2008年高清電視迎來(lái)銷售沸點(diǎn)

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)將試行奧運(yùn)史上第一次對(duì)全部比賽項(xiàng)目都采用高清轉(zhuǎn)播的方式，這對(duì)中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)具有里程碑的意義，同時(shí)也促使高清數(shù)字電視、高清機(jī)頂盒等高清終端設(shè)備正在成為消費(fèi)新寵。近日，相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：36.36%的消費(fèi)者表示，年內(nèi)會(huì)專門(mén)為看奧運(yùn)而更換電視；四成多的人表示將會(huì)選擇40英寸及以上的平板電視。業(yè)內(nèi)人士判斷，經(jīng)過(guò)兩年多的精心布局，加上奧運(yùn)帶來(lái)的巨大商機(jī)，高清電視將在2008年迎來(lái)“銷售沸點(diǎn)”。

奧運(yùn)將平板產(chǎn)業(yè)全面帶進(jìn)高清時(shí)代

    按照北京奧組委對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，在2008年將用地面無(wú)線覆蓋為各地提供奧運(yùn)會(huì)高清節(jié)目，這無(wú)疑為數(shù)字電視的普及性發(fā)展提供了決勝動(dòng)力。據(jù)了解，為了配合奧運(yùn)賽事的播出，國(guó)家廣電總局已確定開(kāi)通北京、上海、天津、青島、沈陽(yáng)、秦皇島、深圳、廣州等八個(gè)城市的地面高清數(shù)字電視信號(hào)，并將于5月1日前完成部署，6月1日開(kāi)播。對(duì)此，奧維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星曾表示：“用高清來(lái)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事首先帶動(dòng)的將是高清電視機(jī)的發(fā)展�！�

    記者對(duì)國(guó)美、蘇寧、大中等家電賣(mài)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎所有彩電廠商都將高清作為關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行宣傳。而剛剛進(jìn)入奧運(yùn)年，索尼、清華同方、LG等品牌又相繼推出了多款全高清新品，全線擴(kuò)充市場(chǎng)高清產(chǎn)品線。4月初，清華同方推出了整合視、聽(tīng)、應(yīng)用多角度創(chuàng)新及時(shí)尚設(shè)計(jì)的B76藍(lán)牙液晶電視系列，索尼也發(fā)布了BRAVIA系列的新機(jī)型。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，民眾對(duì)奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，將使2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)尤其是高清平板電視消費(fèi)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。而根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組《2008市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2008年高清平板電視需求量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，是2007年高清平板電視需求量的２倍以上。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，借助奧運(yùn)商機(jī)，平板電視消費(fèi)市場(chǎng)將全面進(jìn)入高清時(shí)代。

個(gè)性差異化產(chǎn)品廣受關(guān)注

    在高清成為大勢(shì)所趨之時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性需求的高清電視開(kāi)始占據(jù)主流。廠商也在新品上大做文章，著力迎合消費(fèi)者敏感的個(gè)性需求。以4月登場(chǎng)亮相的清華同方B76藍(lán)牙液晶電視系列為例，它呈現(xiàn)的就是一種從外觀到技術(shù)應(yīng)用，完全個(gè)性化的主張和設(shè)計(jì)。
清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，考慮到北京奧運(yùn)有1/3的賽事將持續(xù)到夜里10點(diǎn)以后，B76系列將“獨(dú)享電視”的理念貫穿到工業(yè)設(shè)計(jì)中，無(wú)線藍(lán)牙音頻傳輸接口配合立體聲無(wú)線耳機(jī)的設(shè)計(jì)，使科技的時(shí)尚感與人性化表露無(wú)疑。王良海表示，藍(lán)牙在電視上的應(yīng)用，方便了“體育迷”和“夜貓子”在任何時(shí)段使用電視，而不影響家人的休息和生活。而長(zhǎng)達(dá)10米的無(wú)線接收距離，已經(jīng)足夠使用者在家中隨意走動(dòng)，聲音依然清晰。通過(guò)B76藍(lán)牙接口，還可與同樣具有藍(lán)牙功能的手機(jī)、各種流行音視頻播放機(jī)、音箱等設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)線互聯(lián)互通，在擴(kuò)展電視的瀏覽內(nèi)容的同時(shí)，其無(wú)線溝通的設(shè)計(jì)理念，也使時(shí)尚家居更趨于完美。

    外觀方面，三星等國(guó)際品牌一直處于領(lǐng)先地位。但進(jìn)入08年以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始吸納各種潮流元素，推出在外觀上獨(dú)具匠心的產(chǎn)品。其中同方B76系列在傳統(tǒng)經(jīng)典的黑水晶外框下，又配以了3種家居色彩搭配方案：簡(jiǎn)潔而科技感十足的星光銀、奢華而富于貴氣的烈焰紅、溫暖而充滿熱情的田園橙，既點(diǎn)睛家居，無(wú)形間也透露出主人卓爾不凡的時(shí)尚品味。

    家電賣(mài)場(chǎng)銷售人員表示，如外觀、藍(lán)牙接口這種細(xì)節(jié)上的體貼和實(shí)用已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的重要指標(biāo)。而同方B76藍(lán)牙液晶電視等個(gè)性突出的產(chǎn)品，普遍得到了年輕人群、奧運(yùn)家庭的青睞，近來(lái)詢問(wèn)相關(guān)產(chǎn)品信息的消費(fèi)者與日俱增，對(duì)于五一采購(gòu)小高潮來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)品的旺銷也是值得期待的。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)今家電行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，清華同方獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)打造消費(fèi)者的個(gè)性生活提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，或許正是其成功的關(guān)鍵。

    面對(duì)奧運(yùn)年高清電視迎來(lái)的銷售沸點(diǎn)，索尼、松下、TCL等廠商均蓄勢(shì)待發(fā)，意欲搶食奧運(yùn)“大蛋糕”。對(duì)此，專家同時(shí)表示，技術(shù)革新固然是制勝整個(gè)行業(yè)的法寶，但消費(fèi)者更注重產(chǎn)品能為家庭帶來(lái)哪些更新、更實(shí)用的體驗(yàn)；因此，面對(duì)市場(chǎng)對(duì)差異化產(chǎn)品表現(xiàn)出的強(qiáng)烈需求，各廠商要“求同存異”，既要求技術(shù)的“同”，也要存產(chǎn)品的“異”，這樣才能牢牢抓住奧運(yùn)帶來(lái)的巨大商機(jī)。