犧牲質(zhì)量搶市場(chǎng) 外資平板強(qiáng)勢(shì)不能長(zhǎng)久

犧牲質(zhì)量搶市場(chǎng)引發(fā)平板電視售后門(mén)

    平板電視質(zhì)量和售后服務(wù)問(wèn)題一直是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題之一。在廣大消費(fèi)者的印象中，外資品牌產(chǎn)品的口碑一向不錯(cuò)，許多人也正是沖著外資品牌的“牌子”購(gòu)買了外資品牌產(chǎn)品。但是，近日諸多的報(bào)道卻直至消費(fèi)者心目中外資品牌的完美形象。據(jù)報(bào)道稱，外資品牌平板電視售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面爆樓出的問(wèn)題遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌同類產(chǎn)品。

    據(jù)諸多媒體源引自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組和國(guó)研網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研中心(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)研中心”)的消息稱，國(guó)研中心在全國(guó)50個(gè)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的最新抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，今年（08年）頭兩月平板電視投訴較去年同期上漲接近2倍，其中針對(duì)飛利浦、松下、索尼、東芝、日立等外資品牌的投訴同比增長(zhǎng)迅速，65%的被調(diào)查者在平板電視售后服務(wù)過(guò)程中多次遭遇過(guò)外資的責(zé)難與推諉。

    同時(shí)，國(guó)研中心另一組調(diào)查結(jié)果顯示，在平板電視品質(zhì)可靠性的調(diào)查中，國(guó)產(chǎn)彩電整體勝過(guò)外資15%；而在品牌影響力的調(diào)查中外資品牌則整體上反勝國(guó)產(chǎn)14.6%。專家稱外資品牌正在進(jìn)入品牌口碑與產(chǎn)品品質(zhì)的“倒掛”期，這是一種非常危險(xiǎn)的信號(hào)。

    外資品牌質(zhì)量問(wèn)題火線飆升已經(jīng)不是一兩天的問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，自從06年外資品牌開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，外資品牌產(chǎn)品售后和產(chǎn)品質(zhì)量投訴就層出不窮。而其中個(gè)別事件則發(fā)展成為整個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)新聞：例如夏普的臺(tái)灣屏事件、歧視性銷售事件、松下的外屏炸裂不保修事件等等。

    平板產(chǎn)品，特別是一項(xiàng)口碑良好的外資品牌何以出現(xiàn)如此多的投訴和品質(zhì)問(wèn)題呢？專家分析認(rèn)為，這主要是由于外資品牌機(jī)遇占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)而大舉進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)又不想放棄已有的高額利潤(rùn)所致。

    據(jù)介紹，在平板電視市場(chǎng)，外資品牌素來(lái)以高品質(zhì)、高價(jià)位的市場(chǎng)策略運(yùn)營(yíng)。但是進(jìn)入05年后，隨著技術(shù)的進(jìn)步、生產(chǎn)效率的提高，在我國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)的支持下，國(guó)內(nèi)品牌平板產(chǎn)品開(kāi)始大規(guī)模調(diào)整價(jià)格，而洋品牌則行動(dòng)遲緩。這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格差甚至高達(dá)3倍。巨大的價(jià)格差距使得國(guó)內(nèi)品牌迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分的平板市場(chǎng)份額。

    眼看著巨大的市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)。外資企業(yè)自然不會(huì)事罷干休。以夏普、飛利浦、松下為代表的歐美和日系品牌產(chǎn)品率先發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，并企圖以價(jià)格戰(zhàn)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    由于外資品牌一項(xiàng)具有的不錯(cuò)品牌口碑地影響，價(jià)格下降的外資品牌平板電視非常迅速的吞并國(guó)內(nèi)平板品牌市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，從06年外資品牌大規(guī)模降價(jià)以來(lái)，外資品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從不足30%上升到超過(guò)50%。市場(chǎng)份額上升達(dá)到一倍。

    但是，外資品牌的低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)的策略以留下了嚴(yán)重的后遺癥。據(jù)介紹，在外資品牌企圖以降價(jià)來(lái)鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的同時(shí)，外資品牌依然希望保持較高的市場(chǎng)利潤(rùn)。因此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多價(jià)格變化明顯，性能也下降明顯的外資品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品就是目前外資品牌產(chǎn)品“質(zhì)量門(mén)”事件的主角。

    據(jù)悉外資品牌在價(jià)格戰(zhàn)的主力產(chǎn)品上普遍采用抵擋屏幕、低擋芯片以及省略先進(jìn)技術(shù)的措施來(lái)降低成本。同時(shí)，這些縮水后的產(chǎn)品價(jià)格并不明顯低于國(guó)內(nèi)品牌，甚至好高出不少。但是出于對(duì)外資品牌一貫的品質(zhì)的信任，消費(fèi)者還是比較相信這些低價(jià)產(chǎn)品的品質(zhì)。這些產(chǎn)品的旺銷，自然會(huì)為后來(lái)外資品牌的產(chǎn)品投訴的上升留下禍根！