生死未卜 機(jī)頂盒幾經(jīng)煎熬

    受數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)未定、數(shù)字機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”方案未統(tǒng)一影響，9月時(shí)有關(guān)專(zhuān)家分析稱(chēng)，中國(guó)機(jī)頂盒的市場(chǎng)將因此在短期內(nèi)難有大的突破。10月隨著創(chuàng)維研發(fā)的中國(guó)首臺(tái)機(jī)卡分離“模數(shù)一體”彩電通過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部專(zhuān)家組鑒定，中國(guó)數(shù)字電視將告別機(jī)頂盒時(shí)代的宣稱(chēng)，更讓本來(lái)命運(yùn)就多劫的機(jī)頂盒面臨著更大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，很多業(yè)者都在懷疑，夾縫生存的機(jī)頂盒市場(chǎng)是否還有其生存的空間？　　據(jù)專(zhuān)家介紹，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的數(shù)字電視，從嚴(yán)格意義上講，不是數(shù)字電視，而是數(shù)字電視信號(hào)顯示器。因?yàn)檫@樣的數(shù)字電視并不能像我們常見(jiàn)的電視那樣插上信號(hào)線就能直接收看數(shù)字電視節(jié)目了，還需要再接上一個(gè)機(jī)頂盒，接收并轉(zhuǎn)換信號(hào)格式，才能在電視上顯示出數(shù)字電視節(jié)目，如果沒(méi)有機(jī)頂盒，即使數(shù)字電視分辨率再高也沒(méi)有用。

　　但是，數(shù)字電視一體機(jī)就不同了，它把機(jī)頂盒的硬件設(shè)施做進(jìn)了電視機(jī)內(nèi)部，所以無(wú)需另外再購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒。這樣一來(lái)，只需要接上電視信號(hào)線就可以收看數(shù)字電視節(jié)目了。而這一“真正意義上的數(shù)字電視”，代表了未來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展方向。

　　鑒于此，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民女士指出：未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展方向就是數(shù)字電視一體機(jī)，機(jī)頂盒是過(guò)渡性產(chǎn)品。而且在機(jī)頂盒本身全部是“機(jī)卡一體化”，要求一配一的配置在嚴(yán)重地域局限性的限制下，其無(wú)法大規(guī)模推廣的尷尬已讓機(jī)頂盒市場(chǎng)面臨了重大考驗(yàn)。

　　對(duì)于機(jī)頂盒市場(chǎng)未來(lái)的生存空間，業(yè)者開(kāi)始擔(dān)心，一旦難以形成市場(chǎng)的規(guī)模，將使機(jī)頂盒相關(guān)元件及配件市場(chǎng)需求不振、市場(chǎng)萎靡中慢慢沉淪。但對(duì)此有專(zhuān)家指出，機(jī)頂盒市場(chǎng)仍有發(fā)展空間。　　　　　　　　業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字電視機(jī)頂盒依然擁有一定的市場(chǎng)發(fā)展空間，其發(fā)展趨勢(shì)將由數(shù)字電視的推廣程度所決定。而且，目前數(shù)字電視機(jī)頂盒真還未到退出市場(chǎng)的時(shí)候。

　　業(yè)者指出，目前說(shuō)機(jī)頂盒被淘汰還為時(shí)尚早。德賽新聞發(fā)言人杜國(guó)鋒在接受記者采訪時(shí)就指出，其實(shí)現(xiàn)在所謂的“一體機(jī)”也并不是沒(méi)有“機(jī)頂盒”的，只是將這個(gè)裝置安在了電視機(jī)內(nèi)部。而且中國(guó)的消費(fèi)者短期內(nèi)可能不會(huì)為收看節(jié)目并不充裕的數(shù)字電視而去更換電視，而賣(mài)機(jī)頂盒則是現(xiàn)有電視用戶(hù)的最主要的選擇。

　　有關(guān)專(zhuān)家還指出，由于目前數(shù)字電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出臺(tái)，“一體機(jī)”難上規(guī)模，短時(shí)間內(nèi)很難完全占據(jù)市場(chǎng)，因此機(jī)頂盒仍具備相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)空間。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研廠商In-Stat／MDR公司不久前也表示，亞洲剛剛開(kāi)始采用數(shù)字機(jī)頂盒，這個(gè)市場(chǎng)將隨著數(shù)字電視機(jī)頂盒的不斷普及而不斷擴(kuò)大。到2008年，來(lái)自數(shù)字機(jī)頂盒操作系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)器軟件的許可收入將由今年的2.7億美元增長(zhǎng)到8億美元。

　　而機(jī)頂盒及其配件市場(chǎng)之所以難以形成產(chǎn)業(yè)化原因，業(yè)者站在客觀的角度分析，主要是因?yàn)闄C(jī)頂盒廠商在中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)熱期過(guò)早。在市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)前，就有許多廠商爭(zhēng)著分羹。在巨額利潤(rùn)的誘惑下，他們將承受與高利潤(rùn)等價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。而這一風(fēng)險(xiǎn)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的上下游而言，一旦難以形成市場(chǎng)的規(guī)模，將使機(jī)頂盒及其元件市場(chǎng)需求不振、市場(chǎng)萎靡中慢慢沉淪。

　　命運(yùn)多劫的機(jī)頂盒雖不會(huì)立刻陷入絕境，但因目前數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)未定、機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”方案未統(tǒng)一，機(jī)頂盒市場(chǎng)因挑戰(zhàn)激烈出現(xiàn)“沉淪”的苗頭也不容忽視。中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入到危急時(shí)刻后，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已不再只是技術(shù)和市場(chǎng)的瓶勁。數(shù)字電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力要提高，機(jī)頂盒市場(chǎng)要成規(guī)模，其競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始表現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)、軟件、自主芯片上，因此暗自鋪設(shè)渠道必須要從標(biāo)準(zhǔn)、軟件、自主芯片上著手，否則市場(chǎng)即使啟動(dòng)，相關(guān)的業(yè)者也無(wú)法占到優(yōu)勢(shì)。