2008年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增速降低

市場(chǎng)促進(jìn)因素

    IDC最新發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2008年第一季度）》顯示, 2008年第一季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為100,442臺(tái)，銷售額為10.6億元人民幣（約合1.5億美元），分別比去年同期上漲了20.8%和4.8%。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅指出，大規(guī)模的教育行業(yè)集中采購(gòu)在2007年底已基本完成，加上受春節(jié)假期的影響，2008年第一季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增速大幅降低。盡管如此，教育行業(yè)仍將繼續(xù)拉動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)，尤其是普教和技校顯示出對(duì)投影機(jī)的巨大需求。此外，價(jià)格的不斷降低吸引了入門級(jí)商務(wù)用戶的大量采購(gòu)。值得注意的是，隨著多媒體應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大和視頻會(huì)議系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，高端行業(yè)市場(chǎng)顯現(xiàn)出對(duì)投影機(jī)極大的熱情。

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1. 商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期

    2008年伊始，各廠商開始把目標(biāo)轉(zhuǎn)向商務(wù)市場(chǎng)。針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)推出的多功能產(chǎn)品，例如短焦、寬屏、移動(dòng)等投影機(jī)，贏得了商務(wù)用戶的青睞。各主要廠商還整合銷售力量，重建專業(yè)商務(wù)渠道，力圖進(jìn)一步深入商務(wù)市場(chǎng)。價(jià)格的大幅降低成為2008年初的顯著市場(chǎng)特點(diǎn)之一，廠商紛紛降低產(chǎn)品價(jià)格，不斷推出低價(jià)甚至超低價(jià)的產(chǎn)品，吸引了大量尚未配備投影機(jī)的中小企業(yè)等入門級(jí)用戶。更重要的是，隨著信息化的進(jìn)一步深入，投影機(jī)已經(jīng)成為各大中型企業(yè)的基本辦公設(shè)備。IDC認(rèn)為，提供整體解決方案以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將成為贏得商務(wù)市場(chǎng)的重要砝碼。

2. 高端工程投影機(jī)受到高端行業(yè)市場(chǎng)的熱捧

    隨著投影技術(shù)的進(jìn)一步研發(fā)，以及投影機(jī)在諸如視頻工程、會(huì)議演示等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，高端工程投影機(jī)市場(chǎng)萌發(fā)出勃勃商機(jī)。大部分北京奧運(yùn)場(chǎng)館都配備了Panasonic的高端投影設(shè)備，三菱和NEC等廠商一直積極拓展高端市場(chǎng)。此外，國(guó)際高端投影機(jī)廠商，例如巴可、愛(ài)其等也開始全面拓展中國(guó)高端投影市場(chǎng)。大型會(huì)議展覽的不斷增多以及多媒體公眾展示系統(tǒng)的發(fā)展，都推動(dòng)了高端投影機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展。IDC認(rèn)為，主要高端投影機(jī)廠商將會(huì)不斷的提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、改善銷售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量、提供更為完善的系統(tǒng)集成方案，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

3. 教育行業(yè)市場(chǎng)仍具發(fā)展?jié)摿�，將繼續(xù)拉動(dòng)整體投影機(jī)市場(chǎng)

    遠(yuǎn)教項(xiàng)目在2007年下半年達(dá)到采購(gòu)高潮，拉動(dòng)了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。而一些原定2007年進(jìn)行的項(xiàng)目將延遲到2008年。 事實(shí)上，由于政府并沒(méi)有正式結(jié)束這一項(xiàng)目，該項(xiàng)目在個(gè)別省份仍然會(huì)持續(xù)開展。此外，備受矚目的職業(yè)教育項(xiàng)目已經(jīng)在個(gè)別地區(qū)零散展開，2008年第一季度，一些廠商，例如Sony、Benq等已經(jīng)獲得了技校采購(gòu)標(biāo)單。雖然沒(méi)有大規(guī)模的集中采購(gòu)，但職業(yè)教育仍然是今后推動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不可忽視的力量。從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，教育行業(yè)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，主要廠商繼續(xù)加大投入并著力提高服務(wù)質(zhì)量。IDC相信，隨著信息化的發(fā)展和多媒體教學(xué)的普及，教育行業(yè)市場(chǎng)仍具有不可小視的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

4. 家庭、大眾娛樂(lè)市場(chǎng)關(guān)注度不斷提升

   隨著低端娛樂(lè)機(jī)的價(jià)格持續(xù)走低，KTV和酒吧等公眾娛樂(lè)場(chǎng)所已能接受價(jià)格相對(duì)低廉的投影機(jī)，尤其在中國(guó)東南部地區(qū)，中小型娛樂(lè)場(chǎng)所正在積極的采購(gòu)低端投影機(jī)，以凸顯其個(gè)性化特征。與此同時(shí)，盡管目前高端家用投影機(jī)仍受到諸多因素如價(jià)格、住房面積以及認(rèn)知度等的制約，主要廠商依然不遺余力的尋找家用市場(chǎng)的突破點(diǎn)。中高端家用投影機(jī)陸續(xù)上市，例如Sony推出了VW系列高清家用機(jī)，Benq的W20000和W5000奢華系列更是廣受關(guān)注。IDC預(yù)計(jì)，高清家用投影機(jī)市場(chǎng)將受到越來(lái)越多的重視，并有望在2008年取得一定的進(jìn)展。

市場(chǎng)阻礙因素：

1. 嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)在一定程度上影響政府投資

    受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如消費(fèi)品價(jià)格飆升等因素的影響，政府已經(jīng)開始采取緊縮的經(jīng)濟(jì)政策，政府投資項(xiàng)目受到了一定程度的壓縮或延遲。此外，年初以來(lái)連續(xù)不斷的自然災(zāi)害，使本已嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雪上加霜。這些負(fù)面影響對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及受災(zāi)地區(qū)的學(xué)校采購(gòu)產(chǎn)生了一定的沖擊。但是，災(zāi)后重建為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。IDC認(rèn)為，在受災(zāi)地區(qū)的基礎(chǔ)重建工作完成之后，IT市場(chǎng)采購(gòu)會(huì)在國(guó)家財(cái)政的支持下有序的展開。

2. 市場(chǎng)缺失競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，價(jià)格混戰(zhàn)依舊

    由于在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中缺乏有效的程序設(shè)計(jì)和監(jiān)管制度，一些標(biāo)單不得不被推延甚至被迫取消。有序競(jìng)爭(zhēng)是投影機(jī)市場(chǎng)健康發(fā)展的重要因素，建立這種機(jī)制刻不容緩。同時(shí)，為了贏取市場(chǎng)，一些廠商不計(jì)成本的推出超低價(jià)產(chǎn)品，在某種程度上助長(zhǎng)了偽劣產(chǎn)品的泛濫并對(duì)整體市場(chǎng)的健康發(fā)展造成不利的影響。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)從單純關(guān)注價(jià)格逐步走向了重視性價(jià)比以及高品質(zhì)服務(wù)的理性購(gòu)買階段。廠商應(yīng)不再局限于競(jìng)相壓低價(jià)格，而應(yīng)該積極從拓展市場(chǎng)、整合渠道、打造品牌以及提高整體服務(wù)水平等方面尋求出路。