張寶全秘赴好萊塢最后磋商 EVD本周決生死

背景闡述

    “如果年內(nèi)仍然得不到好萊塢片商的支持，再堅(jiān)持EVD，我認(rèn)為是很盲目的�！鄙现�，中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定支持者與忠誠(chéng)推動(dòng)者，張寶全第一次對(duì)媒體表示。

     圖為2004年起，號(hào)稱(chēng)“全球第一代”的產(chǎn)業(yè)化高清晰影碟機(jī)(EVD)終于在市場(chǎng)上露面，商家還為EVD和DVD進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)對(duì)比。

     圖二:2008年2月19日，東芝總裁兼首席執(zhí)行官西田厚聰在記者招待會(huì)上宣布東芝退出新一代高清DVD角逐，索尼藍(lán)光DVD從而成為新一代DVD的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。

    圖三:2007年9月12日，索尼公司執(zhí)行副總裁井原勝美展示索尼藍(lán)光DVD。

    實(shí)際上，從出生之日起，EVD就一直處在市場(chǎng)的邊緣。一兩年前，它開(kāi)始從家電賣(mài)場(chǎng)淡出。時(shí)至今日，遍尋北京的國(guó)美、蘇寧各店，都很難找到EVD的影子。據(jù)說(shuō)張寶全今天將秘密飛赴好萊塢，與片商進(jìn)行最后的磋商，EVD的生死將在這次會(huì)議中最終敲定。

    盡管EVD前途未卜，但承載著中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)界殷切期望的EVD不可能被遺忘――它源于產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)理想的傳奇開(kāi)局，引無(wú)數(shù)英雄奮力一搏的創(chuàng)業(yè)故事，令人刻骨銘心。

應(yīng)劫而生

    在EVD出現(xiàn)之前，市場(chǎng)是VCD和DVD的天下。

    從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，影碟機(jī)在國(guó)內(nèi)持續(xù)熱銷(xiāo)，VCD和DVD幾乎像彩電一樣普及到了千家萬(wàn)戶，在家看影碟、唱卡拉OK成了一種生活方式。這一產(chǎn)業(yè)催生了萬(wàn)利達(dá)、夏新、步步高、金正等一大批中國(guó)品牌，它們迅速崛起，甚至連續(xù)幾年占據(jù)了央視廣告“標(biāo)王”的寶座。國(guó)產(chǎn)影碟機(jī)的市場(chǎng)份額一步步趕超索尼、飛利浦等國(guó)際巨頭，中國(guó)本土企業(yè)在彩電行業(yè)的大獲全勝眼看就要在光盤(pán)產(chǎn)業(yè)重演。

    缺乏核心技術(shù)的中國(guó)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)好景不長(zhǎng)。2001年底，先是飛利浦、索尼、LG結(jié)成的3C同盟找上門(mén)來(lái)，向中國(guó)企業(yè)索要專(zhuān)利費(fèi)，每臺(tái)機(jī)器3.5美元；緊接著，以日立、松下、JVC、三菱、東芝、IBM為代表的6C陣營(yíng)如法炮制，每臺(tái)機(jī)器開(kāi)價(jià)4美元；法國(guó)湯姆遜來(lái)了，要求每臺(tái)機(jī)器收1美元至1.5美元；美國(guó) MPEG專(zhuān)利公司也來(lái)了，每臺(tái)機(jī)器要收2.5美元……更多的跨國(guó)企業(yè)拿著專(zhuān)利證書(shū)聞風(fēng)而至，讓中國(guó)的DVD廠家應(yīng)接不暇。有人算過(guò)一筆賬，外國(guó)企業(yè)索要的專(zhuān)利費(fèi)加起來(lái)，達(dá)到每臺(tái)29美元之多！而中國(guó)企業(yè)辛辛苦苦生產(chǎn)一臺(tái)DVD，價(jià)值不過(guò)區(qū)區(qū)49美元。

    “除去買(mǎi)芯片的費(fèi)用、材料費(fèi)和制作費(fèi)，我們的企業(yè)每賣(mài)一臺(tái)機(jī)器，所得利潤(rùn)不過(guò)兩美元，這點(diǎn)微利還是我們的企業(yè)在耗費(fèi)人工及種種資源的情況下取得的。而如果我們不肯交29美元的專(zhuān)利費(fèi)，連那少得可憐的兩美元都沒(méi)機(jī)會(huì)賺！”北京電子信息行業(yè)專(zhuān)家梁勝說(shuō)，DVD專(zhuān)利費(fèi)事件給中國(guó)產(chǎn)業(yè)界上了深刻的一課。殘酷的現(xiàn)實(shí)讓中國(guó)的光盤(pán)產(chǎn)業(yè)界開(kāi)始思考――為什么我們辛苦地工作，卻淪為別人賺錢(qián)的工具？怎么才能免受別人的盤(pán)剝，掌握自己的命運(yùn)？

    惟一的選擇是繞開(kāi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專(zhuān)利壁壘，另起爐灶，構(gòu)建自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)利體系。中國(guó)有13億人，這一市場(chǎng)規(guī)模足可支撐我們自己的光盤(pán)產(chǎn)業(yè)。歷經(jīng)磨難的中國(guó)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)醞釀打造一款純中國(guó)血統(tǒng)的影碟機(jī)，它便是EVD。

天賦使命

    “對(duì)我而言，EVD不是生意，而是使命。”在很多參與過(guò)EVD項(xiàng)目的人心中，張寶全這句話烙印深深。

    2002年深秋的一天，北京EVD產(chǎn)業(yè)同仁第一次聚首。在中關(guān)村，各領(lǐng)域的技術(shù)精英經(jīng)常聚會(huì)，交流業(yè)內(nèi)最新資訊與技術(shù)動(dòng)向。整個(gè)2002年，跨國(guó)公司向本土企業(yè)收取DVD專(zhuān)利費(fèi)幾乎成了每一次聚會(huì)必談的主題。很多年輕的科學(xué)家為此陷入了深思。在數(shù)字光盤(pán)技術(shù)方面，我們有許多優(yōu)秀的工程師，有許多留學(xué)歸來(lái)的博士，人才濟(jì)濟(jì)；數(shù)字光盤(pán)技術(shù)的基本原理無(wú)非是“0”和“1”的編碼組合，跨國(guó)公司能做出來(lái)，我們?yōu)槭裁床荒�？而且我們有很好的制造業(yè)基礎(chǔ)�！肮韫扔幸痪淇谔�(hào):一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，三流企業(yè)賣(mài)服務(wù)，末流企業(yè)才賣(mài)產(chǎn)品！”年輕的科學(xué)家們意氣風(fēng)發(fā):“如果不去試一試，我們只能繼續(xù)做末流；試了，我們就有可能做到一流�！边@次聚會(huì)被認(rèn)為是中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的開(kāi)始。

    在科學(xué)家呼吁、產(chǎn)業(yè)界推動(dòng)和政府有關(guān)部門(mén)支持下，2003年9月，“中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”宣告成立，上廣電、新科、夏新、長(zhǎng)虹等9家企業(yè)加入其中。中國(guó)的9C正式向國(guó)際巨頭把持的DVD標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起挑戰(zhàn)。

    這個(gè)開(kāi)局頗具理想主義色彩，郝杰、劉丹、任為民、鐘培峰和張寶全等眾多有志之士相繼踏上了追夢(mèng)之旅。

    郝杰、劉丹是EVD最早的領(lǐng)軍人物。他們既是EVD的主要組織者，也是EVD核心公司北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司總裁、副總裁。2004年首臺(tái)EVD面世，二人功不可沒(méi)。

    哈工大系統(tǒng)工程系博士任為民創(chuàng)立的北京火馬微電子技術(shù)有限公司和凱誠(chéng)高清電子技術(shù)有限公司，也是阜國(guó)公司的股東之一，后來(lái)因?yàn)樵谛酒�技術(shù)上的分歧，凱誠(chéng)高清退出了EVD，轉(zhuǎn)攻HDV。

    2004年，房地產(chǎn)商張寶全遇到了急于融資的郝杰，雙方一見(jiàn)如故。對(duì)影碟機(jī)，北京電影學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)的張寶全有著解不開(kāi)的情結(jié)。郝杰的游說(shuō)才剛剛開(kāi)始，張寶全已決定拍板投資，這一切發(fā)生在短短十分鐘之內(nèi)。張寶全一擲兩億元成立今典環(huán)球公司，成為EVD最大投資人，它不僅接手了阜國(guó)的全部EVD專(zhuān)利權(quán)，還成為EVD最大的內(nèi)容供應(yīng)商，EVD產(chǎn)業(yè)鏈從此變得完整。

    “不管EVD成敗如何，中國(guó)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)界都應(yīng)該感謝他們�！绷簞俦硎�，“他們?yōu)檫@個(gè)事業(yè)貢獻(xiàn)了自己的技術(shù)、智慧、資本和多年的奮斗。如果有更多像他們一樣的人加入進(jìn)來(lái)，EVD產(chǎn)業(yè)也許是另一種結(jié)局�！�

鷸蚌相爭(zhēng)

    2004年1月1日，由阜國(guó)提供技術(shù)支持的國(guó)產(chǎn)EVD宣布上市。期待已久的EVD首次亮相，業(yè)界投入了極大的熱情。

    作為制造業(yè)鏈條上第一個(gè)“吃螃蟹”者，新科自告奮勇，生產(chǎn)了首批10萬(wàn)臺(tái)EVD。為了趕在元旦的良辰吉日實(shí)現(xiàn)全國(guó)上市，新科甚至動(dòng)用了昂貴的飛機(jī)空運(yùn)。

    國(guó)內(nèi)最大的三個(gè)家電連鎖企業(yè)國(guó)美、蘇寧和大中則高調(diào)宣布進(jìn)貨，為EVD搖旗吶喊。

    但對(duì)挑剔的消費(fèi)者而言，EVD的首次亮相象征意義大于實(shí)質(zhì)。它的價(jià)格太貴了，一臺(tái)售價(jià)1980元，是DVD的兩倍。更令人尷尬的是，市面上買(mǎi)不到EVD專(zhuān)用碟片，人們把它買(mǎi)回家后仍然只能看DVD和VCD碟片，為此阜國(guó)和新科不得不使其兼容DVD和VCD。而這樣做依然繞不開(kāi)3C、6C的專(zhuān)利壁壘，一切仿佛回到起點(diǎn)。

    有機(jī)器沒(méi)片源不行，EVD需要制片商的支持。國(guó)內(nèi)的制片商還好說(shuō)，國(guó)際制片商，特別是在全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有最大話語(yǔ)權(quán)的好萊塢制片商認(rèn)不認(rèn)可，這是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。直到現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)號(hào)仍然沒(méi)有解開(kāi)。事實(shí)上，EVD之所以步履艱難，片源始終是最大的障礙之一。

    2004年1月18日，在EVD上市短短兩個(gè)多星期后，凱誠(chéng)高清宣布其HDV產(chǎn)品上市。隨即上海晶晨又推出了HVD，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)高清標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)甚囂塵上。無(wú)形中分散了中國(guó)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)的資源。立場(chǎng)鮮明的企業(yè)不得不分成三大流派，更多的企業(yè)選擇了作壁上觀。

    到后來(lái)，為爭(zhēng)當(dāng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，EVD和HDV、HVD陷入了漫長(zhǎng)的對(duì)攻，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。三大陣營(yíng)不僅沒(méi)有對(duì)國(guó)際巨頭形成合圍包抄，還打了一場(chǎng)曠日持久的內(nèi)戰(zhàn)。

    與此同時(shí)，EVD陣營(yíng)內(nèi)部也出現(xiàn)了“內(nèi)訌”。2005年10月，郝杰想將阜國(guó)控股權(quán)轉(zhuǎn)移至英國(guó)的“NME”公司，遭到張寶全反對(duì)，雙方矛盾激化。2005年底，郝杰因侵占公司資產(chǎn)被拘，令危機(jī)四伏的EVD產(chǎn)業(yè)再遭重創(chuàng)。

    2006年10月張寶全聯(lián)合國(guó)美黃光裕重振EVD，成立了EVD聯(lián)盟，并于年底推出中國(guó)20家主流廠家生產(chǎn)的40款EVD碟機(jī)，國(guó)美傾其渠道資源支持，但終因內(nèi)容瓶頸，EVD依然沒(méi)有走出困境。

踏浪前行

    中國(guó)企業(yè)的EVD之旅，是中國(guó)技術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界自主研發(fā)意識(shí)的一次集體覺(jué)醒。不論今后EVD的走勢(shì)如何，中國(guó)企業(yè)攜起手來(lái)、以集體智慧捍衛(wèi)自身利益的做法，以及從標(biāo)準(zhǔn)入手、以技術(shù)制勝的思路，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的示范效應(yīng)。沒(méi)有EVD的開(kāi)創(chuàng)之舉，也許就沒(méi)有后來(lái)的TD－SCDMA、閃聯(lián)等眾多中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際舞臺(tái)上的成功。

    我們的技術(shù)沒(méi)有侵權(quán)，產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備充分，產(chǎn)品也很適合中國(guó)人的需要，為什么沒(méi)能取得預(yù)想中的成功？“因?yàn)闆](méi)有爭(zhēng)取到內(nèi)容商支持�！绷簞僬f(shuō)，“這次華納退出HD－DVD，東芝在不到一個(gè)月的時(shí)間里就繳械投降――放棄HD－DVD，也證明了這一點(diǎn)�！�

    梁勝表示，EVD聯(lián)盟沒(méi)能把技術(shù)與品牌相結(jié)合，以最快速度、最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而言，技術(shù)是必要的，但不是惟一的，沒(méi)有品牌與市場(chǎng)的支持，再先進(jìn)的技術(shù)也注定玩不下去�！岸�這是郝杰那一代科學(xué)家們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到的�！�

    而今，提起EVD與HDV的這段往事，任為民相當(dāng)平和與達(dá)觀�！拔覀冇辛斯膭�(lì)創(chuàng)新的體制，也應(yīng)該有允許失敗的胸襟。這次挑戰(zhàn)為中國(guó)的光盤(pán)產(chǎn)業(yè)培育了技術(shù)，培養(yǎng)了人才，給了大家更高的平臺(tái)去眺望�！毖巯�，任為民正致力于一款新型影碟機(jī)的開(kāi)發(fā)，它將實(shí)現(xiàn)影碟機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。

    與此同時(shí)，中國(guó)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了更多的后繼者。去年9月，“中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立，它由清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心牽頭，技術(shù)實(shí)力更勝一籌。參與者陣容也從當(dāng)年的9C擴(kuò)大到31C，盛況空前。TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國(guó)企業(yè)入盟，這幾乎是國(guó)內(nèi)光盤(pán)產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)陣容。更引人注目的是，它的發(fā)起者還包括微軟、東芝、美國(guó)華納等12家外國(guó)企業(yè)。清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，在一兩個(gè)月內(nèi)，一款全新的影碟機(jī)就將上市，它名為 CB－HDD(ChinaBlue　High　Density　Disc)，意為“中國(guó)藍(lán)光高清影碟機(jī)”。這臺(tái)機(jī)器可兼容DVD，單臺(tái)售價(jià)在3000元以下。它擁有優(yōu)異的加密性能，而這是獲得內(nèi)容供應(yīng)商支持的最大砝碼。

EVD大事記

    2000年3月北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司成立。作為中國(guó)數(shù)字光盤(pán)技術(shù)聯(lián)合體的實(shí)體化公司，阜國(guó)擁有14家股東，其中有上廣電、中國(guó)電子技術(shù)集團(tuán)、火馬微電子等3家研發(fā)型企業(yè)，也包括新科、夏新、金正等11家制造企業(yè)。阜國(guó)承擔(dān)了國(guó)家重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目“新一代高密度數(shù)字激光視盤(pán)系統(tǒng)技術(shù)開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)”，它就是 EVD的原型。阜國(guó)公司后來(lái)成為EVD標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)的最大持有人。

    2002年7月

    新一代高密度數(shù)字激光視盤(pán)系統(tǒng)通過(guò)了信息產(chǎn)業(yè)部的新產(chǎn)品、新技術(shù)鑒定驗(yàn)收和科學(xué)技術(shù)成果鑒定。鑒定委員會(huì)認(rèn)定，與VCD和DVD系統(tǒng)相比，中國(guó)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高清晰度節(jié)目光盤(pán)存儲(chǔ)播放方面的空白，在國(guó)內(nèi)屬于開(kāi)創(chuàng)性成果。其中，采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮算法達(dá)到了國(guó)際上音頻壓縮領(lǐng)域的先進(jìn)水平。

    2003年9月

    上廣電、新科、夏新、金正、步步高、萬(wàn)利達(dá)、金裕興、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等9家家電企業(yè)宣布組成EVD聯(lián)盟，計(jì)劃到2004年使EVD銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，2006年增至1200萬(wàn)臺(tái)。

    2004年1月

    EVD和HDV相繼上市。

    2005年2月

    信息產(chǎn)業(yè)部正式把EVD頒布為中國(guó)電子行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)。

    2006年12月

    “中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立。包括技術(shù)提供商、芯片制造商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道銷(xiāo)售商在內(nèi)的40多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)加盟，國(guó)美董事長(zhǎng)黃光裕被推為盟主。中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了《北京宣言》，稱(chēng)2008年聯(lián)盟所有企業(yè)將全面停止生產(chǎn)單機(jī)DVD，僅生產(chǎn)EVD和兼容DVD的EVD，加速EVD在中國(guó)市場(chǎng)的普及，同時(shí)推動(dòng)EVD標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際紅光高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

    2007年9月

    “中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立，31家國(guó)內(nèi)外企業(yè)加入，打造中國(guó)藍(lán)光高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

    2008年3月10日張寶全遠(yuǎn)赴好萊塢，為EVD做新一輪游說(shuō)，EVD將面臨最后一搏。