2008年高清電視迎來銷售沸點

    2008年北京奧運會將試行奧運史上第一次對全部比賽項目都采用高清轉(zhuǎn)播的方式，這對中國廣播電視產(chǎn)業(yè)來說具有里程碑的意義，同時也促使高清數(shù)字電視、高清機頂盒等高清終端設(shè)備正在成為消費新寵。近日，相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查顯示：36.36%的消費者表示，年內(nèi)會專門為看奧運而更換電視；四成多的人表示將會選擇40英寸及以上的平板電視。業(yè)內(nèi)人士判斷，經(jīng)過兩年多的精心布局，加上奧運帶來的巨大商機，高清電視將在2008年迎來“銷售沸點”。

奧運將平板產(chǎn)業(yè)全面帶進高清時代

    按照北京奧組委對國際奧委會的承諾，在2008年將用地面無線覆蓋為各地提供奧運會高清節(jié)目，這無疑為數(shù)字電視的普及性發(fā)展提供了決勝動力。據(jù)了解，為了配合奧運賽事的播出，國家廣電總局已確定開通北京、上海、天津、青島、沈陽、秦皇島、深圳、廣州等八個城市的地面高清數(shù)字電視信號，并將于5月1日前完成部署，6月1日開播。對此，奧維營銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星曾表示：“用高清來轉(zhuǎn)播奧運賽事首先帶動的將是高清電視機的發(fā)展。”

    記者對國美、蘇寧、大中等家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎所有彩電廠商都將高清作為關(guān)鍵指標進行宣傳。而剛剛進入奧運年，索尼、清華同方、LG等品牌又相繼推出了多款全高清新品，全線擴充市場高清產(chǎn)品線。4月初，清華同方推出了整合視、聽、應(yīng)用多角度創(chuàng)新及時尚設(shè)計的B76藍牙液晶電視系列，索尼也發(fā)布了BRAVIA系列的新機型。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，民眾對奧運節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，將使2008年中國彩電市場尤其是高清平板電視消費呈現(xiàn)井噴之勢。而根據(jù)中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組《2008市場預(yù)測報告》顯示，預(yù)計2008年高清平板電視需求量將超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的２倍以上。對此，業(yè)內(nèi)專家認為，借助奧運商機，平板電視消費市場將全面進入高清時代。

個性差異化產(chǎn)品廣受關(guān)注

    在高清成為大勢所趨之時，越來越多的消費者傾向于選擇差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠滿足消費者多樣化個性需求的高清電視開始占據(jù)主流。廠商也在新品上大做文章，著力迎合消費者敏感的個性需求。以4月登場亮相的清華同方B76藍牙液晶電視系列為例，它呈現(xiàn)的就是一種從外觀到技術(shù)應(yīng)用，完全個性化的主張和設(shè)計。
清華同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，考慮到北京奧運有1/3的賽事將持續(xù)到夜里10點以后，B76系列將“獨享電視”的理念貫穿到工業(yè)設(shè)計中，無線藍牙音頻傳輸接口配合立體聲無線耳機的設(shè)計，使科技的時尚感與人性化表露無疑。王良海表示，藍牙在電視上的應(yīng)用，方便了“體育迷”和“夜貓子”在任何時段使用電視，而不影響家人的休息和生活。而長達10米的無線接收距離，已經(jīng)足夠使用者在家中隨意走動，聲音依然清晰。通過B76藍牙接口，還可與同樣具有藍牙功能的手機、各種流行音視頻播放機、音箱等設(shè)備實現(xiàn)無線互聯(lián)互通，在擴展電視的瀏覽內(nèi)容的同時，其無線溝通的設(shè)計理念，也使時尚家居更趨于完美。

    外觀方面，三星等國際品牌一直處于領(lǐng)先地位。但進入08年以來，越來越多的國內(nèi)品牌開始吸納各種潮流元素，推出在外觀上獨具匠心的產(chǎn)品。其中同方B76系列在傳統(tǒng)經(jīng)典的黑水晶外框下，又配以了3種家居色彩搭配方案：簡潔而科技感十足的星光銀、奢華而富于貴氣的烈焰紅、溫暖而充滿熱情的田園橙，既點睛家居，無形間也透露出主人卓爾不凡的時尚品味。

    家電賣場銷售人員表示，如外觀、藍牙接口這種細節(jié)上的體貼和實用已經(jīng)成為越來越多消費者購買電視的重要指標。而同方B76藍牙液晶電視等個性突出的產(chǎn)品，普遍得到了年輕人群、奧運家庭的青睞，近來詢問相關(guān)產(chǎn)品信息的消費者與日俱增，對于五一采購小高潮來說，這類產(chǎn)品的旺銷也是值得期待的。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)今家電行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，清華同方獨辟蹊徑，通過打造消費者的個性生活提高市場競爭力，或許正是其成功的關(guān)鍵。

    面對奧運年高清電視迎來的銷售沸點，索尼、松下、TCL等廠商均蓄勢待發(fā)，意欲搶食奧運“大蛋糕”。對此，專家同時表示，技術(shù)革新固然是制勝整個行業(yè)的法寶，但消費者更注重產(chǎn)品能為家庭帶來哪些更新、更實用的體驗；因此，面對市場對差異化產(chǎn)品表現(xiàn)出的強烈需求，各廠商要“求同存異”，既要求技術(shù)的“同”，也要存產(chǎn)品的“異”，這樣才能牢牢抓住奧運帶來的巨大商機。