)頂盒，未來(lái)機(jī)頂盒的功能將可能發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，交互式應(yīng)用功能將大大增強(qiáng)。此外，機(jī)頂盒一開(kāi)始就面向家庭應(yīng)用，具有友好的應(yīng)用界面，將可能部分替代PC，作為家庭數(shù)據(jù)儲(chǔ)存中心，甚至是家庭網(wǎng)關(guān)。信號(hào)回傳是機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)交互式應(yīng)用的必備功能。

    目前，機(jī)頂盒可以采用基于電話線、以太網(wǎng)和有線電纜等不同介質(zhì)的三種回傳方式。電話線回傳最容易實(shí)現(xiàn)，成本也最低，因此現(xiàn)有的交互式機(jī)頂盒大部分是基于這種回傳方式，但其缺點(diǎn)是速度和響應(yīng)慢，造成用戶體驗(yàn)差。

一言堂：對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識(shí)的十大理由

    與之相比，以太網(wǎng)回傳就不存在這些問(wèn)題，它還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供視頻點(diǎn)播和網(wǎng)上沖浪等交互式應(yīng)用。美中不足之處是實(shí)現(xiàn)這種回傳方式需要在機(jī)頂盒中添加一塊100/10M以太網(wǎng)卡，這大幅增加了整機(jī)成本。此外，它的應(yīng)用也受到用戶是否已部署以太網(wǎng)接口的限制。有線電纜回傳是業(yè)界設(shè)想的一種理想回傳方式，它可以實(shí)現(xiàn)快捷、方便的交互式操作。但它要求有線電視網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商將目前單向傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)改造成雙向網(wǎng)絡(luò)，而這需要投入大量的財(cái)力和時(shí)間。

    機(jī)頂盒制造商正在觀望這方面的進(jìn)程，如果網(wǎng)絡(luò)改造進(jìn)展順利，這種回傳方式有望在未來(lái)的機(jī)頂盒中占據(jù)主流。

    今后，它可能會(huì)以中央控制器的形態(tài)出現(xiàn)，機(jī)頂盒會(huì)成為控制中心。目前機(jī)頂盒只是適合當(dāng)前需要的一種形態(tài)，伴隨生活水平的提高，人們對(duì)功能的需求越來(lái)越豐富，機(jī)頂盒的用途也會(huì)逐漸擴(kuò)展。可能現(xiàn)在不關(guān)注或不迫切需要的，以后會(huì)成為必需的。因此，數(shù)字機(jī)頂盒不僅是用戶終端，還是網(wǎng)絡(luò)終端，它能使模擬電視機(jī)從被動(dòng)接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字電視（如視頻點(diǎn)播等），并能接入因特網(wǎng)，使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語(yǔ)言等全方位的信息服務(wù)。

八、機(jī)頂盒要向家庭音像制作中心靠攏

    接口技術(shù)將是未來(lái)機(jī)頂盒方案提供商考慮集成的重要功能�，F(xiàn)在一般的家庭已經(jīng)有多種數(shù)字設(shè)備，設(shè)備間的數(shù)字信號(hào)傳輸是這些設(shè)備必須具備的功能，因此機(jī)頂盒集成USB、IEEE1394將是必然的趨勢(shì)。此外，機(jī)頂盒的DVR功能未來(lái)將成為其標(biāo)準(zhǔn)配置。隨著硬盤(pán)技術(shù)的發(fā)展，機(jī)頂盒數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能將得到加強(qiáng)，機(jī)頂盒完全可能成為家庭的數(shù)字娛樂(lè)存儲(chǔ)中心。

九、機(jī)頂盒要向家庭智能化控制中心靠攏

    家庭網(wǎng)絡(luò)與智能化住宅幾乎是同一個(gè)概念。機(jī)頂盒的發(fā)展變化實(shí)在太快了。到目前為止，人們對(duì)它還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。機(jī)頂盒是一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜持續(xù)不斷發(fā)展的產(chǎn)品，隨著機(jī)頂盒的功能逐漸加強(qiáng)，機(jī)頂盒本身應(yīng)當(dāng)是一種非常多樣化的產(chǎn)品。目前機(jī)頂盒只是適合當(dāng)前需要的一種形態(tài)，伴隨生活水平的提高，人們對(duì)功能的需求越來(lái)越豐富，機(jī)頂盒的用途也會(huì)逐漸擴(kuò)展�？赡墁F(xiàn)在不關(guān)注或不迫切需要的，以后會(huì)成為必需的。機(jī)頂盒的概念最早與有線電視連在一起，為有線電視提供專(zhuān)門(mén)的收費(fèi)服務(wù)。目前，它還可以利用有線電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，今后，它可能會(huì)以中央控制器的形態(tài)出現(xiàn)，機(jī)頂盒會(huì)成為家庭智能化控制中心。

    在家庭網(wǎng)絡(luò)方面，有很多設(shè)備可以成為控制中心，機(jī)頂盒只是其中之一。但從上網(wǎng)方面來(lái)看，它不會(huì)是惟一的控制中心。比如Microsoft會(huì)認(rèn)為PC是控制中心，Sony可能會(huì)認(rèn)為游戲機(jī)可上網(wǎng)，也可發(fā)展成為控制中心。其實(shí)，不同廠商從不同的角度會(huì)對(duì)此問(wèn)題有不同的看法。在中國(guó)，有線電視網(wǎng)應(yīng)用很廣，利用有線電視網(wǎng)上Internet可能是很重要的一個(gè)途徑，機(jī)頂盒可能會(huì)成為控制中心。

    用發(fā)展的眼光來(lái)看，特別在中國(guó)，隨著機(jī)頂盒技術(shù)不斷提高，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，功能不斷完善與擴(kuò)展，它極可能成為控制中心。

十、機(jī)頂盒要向超市化服務(wù)靠攏：

    機(jī)頂盒將來(lái)會(huì)是一種非常多樣化的產(chǎn)品，有的用于與有線電視連在一起，為有線電視提供專(zhuān)門(mén)的收費(fèi)服務(wù)；有的專(zhuān)門(mén)用于上網(wǎng)，有的則以視頻點(diǎn)播的功能為主，是視頻領(lǐng)域的一個(gè)載體。機(jī)頂盒不同于像電視機(jī)這樣的產(chǎn)品。電視機(jī)可以把平面直角、大屏幕或畫(huà)中畫(huà)作為賣(mài)點(diǎn)，而機(jī)頂盒的賣(mài)點(diǎn)是表現(xiàn)出來(lái)的服務(wù)。

    提供更多其他服務(wù)，有賴(lài)于與之相配套的市場(chǎng)大環(huán)境。普及機(jī)頂盒是付費(fèi)電視的基礎(chǔ)，要想收看付費(fèi)電視，用戶首先應(yīng)該安裝一個(gè)機(jī)頂盒。目前推行付費(fèi)電視需要解決兩個(gè)問(wèn)題:一是機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有最后統(tǒng)一，機(jī)頂盒難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。如果沒(méi)有機(jī)頂盒，節(jié)目就無(wú)法入戶，只能在空中飄著；二是計(jì)費(fèi)系統(tǒng)還沒(méi)有最后確定，如果無(wú)法收費(fèi)，付費(fèi)電視變成公益性質(zhì)，難以存在。

一言堂：對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識(shí)的十大理由

    現(xiàn)在收看有線電視也需要按月交費(fèi)，但那是線路維修費(fèi)而不是收看費(fèi)。國(guó)外付費(fèi)電視一般有兩種收費(fèi)方式：按月收費(fèi)和按數(shù)量收費(fèi)，所謂按月收費(fèi)就是每月交一定數(shù)量的費(fèi)用就可以隨意點(diǎn)播，不限制看幾部；而按數(shù)量收費(fèi)是每點(diǎn)播一部，就付費(fèi)一次。

    機(jī)頂盒要向超市化靠攏，不同的廠商、不同的地域，從不同的角度可以開(kāi)發(fā)提供多種服務(wù)，任用戶自由選購(gòu)。用戶可以根據(jù)需要選購(gòu)付費(fèi)電視節(jié)目，也可以選擇其他免費(fèi)的多種服務(wù)。